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贵州省白酒企业商会关于“魁五首”与“绿魁”商标在白酒行业市场认知情况的说明

 作者：本站编辑  2026-05-25 10:53:55  0

关于“魁五首”与“绿魁”商标在白酒行业市场认知情况的说明

贵州省白酒企业商会系贵州省工商联主管，由贵州省内从事酒类生产、流通及相关企事业单位自愿组成的行业性、非营利性社会组织，同时系贵州省知识产权局贵州省知识产权维权援助中心贵州省白酒企业商会工作站。作为贵州白酒产区的自律与服务机构，本会长期关注本省白酒市场的品牌发展、消费者认知及行业惯例，致力于维护公平有序的市场环境。

近期，我会会员单位贵州向日魁酒业集团有限公司（以下简称“向日魁公司”）持有的第39948637号“魁五首”商标与贵州五魁首酿酒有限公司持有的第13345321号“绿魁”商标之间发生争议，引发行业广泛关注。本着客观、公正、尊重市场实际的原则，我会邀请相关法律、知识产权保护方面相关学者进行研究探讨，并结合本会对白酒行业市场运行情况及消费者认知习惯的长期观察，从行业视角提供参考，就“魁五首”与“绿魁”商标在白酒行业内的市场认知情况进行说明。

一、关于“魁五首”与“绿魁”在白酒市场中的区分度说明

在白酒行业及相关消费群体中，“魁五首”与“绿魁”在白酒相关市场中具有显著区别，普通消费者在选购和饮用白酒时，能够清晰区分两者，不会产生混淆或误认。具体市场认知差异如下：

1.文化渊源与含义截然不同，行业认知清晰可辨

“魁五首”系由中国传统酒令文化及科举文化衍生而来，其语源直指“五魁首”“五经魁首”，在酒类消费场景中天然携带强烈的文化识别性，易使消费者联想起行令饮酒、功名吉庆等本土文化意象。该品牌所属企业及其创始人李书文先生，在白酒行业中较早提出“国民酱酒”品类概念，“国民好酱酒，坤沙魁五首”的传播主张在贵州白酒市场及相关销售渠道中已形成较高知名度，进一步强化了“魁五首”作为独立品牌的辨识度。

而“绿魁”普遍被行业人士和消费者认知为奥地利白葡萄品种“绿维特利纳”（Gruner Veltliner）的中文别名，其文字组合“绿魁”与白酒产品的消费场景、文化联想均缺乏直接关联。两者在字面含义、文化渊源和消费联想上存在本质差异，白酒行业从业者及普通消费者不会将“魁五首”与“绿魁”在品牌认知层面产生关联或混淆。

2.整体呼叫与视觉认知存在显著差异，符合行业认牌购物习惯

白酒作为快速消费品，消费者在终端认牌购物时通常采用整体呼叫和整体认读的方式进行识别。“魁五首”为三字组合，读音响亮、节奏感强，具有鲜明的酒令口令特征；而“绿魁”仅为两字组合，读音简短，呼叫感截然不同。在实际的白酒销售终端，包括但不限于烟酒专卖店、商超及电商平台，消费者均以商标的整体外观和呼叫进行区分，仅因两商标共同含有一个“魁”字即认定会造成市场混淆，不符合白酒行业实际认知。经本会向省内多个白酒主要消费区域的市场终端了解，消费者不会因为“魁五首”商标中含有“魁”字，就将其白酒产品误认为是“绿魁”品牌的系列产品或与之存在特定关联。

二、关于双方商标在白酒市场的实际使用情况说明

作为扎根贵州白酒产区的行业协会，本会对省内白酒品牌的市场活跃度有着直观掌握。经调查了解及行业观察：

1.“魁五首”品牌已实际投入市场流通，在行业内形成一定的知名度和消费群体

向日魁公司自 2022 年起即正式向市场推出“魁五首”品牌系列白酒。该品牌依托茅台镇酱酒核心产区优势，通过线上线下多渠道进行真实、持续的商业运营，其“国民好酱酒，坤沙魁五首”的品牌主张已在贵州省内乃至全国部分区域的白酒消费市场中积累了一定规模的消费群体和品牌认知度。“魁五首”属于行业内正常经营、具有实际商业价值和市场声誉的白酒品牌，相关经销商及部分消费者对该品牌具有较为明确的认知。

2.“绿魁”商标在白酒市场缺乏实际市场影响力

经本会在白酒流通渠道及行业内了解，在 2024 年 11 月之前（即引证商标转让至现注册人贵州五魁首酿酒有限公司之前），市场上并未出现以“绿魁”作为商标的白酒产品进行规模化的商业流通和销售，亦未见对该品牌在白酒商品上的广告宣传或市场推广。该引证商标在转让之前，在白酒行业中长期处于未在白酒商品上实际投入使用的状态。本省白酒市场的主要经销商、终端零售商及消费者对“绿魁”白酒产品普遍缺乏接触和品牌认知，该商标在白酒商品上尚未形成实际的市场影响力和区分商品来源的识别功能。

综合上述事实，基于白酒行业实际市场状况及消费者识别习惯，本会认为：

“魁五首”与“绿魁”在白酒市场中各自具有完全不同的文化内涵和商业认知，两者在整体呼叫、字义理解、消费联想及市场实际使用情况上均存在本质差异。在白酒商品上，“魁五首”与“绿魁”共存于市场客观上不会导致相关公众的混淆或误认。同时，“魁五首”作为已在白酒市场上真实投入商业使用并建立起一定独立商誉的品牌，其正常的商业运营秩序和合法商标权益应予充分尊重。

特此说明。

贵州省白酒企业商会

2026年5月25日