美妆观察 | 在第27届美博会中寻找美妆产业未来发展灵感
作者：本站编辑
2023-05-25 11:06:16
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2023年，美妆产业从业者们静候着行业的回温，一年一度的CBE中国美容博览会在美业者们的期待中如约而至，为期三天的展览展示了美妆产业发展新动向，包含了化妆品展、专业美容展、美妆供应链博览会三大主题，现场设置了23个主题馆，覆盖超过96个细分品类。在本次CBE中国美容博览会上，产业巨头与新秀们分享着产业前沿趋势与品牌价值，体现出了中国美妆市场日益复苏的生命力。在这个无功效不护肤的时代，美妆品牌在功效型产品的研发与升级上不断投入，用科研力量让产品功效得到最大化提升，科研新动态自然是各大美妆企业在本次美博会上分享的重点之一。伽蓝集团备受关注的十年研发成果“超极酵母”喜默因，与III型重组胶原蛋白相结合运用于自然堂的新品冻干胶原面膜中，这款面膜采用了二代冻干技术，以专利配方为敏感肌人群打造抗衰老功效产品。伽蓝集团官网显示，集团每款产品从原料选择开始，都经过至少60种科学验证，以满足消费者对产品质量和功能的要求。在功效护肤领域展现科研实力的还有林清轩，这是林清轩首次参加美博会，并在美博会上宣布与瑞士Naturalps达成“抗老技术联合研发战略”合作。瑞士Naturalps作为瑞士护肤品领域顶尖研究机构，为全球多个顶级知名品牌提供研发支持。此次合作，Naturalps将与林清轩共同布局研发，结合高山植物精萃联合进行科研合作，以生物科技创新赋能，为广大消费者研发更多抗老配方技术，带来更高效的抗老产品。针对日益扩大的男士护肤市场，美妆企业也相应在该领域投入更多科研力量，上海家化旗下高夫以“中国男士科技护肤专家”的品牌形象全新亮相此次展会。高夫瞄准男士护肤功能多样化的需求，全新升级了玻尿酸保湿系列，该系列采用了水油双向调控技术，攻克控油保湿两大护肤难题。在美妆供应链博览会主题区域，供应链企业在科研技术上持续发力。贝豪带来了7A级抗菌膜布铂可拉面膜，让面膜膜布也拥有了功能性，该膜布不仅能够抑制生产过程中的微生物污染，还兼具抗氧化抗衰老的护肤功效。科丝美诗在本次展会中也带来了独家工艺技术——屏障修护技术LAMEDIX，该技术为敏感型肌肤研发，解决了以往此类技术中难溶、低渗透的问题。科丝美诗通过发酵工艺获取纳米技术原料，根源性地促进皮肤屏障修护。产品的独特性是美妆企业赢得市场的关键，各企业“卷成分”、“卷技术”的行为在美妆产业内已经属于常规操作，丰富的产品概念也越来越多地出现在消费者面前，比如一些产品在使用感上注重通过气味、触感带来治愈的情绪效果，一些植萃类成分的美妆产品则会开始考量与环境的关系，寻求可持续发展的可能性。环亚集团多个主力品牌涉及中草药护肤和“纯净”护肤领域，比如美肤宝将中国特色植物资源运用到产品中，值得一提的是美肤宝的防晒技术正在向生物防晒、环境友好、智能增效方向升级。一直专注植物功效研究的法兰琳卡，围绕着“纯净自然护肤”的定位，迎来了以实现肌肤健康平衡为目标的“纯净”护肤阶段。英国商业贸易部在本次美博会设立了英国馆，现场展示了众多以植萃护肤为概念的英国品牌。英国馆旨在将更多天然、自然理念的英国美妆产品带给中国消费者，满足中国消费者对可持续消费的需求。疫情过后更多的消费者关注身心健康、关心自身在自然环境中产生的影响，开始寻求自身与环境和谐相处的消费形式。一些供应链企业看到了市场对“纯净”美妆、植物原料的需求，正在快速响应：科丝美诗积极开发环境友好型原料技术，以及符合“纯净”美妆概念的无表活独家乳化技术；仪玳公司专注植物性原料研究，在展会中主推能够舒缓修护的巴西进口绿蜂胶成分；克劳丽、全丽、莱博药妆等代工企业也推出了以洁净配方为基础的“纯净”护肤产品。在美妆企业不断提升科研水平、产品品质的同时，企业准确把握日益碎片化的消费者触点也至关重要。美妆企业不再依赖单一渠道进行销售与传播，全渠道覆盖、线上线下互为补充成为众多美妆企业的渠道布局方向。在美博会现场，伽蓝集团开启了云店直播逛展模式，将展会与企业营销、门店销售打通，消费者在云店直播间可以选择附近的门店下单购买美博会同款单品。云店既是伽蓝集团数字化转型的一个重要实体，也是帮助4.2万家门店告别“坐商”，成为数字化超级门店，寻找生意增量的载体。深耕多元渠道布局的还有颖通集团，颖通已经实现在百货、现代通路、免税、电商渠道布局，并且积极尝试线上线下双渠道打通的可能性。颖通集团旗下香水集合品牌Perfume Box除了拥有线下体验空间，线上还设立直播间、门店小程序等平台，线上线下消费场景相互贯通互为补充，打破渠道之间的对立，实现线上为线下门店导流的作用。也有像Spes这样起家于线上，逐渐向线下渠道渗透的品牌。Spes在天猫、抖音等线上平台迅速发展后，于2021年入驻盒马，之后继续布局华润、KKV、屈臣氏等线下渠道，不断拓展更多样化的实体零售渠道。中国美妆产业发展的新阶段已经拉开序幕，要在竞争激烈但也充满机遇的中国美妆市场中继续深耕，持续完善品牌建设、提升产品的研发能力、加强全渠道经营能力将是本土品牌与国际品牌必须修炼的功课。BINC
