在刚刚落幕的上海ITB展会现场，格鲁吉亚会展局（Convention & Exhibition Bureau of Georgia）负责人Levan Japaridze用一种近乎自豪的口吻，向中国旅游业界描绘了一个极具反差感的高加索国度。
作为格鲁吉亚国家旅游局（GNTA）这一政府机构的核心代表，他带来的不仅是风景宣传片，更是一套针对中国市场的“无法拒绝”的会奖旅游（MICE）解决方案。
“欧洲体验，价格减半”的极致性价比
对于许多正在寻找差异化目的地的中国会奖买家而言，格鲁吉亚最大的杀手锏无疑是极致的性价比。Levan在采访中给出了一个极其直观的价值换算公式：“在欧洲花多少钱，在这里直接把价格砍半，就能享受到同等甚至更好的体验。”
这种“affordability（高承受力/高性价比）”并非建立在降低标准的基础上，而是源于格鲁吉亚得天独厚的地理与资源禀赋。
Levan介绍道，格鲁吉亚虽然国土面积不大，从东到西驱车仅需七个小时，但却拥有令人惊叹的地理多样性。这里不仅拥有自己的葡萄酒产区、国家公园，还囊括了半沙漠地貌、湿地以及欧洲海拔最高的定居村落。
对于会奖旅游的行程设计而言，这意味着极高的灵活性与丰富的体验感：上午或许还在第比利斯市中心的品牌新酒店举行高端会议，一小时后，团队就能站在山间的滑雪道上驰骋；或者在几小时内，便能从繁忙的都市穿越至黑海沿岸的康养度假村，享受海滨酒店的优质设施与繁华的夜生活。
官方背书的“一站式”无忧服务
为了打消中国买家对陌生目的地的顾虑，Levan特别强调了格鲁吉亚国家旅游局的官方角色。作为隶属于格鲁吉亚经济与可持续发展部的政府机构，GNTA拥有超过900名来自私营领域的会员，涵盖了酒店、目的地管理公司（DMC）、旅行社、餐饮及交通运输等全产业链。
“对于我的客户来说，我就像是一个‘一站式商店’。”Levan表示，GNTA的核心诉求除了吸引国际旅客外没有任何商业利益，因此他们为中国客户提供的咨询与对接服务是完全免费的。无论是大型会议还是奖励旅游，只要客户有需求，GNTA都能充当可靠的“中间人”，直接对接本地优质供应商。
此外，针对语言障碍问题，Levan承诺，尽管当地英语普及率较高，旅游局依然积极培养中文导游和翻译，并借鉴欧洲酒店的经验，随着中国游客需求的增长，迅速提升中文服务水平。
跨越山海的诚意与直飞期待
在具体的合作激励上，格鲁吉亚方面也展现出了极大的诚意。Levan透露，针对中国买家的实地考察，GNTA有着成熟的运作模式。特别是在新航线（如上海至第比利斯）开通之际，通常会与航空公司联手推出赞助计划：由航空公司赞助机票，格鲁吉亚旅游局负责赞助在当地的地接费用。
这种紧密的互动源于双方市场的巨大潜力。Levan特别看好中国汽车、医疗、IT及化妆品行业与格鲁吉亚的合作前景，尤其是随着中国汽车产业进军欧洲市场，格鲁吉亚将成为重要的枢纽与伙伴。
刻在DNA里的待客之道
除了硬件设施与政策支持，Levan在采访最后深情地谈到了格鲁吉亚的文化灵魂——好客之道。他引用了格鲁吉亚那句流传千年的谚语：“客人是上帝派来的礼物。”在他看来，妥善地招待客人已经刻在了格鲁吉亚人的DNA里，融入了这个民族的文化血脉中。
从拥有8000年酿酒历史的葡萄酒产区，到被NASA刻入金唱片送入太空的复调音乐，再到深受毕加索喜爱的画家尼科·皮罗斯马尼，格鲁吉亚正在用其深厚的文化底蕴和开放的姿态，迎接中国会奖旅游市场的到来。
对于寻求独特体验与高性价比的中国企业而言，这个高加索国度无疑是一个值得期待的宝藏目的地。
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