5月29日，由中国旅游协会与建发文旅集团旗下建发国旅集团联合主办的第二十一届海峡旅游博览会和2026第十一届中国（厦门）国际休闲旅游博览会（以下简称“旅博会”）在厦门国际会展中心开幕。中国旅游协会、福建省文化和旅游厅、厦门市人民政府及台湾旅游交流协会、境内外文旅机构、多国驻厦领事馆代表等出席开幕式。
展会积极发挥两岸交流前沿窗口作用，并深入贯彻全国两会“高质量发展文化旅游业”战略部署，搭建“旅游+”与“+旅游”深度融合平台，打造“城市周末微度假目的地”，推动两岸旅游业界交流融合，并为厦门建设“世界一流旅游休闲城市”注入新动能，助推文商体旅展融合发展。
本届展会为期三天，展出面积35000平方米，汇聚“食住行游娱礼文学商”全链条精彩，呈现五大核心亮点——
深耕海峡，对台交流显特色。海峡旅博会是目前大陆唯一面向海峡两岸旅游业界、并向台湾宣传推广大陆旅游资源的品牌展会。本届展会持续擦亮“海峡”金字招牌，台湾地区（含金门、马祖）35家企业精彩亮相，近200名台湾旅游业界旅行商受邀参会，助推厦门打造“台胞入境游第一目的地”。
联动全域，省市竞艳展风华。展会构建“畅游缤纷厦门，感受多彩中国”的立体格局，主宾省海南省、主宾市昆明、湖州，C位景区普陀山开展系列专场推介及展馆趣味互动，35个省、市、自治区文旅厅（局）同台竞艳。
放眼全球，国际视野拓圈层。展会坚持高水平对外开放，国际“朋友圈”持续扩容，新加坡、泰国、菲律宾、斯洛伐克、纳米比亚、马来西亚等11个国家展商带来异域风情。
以展为媒，深化行业交流。本届展会期间举办厦门文旅推介会等多个高规格配套活动赋能产业纵深发展，为产业链上下游搭建起共话合作、共享机遇的广阔平台。
“旅游+”赋能，业态融合强体验。本届展会紧扣微度假属性，现场汇聚“食住行游娱礼文学商”全链条，打造“好看、好玩、好购”的沉浸式派对，科技潮玩、非遗体验、亲子互动等成为现场热门打卡互动区。
本次旅博会，建发文旅集团迎来品牌焕新升级后首秀，整合呈现建发国旅、建发酒店两大核心业态，“美好生活季”酒店产品、“趣游世界”热卖旅游线路、非遗民俗手作、萌趣 IP 好礼轮番呈现，为市民游客提供多元文旅出行选择；作为新文旅代表，鹭潮鼓浪屿美院携“岛屿好物・云朵车”亮相，各式文创与趣味集章互动新意十足。
