2026 ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）今日在上海世博展览馆隆重开幕。作为聚焦中国旅游市场的专业 B2B 商贸展会，本届展会展出净面积较上届增长20%，汇聚来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展，迎来1,700位特邀买家及280位媒体代表。展会预计在三天展期内促成约46,000场商贸配对会议，集中展现全球旅游业持续深耕中国市场、拓展跨境合作的强劲信心。
展会开幕首日，全球的国家旅游局与目的地机构（NTO/DMO）、酒店住宿、OTA在线旅行商、交通运输服务提供商、航空公司、旅游科技公司、主题定制游服务商、景点与玩乐、地接服务商、探险与邮轮产品供应商以及保险及综合旅游服务等旅业资源方齐聚现场，展览展示、商贸配对、论坛交流与主题社交活动同步展开。作为连接中国旅游市场与全球旅业资源的重要平台，ITB China 2026 进一步提升展会规模、内容密度与合作能级，为中外行业伙伴搭建起高质量对话与务实合作的交流场域。
David Axiotis
ITB China 主办方柏林展览（中国）
执行董事
本届 ITB China 的全面扩容，体现了全球旅游业对中国市场长期价值的坚定判断。来自85个国家和地区的旅游机构与企业、进一步扩大的特邀买家阵容，以及更加多元的议题与活动设置，共同构成了一个更具连接力和行动力的合作平台。我们期待各方在上海开展更深入的对话、建立更高质量的合作关系，并在未来几天把交流与共识转化为更具体的商贸成果。
从左至右依次为：锦江国际（集团）有限公司运营协同部总监郑蓓女士，世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩先生，格鲁吉亚经济与可持续发展部副部长Mr. Irakli Nadareishvili，柏林展览公司高级副总裁Mr. David Ruetz ，格鲁吉亚国家旅游局局长Ms. Maia Omiadze，ITB China 主办方柏林展览（中国）执行董事Mr. David Axiotis @ITB China
2026 ITB China 全面增长，
国际参与度与资源丰富度持续提升
与上届相比，本届 ITB China 展出净面积增长20%，展位全面售罄，展会规模实现进一步提升。900余家参展商来自85个国家和地区，共同构成覆盖全球旅游产业链的高质量资源阵容，显示出全球旅业对中国旅游合作潜力与长期增长空间的持续关注。
从国际参展商区域构成来看，亚洲及大洋洲（27%）、欧洲（20%）、中东及北非（14%）、美洲（11%）、非洲（5%）以及中国（12%）等区域资源集中亮相，为旅业伙伴带来更具广度与差异化的全球合作选择。
规模最大的目的地展台包括：格鲁吉亚，马来西亚，土耳其，摩洛哥，阿布扎比和意大利，展示出各国和地区持续加码中国市场、深化旅业合作的积极态势。
作为全球旅游资源整合与交流的重要平台，ITB China 2026 汇聚全产业链展商，在为期三天的展期内集中呈现覆盖多元旅游产品与服务的国际资源。参展商构成包括：地接社（33%）、酒店住宿（21%）、国家和地区旅游推广机构（16%）、目的地景点与玩乐（10%）、航司/邮轮/其他交通（9%）以及旅游科技（8%）等，进一步凸显展会作为 B2B 旅业商贸平台的资源聚合能力。
今年，ITB China 还迎来一批首次亮相的新目的地资源，包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥、罗马尼亚、斐济、乌兹别克斯坦、卡帕多奇亚（土耳其）、特拉布宗（土耳其）、果阿（印度）、雅加达（印度尼西亚）、浙江、海南、天津、四川乐山、青海玉树等，为旅业带来更丰富的产品开发与目的地合作空间。
本届展会的官方合作伙伴阵容备受关注：格鲁吉亚国家旅游局作为官方目的地合作伙伴，浙江省作为中国入境游主宾省，锦江国际作为官方酒旅集团合作伙伴，马来西亚航空与埃及航空作为官方航司合作伙伴，携程集团作为官方内容共创合作伙伴，苏黎世保险作为官方保险合作伙伴，共同构成本届展会的重要合作版图。
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2026 ITB China 论坛同步开启，
180+位演讲嘉宾共话行业关键议题
作为展会同期的重要内容板块，ITB China 论坛于今日同步启动。本届论坛汇聚180余位全球演讲嘉宾，围绕70余个前沿话题展开深度分享与交流，覆盖中欧旅游对话、中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新八大核心板块，全面呈现中国旅游市场与全球旅业合作的新趋势、新资源与新机遇。
围绕市场结构变化、目的地竞争、入境游增长、消费偏好演变、MICE需求升级、人工智能赋能旅游产业链等行业关切话题，论坛以主题演讲、行业对话与圆桌讨论等多元形式展开，为来自全球的旅业人士提供兼具前瞻性、专业性与实践价值的交流平台。
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此外，本届论坛与中国文化和旅游部国际交流与合作局、国际奖励旅游精英协会中国分会（SITE China）、牛津经济研究院（Oxford Economics）旗下研究机构——旅游经济学（Tourism Economics）、探险旅游贸易协会（ATTA）以及携程集团等国内及国际组织、政府单位、行业机构及专业伙伴开展深度内容合作与内容共创，进一步提升议题的权威性与行业影响力。
高加索风情与千年酒乡：
官方目的地合作伙伴格鲁吉亚精彩亮相
ITB China 与格鲁吉亚国家旅游局联袂呈现的开幕晚宴于昨晚举行，吸引700余位来自全球及中国本土的旅游业界人士共襄盛举。作为本届 ITB China 官方目的地合作伙伴，格鲁吉亚国家旅游局携多元旅游资源亮相活动现场，通过文化表演、葡萄酒与美食体验、主题大师课等形式，立体呈现其深厚的历史文化、独特的自然景观与富有辨识度的目的地体验，在高规格交流氛围中为展会拉开序幕，也为中格旅业合作与更广泛的国际交流创造了热烈开端。
高层对话与多元社交活动密集展开，
构建更具温度的合作场景
三天展期内，ITB China 2026 还设置了丰富的商务社交与主题交流活动，包括“马来西亚之夜”、“浙江之夜”、“海南专场全球旅行商文旅午间交流活动”、“德国旅游业内交流午宴”、“CIMX午间MIX·派”、华为鲸鸿动能「AI 重构旅行决策・便捷畅行全旅程」主题午餐会、“旅游科创荟闭门洽谈会”以及摩洛哥“落日派对”等，为参会各方创造更多非正式沟通与深度连接的机会，进一步拓展展会的合作半径与行业交流价值。
作为开幕日的重点活动之一，CEO私董会于今日下午隆重举行，邀请30余位来自中国跨境旅游头部企业、海外国家旅游主管部门/旅游推广局的高层代表出席。与会嘉宾围绕“在中国出境游新生态下，如何构建新的合作方式和共创目的地价值新策略”展开闭门交流，探讨目的地如何重新定义进入中国市场的方式，如何更好融入中国的数字化生态、社交媒体环境与旅业合作网络，并与中国科技企业、在线旅游平台、头部旅行社及会奖旅游专家共同探索更具协作性、可持续性的目的地价值共创模式。
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随着全球优质旅游资源的齐聚与从高密度商贸对接到前沿内容交流的全面展开，ITB China 2026 正式拉开三天展期的大幕。来自中国与全球市场的旅业伙伴在此交流行业洞察、发掘合作机遇、拓展长期联系，双向流动的市场需求、产业资源与合作机会为全球旅业交流互鉴和务实合作注入新的活力。
关于ITB China
2026 ITB 上海国际旅游交易博览会将于5月26日至28日在上海世博展览馆举行，是国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会。展会精心挑选优质买家，与遍布世界各地的行业专家汇聚一堂。展会提供丰富多彩的社交活动和高效便捷的商贸配对系统，帮助参会者在展会中获得优质体验，拓展商机。ITB China论坛也将同期举行，助推行业赛道跑出“加速度”。
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