文化是城市的灵魂，是高质量发展的重要支撑。珠啤股份聚焦“啤酒+音乐”模式，推进文商旅融合发展，丰富消费体验场景，让深厚的啤酒文化有更具艺术形态的载体，打造充满烟火气的生活片段、年轻一代的潮流文化，展示城市多元声音。
海珠区打造的“1314幸福路”串联起广州塔和琶醍，两地之间的距离恰好1.314公里，通过碧道、有轨电车、游船串联起来，珠啤股份立足“广州塔-琶洲”世界级国际商圈建设，5月20日在广州塔主办的珠江纯生-生啤酒派对，携手代言人萧敬腾并邀请三大乐队，打造一场摇滚音乐派对，吸引近5000人共享音乐盛宴，围绕“520”主题开展互动游戏，同时凭门票到珠江琶醍可参与“CHEERS FUN干杯音约会”的珠江琶醍精美文创、珠江啤酒周边衍生产品等好礼抽奖以及园区商户优惠活动，活动3天园区吸引人流量约8万人次，商户营收较平常周末翻倍。
在珠江纯生-生啤酒派对，珠啤股份紧扣核心产品珠江纯生1997打造品牌互动区，除互动游戏外，设有珠江纯生、雪堡精酿、珠江原浆尝鲜区，并联名酒小二外送到家，和丘大叔联手调制微醺清爽特饮，增强消费者对珠江纯生1997的鲜爽口感的非凡体验。在“CHEERS FUN干杯音约会”活动联动了珠江钢琴、陶陶居等品牌，打造特色品牌特展区。引进音乐主题特色市集，汇聚音乐、文创、美食等好物，园区40多家商家开展优惠活动，游客在享受音乐的同时品鉴珠江啤酒和园区特色美食。
活动中，珠江琶醍发布宣传片《琶醍故事，美好发生》，讲述珠江琶醍以珠江啤酒工业发展史为根脉，引入“夜游”“夜购”“夜食”“夜娱”等多元业态，点亮城市美好生活的发展故事，展现了“夜广州”消费地标的文化魅力。同时粤港澳青年创意音乐联盟落地珠江琶醍，打造筑梦音乐舞台，致力于发掘和培养有才华的本土年轻音乐人，打造粤港澳大湾区音乐娱乐文化基地。珠江琶醍在去年9月完成了园区灯光工程的升级，并于今年3月完成了A区修缮升级工程，增加约1500平方米的室内商业空间及室外开阔的艺术广场，拓展公共交流空间。接下来将继续发挥招商甄选机制进行充分的业态差异化布局，围绕打造“啤酒+音乐”园区的概念，引入中高端品牌餐饮入驻，满足大众对潮流美食、时尚娱乐的需求，打造更丰富的娱乐文化空间。
来源：珠啤股份
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