5月20日，冀州辅具区域公共品牌“老板带您硬核探厂”工业品首播。主持人手托一个精致包装盒，镜头缓缓推近。弹幕里，网友纷纷猜测：是化妆品？甜点？盒子打开，里面整齐码放着一双双袜子——能抗菌、能养护脚部，甚至取得了医疗器械备案凭证。
衡水怡青舒袜业有限公司负责人张丽云站在主持人旁边，没有夸张的叫卖，没有“三二一上链接”，而是穿过厂区大门，径直走进机器声隆隆的车间。
车间两侧，生产线正开足马力。一边是外贸生产线，工人们正在赶制发往欧洲的医用防滑袜——欧洲多家医院和养老院点名要这批货。另一边是国内生产线，正在织造一款名为“糖护袜”的产品。张丽云随手从流水线上拿起一只，翻出袜口内侧展示给镜头：“这款袜子我们调整了二十多个版本，脚部敏感人群穿起来也会特别舒服。”语气像在拉家常，但“舒服”二字背后，是十八年的技术积累和十几项专利支撑。
衡水怡青舒袜业有限公司是一家功能性医疗保健袜外贸型专精特新企业，拥有从织造、缝纫、点胶到成品袜自动化包装的完整生产流水线和260余套智能化进口设备，年生产能力达到2000余万双，先后获得糖尿病足护理袜、按摩运动袜等外观专利和实用新型专利共13项。
走到一台定型机前，张丽云拿起一只袜子，凑近镜头：“大家看这表面，是不是有一层细腻的小毛羽。”她用手指轻轻摩挲，“我们专门做了这种微绒处理，皮肤直接接触，不会有任何刺激。”接着，她捏住袜身轻轻一拉，袜子瞬间伸长，松手后又瞬间弹回原样。“我们的原材料采用的是具有六到七倍弹力的高分子弹力纤维，适合各种脚型，穿一整天也不会勒。”
张丽云坦言，企业早年一直为国际知名品牌代工，练就了扎实的制造功底。“后来我们不满足于只做‘大牌背后的工厂’，开始一门心思钻研功能袜。”有些商务人士容易脚臭，就研发抗菌除臭袜；糖尿病人怕破皮、怕伤口不愈合，就做医疗器械级别的护理袜。
正是这款“糖护袜”，拿下了国内同类产品首个一类医疗器械备案，同时通过了欧盟CE认证，在五十多个国家注册了商标。这时，直播间弹幕上飘过一句：“一双袜子也能这么卷。”张丽云笑着回应：“不是卷，是我们的脚，真的需要一双适合的袜子。”
直播持续了近一个小时。镜头始终没有离开车间——智能化设备正高效运转、工人忙碌地赶制着订单、检测员认真地检查着每一批产品。弹幕里有人感叹：“头一次见袜子这样‘织’出来。”也有人直接询问：“功能袜怎么买？”
“我们以在生产车间走播的形式，展示产品的生产工艺、生产流程，增加产品的可信度和知名度。”张丽云介绍，怡青舒袜业将直播间作为面向国内外客户的“云端展厅”，通过直播展示其功能袜品的压力分布原理与穿着效果，直接与潜在客户沟通。
近年来，冀州区全力推进“一品一播”行动，制定出台《冀州区推进工业品电商直播工作方案》，聚焦主导产业，建成“一品一播”产业基地，推动传统工业企业“触网上云”。
为切实落实“一品一策、一品一目标”，冀州区选定4款产品作为爆款培育对象，其中衡水怡青舒袜业有限公司的功能性医疗保健袜位列其中。“我们正在摸索各平台运营特点，精准推出引流内容，同时根据客户需求持续优化产品。”张丽云说。
“十五五”规划纲要提出，促进数字经济和实体经济深度融合。当生产车间变成直播间，实体经济与数字经济的融合便不再是抽象的概念。冀州这场“硬核探厂”给出了一个朴素的注脚：让制造能力走到台前，让每一道工序接受消费者审视，信任便从流水线上自然生长出来。正如张丽云所说：“我们的底气，不在直播间的话术里，在这十八年的每一根线里。”
图文丨韩敏 刘晓飞
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