近日，巴西市场传来重磅利好：巴西政府正式宣布取消50美元以下跨境包裹的进口关税，点燃当地消费热情。
恰逢各大跨境电商平台年中大促相继定档，加之2026年美加墨世界杯临近，“政策红利、年中大促与赛事经济”三合一，一场线上购物狂欢将在拉美全面爆发！
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巴西减税红利生效，利好卖家
巴西政府于2026年5月12日在《联邦官方公报》（Diário Oficial da União）上公布临时措施第1357/2026号，取消50美元及以下跨境网购商品的联邦进口税，且50美元以上商品有相关税费减免。
图源：巴西《联邦官方公报》
图源：巴西政府官方X账号
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新政策自2026年5月13日起（当地时间）生效，具体调整如下：
• 50美元及以下跨境网购商品免征20%进口税（俗称“小衬衫税”），但仍需缴纳17-20%州流转税（ICMS）；
• 50美元以上跨境网购商品仍需缴纳60%进口税+17-20%州流转税（ICMS），进口税减免额度从20美元提高至30美元。
图源：Shopee卖家学习中心
?CCBEC科普角
01 什么是Little Blouses Tax（小衬衫税）？
小衬衫税是巴西民间对一项小额包裹联邦进口税的俗称。该税项于2024年8月生效，针对价值50美元及以下跨境商品征收20%联邦进口关税，因大量低价服饰类包裹入境而得名，实际涵盖各类低价商品。
该税费直接拉高跨境小包的物流成本、压缩卖家利润空间，也让巴西消费者网购价格飙升。
02 什么是州流转税（ICMS）？
州流转税是巴西各州征收的一种商品和服务流通税，类似于增值税。税率由各州自行规定，一般在17-20%之间，是各州重要的财政收入来源。
巴西财政部表示，该政策旨在降低低收入群体跨境购物成本，惠及依赖跨境电商购买日常刚需产品的消费者。
举个例子
以1件50美元商品，20%进口税，17%州流转税为例：
新政前：
预计到手价=$50+$50×(0.2+0.17)=$68.5
新政后：
预计到手价=$50+$50×0.17=$58.5
对比可见，买家实付金额减少了10美元，相当于打了85折，显著降低巴西消费者购买进口产品成本。
与欧盟等地加征跨境小包关税趋势相反，巴西此举有利于跨境电商平台（如速卖通、Shein、Shopee、美客多等）卖家降低运营成本，提升价格竞争力，刺激跨境订单量增长。
速卖通和Shopee已于5月13日自动生效上述巴西新政对应的税费减免调整，适用于5月13日起生成的跨境直邮订单，无需卖家做额外操作。
但需注意，“Remessa Conforme”监管体系仍会继续运行，用于商品溯源、商家认证与海关规范化管理，卖家需合规申报。
图源：Unsplash
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利好之下，卖家如何行动？
巴西减税政策的落地，叠加年中大促与世界杯的双重热点，为跨境卖家提供了绝佳的爆单窗口。
为了帮助卖家最大化利用这一波红利，各平台已迅速升级系统、推出针对性的扶持措施和行动建议。
1
巴西市场：抓住免税红利，快速起量
美客多同步推出多重补贴和流量扶持：
• 发放5%-30%优惠券+返利补贴
• 首页Banner定向推送、达人、联盟、社媒矩阵等渠道推广
速卖通：加大流量扩张、促销补贴、履约服务投入，建议卖家：
• 加码巴西市场运营，开通联盟、金币等投流资源
• 积极参与Branddeal、拼团等巴西特色玩法
• 提前报名大促、锁货锁价，应对订单暴涨
Shopee建议卖家：
• 灵活调整优惠券、加购优惠、套装优惠等店铺营销工具，适配免税后价格带
2
拉美全域：紧跟年中大促，多点开花
Hot Sale大促
• 活动平台：TikTok Shop、美客多；
• 活动时间：5月25日-6月2日；
• 覆盖范围：墨西哥；
• 全民狂欢节，覆盖电子、家居、时尚、美妆等品类，TikTok Shop与美客多同步加码。
Summer Sale大促
• 活动平台：速卖通；
• 活动时间：5月29日-31日开启预热，6月1日-10日正式售卖（海外618大促，与CyberDay大促节奏相同）；
• 覆盖范围：巴西、墨西哥、智利（新增）等市场；
• 智利加码：户外广告、本土达人、谷歌+社媒投放，叠加4月上线的海外托管模式，助力卖家抢占爆单新机会。
Cyber Day大促
• 活动平台：美客多；
• 活动时间：6月1日-7日（智利年度最大购物节）；
• 覆盖范围：智利；
• 历史表现：2025年跨境卖家量增长72%，销售额增长66%；
• 政策利好：自2026年2月起，美客多智利站跨境海外仓全类目佣金下调0.5%，卖家价格竞争力更强。
3
世界杯风口：红利叠加，借势爆单
2026年美加墨世界杯将于6月11日开幕，这不仅是一场体育盛会，也是一场覆盖北美和拉美、辐射全球的经济盛会，把中国制造、中国品牌也带进这份狂欢。
据不完全统计，2026世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已覆盖国内十余个省区市，其中义乌制造的赛事周边产品在近几个月持续爆单。根据义乌体育用品协会估算，上一届卡塔尔世界杯32强锁定后，“义乌制造”几乎占到世界杯周边商品市场份额的70%。
目前正处于赛前产品测试阶段，世界杯热销品类参考：
✅ 球迷服饰：国家队球衣、围巾、球帽、球迷配饰
✅ 观赛用品：便携蓝牙音箱、派对装饰、户外座椅、助威道具
✅ 家庭娱乐：足球、游戏手柄、世界杯主题家居小物
4
卖家行动指南
面对这波由“政策+大促+世界杯”叠加而来的流量红利，跨境卖家可从以下三点着手布局：
• 价格优化：利用免税政策适度降价引流，提升转化率，例如巴西站的主力款SKU尽量控制在50美元以内；
• 备货节奏：巴西、墨西哥提前备货；智利优先布局海外仓；世界杯相关品类6月初前完成补货；
• 合规经营：提前完成巴西、墨西哥和智利相关合规认证，产品认证、避免侵权，为长期稳定经营打好基础。
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