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海南启动会展经济转型:从“办展”到“造生态” ,“海南会展经济之岛”起飞元年进行时

作者：本站编辑      2026-05-29 18:43:44     0
海南启动会展经济转型:从“办展”到“造生态” ,“海南会展经济之岛”起飞元年进行时
中华商报 记者 沈普芳 海口报道
海南会展经济正站在一个关键的十字路口——封关红利在前，全球竞争在后，如何从“大而不强”走向“精而可持续”？
2026年5月29日下午，海南省会展业招商营商座谈会在海口召开，围绕海南会展业的转型方向、品牌培育、产业融合与国际合作展开深入探讨。海南省各市县商务局、会展办、全国各大会展公司出席座谈会。
海南省商务厅会展处处长、海南省会展局局长范利锋指出，当前海南会展业正处于转型期，全国乃至全球会展格局都在发生变化。国际国内会展竞争加剧，与此同时，政府、机关的展会全部纳入规范管理，“会议要精，不在多”成为共识。
座谈会梳理了十余个核心议题，核心指向“三融一体”——展贸一体、展陈一体、展产一体。范利锋强调，会展必须是在岸产业，要与海南实体经济深度捆绑。以消博会为例，90%的展商来自岛外，零关税政策覆盖率达74%，开放度与未来预期已经形成正向循环，但如何让会展真正带动产业落地、人才扎根，仍是待解课题。
围绕“海南适合办什么展”，会议给出明确方向：消费类展、医疗健康会展（“医会旅”模式）、贸易型展、产业类展（食品、农业、“六棵树”经济、油茶大会等）。这些领域既有海南特色，又能与本地资源形成联动。
会议提出未来展会的“五化”要求：专业化、市场化、国际化、持续化、在岸化。其中，“在岸化”被特别强调——希望在海南注册公司、组建运营团队，真正把会展的根留在海南。
在品牌培育方面，海南计划在未来5年启动三级品牌会展培育计划，打造10大会议、100个品牌会展。同时，深耕东南亚市场、亚洲市场和大湾区市场，形成差异化竞争力。
值得关注的是，会议明确将加大与国际知名会展品牌、国内头部企业及本土企业的多元合作，在会展传播、资源整合、国际化策划等方面深度协同，共同讲好海南会展故事、链接全球会展资源。
针对淡季办展难题，会议提出重点支持5-8月在海南办会，2万平米规模可获得100万元政策支持。此外，东方会展、东方会议等新概念也被纳入视野。
会议还透露出多个重磅意向项目，包括：世界华文教育大会落地博鳌、亚投行、红十字会会议、世界青年领袖联盟、中俄旅游实业论坛、中阿经贸合作论坛等。这些国际性会议若能逐一落地，海南“会议之岛”的蓝图将加速成型。
策展人也被视为会展经济的灵魂人物。中华商报副社长沈普芳提出，建议组织“国际策展人大会”，并举办策展人大赛，打造海南自主的策展人资源平台。同时，探讨建设会展产业经济一条街、会展产业园，设立会展产业投资基金，推动形成“基金+集团+园区”的会展生态闭环。
座谈会上，琼海市分享了“产业生态联动”经验：通过琼海会展产业大会、会展日历和“博鳌盛宴”品牌，实现了会展与医疗、旅游、康养的深度融合。“到海南开会、看会、参会去”正在从口号变为现实。
海南省商务厅数据显示，2026年1－4月，全省累计举办会议1268场，同比增长11.7％，其中，千人以上会议43场；举办展览166场，较去年同期增加59场，展览面积达81.37万平方米，较去年同期增加30.95万平方米；实现会展业综合收入140.43亿元，同比增长9.12%，其中，会展策划搭建、会务服务、广告印刷等直接收入19.50亿元，带动住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等间接收入120.93亿元。全省会展经济带动系数1：7.2。
海南省会展业的现行奖励政策明确：展览5000平米起，每平米奖励50元，奖励不超过总支出的50%，材料审核包括面积、搭建、签到、总支出凭证等，通过“海易办”平台统一审批。
《中华商报》作为深度报道海南会展的参与媒体，分享了“从海口、博鳌到三亚”以及六次消博会专题报道经验，累计刊发海南专版超200版。建议海南会展办把媒体纳入会展服务体系，统一传播、统一新闻点，构建“会展+媒体”融合新范式。
品牌联盟汇报了“中国品牌出海大会”的筹备情况以及品牌联盟在中国品牌传播服务领域的经验和建议。
海南省会展协会分享了会展举办的经验和服务体会。
从“办一场展”到“造一个生态”，从“财政补贴”到“产业投资”，从“单点办会”到“全岛联动”——海南会展经济正在经历一场深刻的自我革命。2026年，或将成为这座“海南会展经济之岛”起飞的元年。
中华商报 记者 沈普芳 海口报道，摄影：杨骛民
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