这是一个不太乐观的数字：2025年，建筑装饰行业实现营收8.21万亿元，同比下降6.07%，降幅较2024年扩大2.06个百分点。
这背后，是一幅更加严峻的图景。22家上市装饰企业中，12家出现净利润亏损，整个行业正经历着前所未有的深度洗牌。金螳螂营收下降5.58%、亚厦股份营收下滑24.87%、美芝股份营收暴跌49.91%。“增量退潮、存量接棒”，这六个字精准地概括了当下装饰行业的处境。
然而，寒冬之中，并非所有人都被打倒在地。在部分上市企业深陷亏损泥潭、甚至徘徊在退市边缘的同时，一些未上市的装饰企业却展现出了令人侧目的韧性与活力——远鹏装饰逆势而上，中标率稳中有进，项目业态不断扩容；博大建设凭借独特的企业文化和合伙人机制，迅速崛起为行业的“超级黑马”；中深装在董事长柯颖锋的带领下，持续探索高质量发展路径；中壹建设则以“大规模、高品质”的定位稳健前行。
一个值得关注的现象是，这些企业不仅在业务层面保持了稳健发展，在品牌传播策略上也走出了一条迥异于传统的新路——从千篇一律的官方式宣传，转向打造个人IP和形象代言人。
从“官样文章”到“活生生的人”
如果你刷过抖音、视频号，可能会刷到过这样一些账号：
博大徐凯宏（抖音号1.3万粉丝），这位哲学专业出身的企业家，被员工亲切地称为“师兄”。他的短视频风格鲜明，用充满激情和正能量的语言传递企业文化，“企业就是一伙人研究怎么干，干完怎么分”这样的金句频频出圈。
博大徐凯宏抖音账号
博大徐凯宏视频号
中深装董事长柯颖锋（抖音号粉丝7.5万），以“小柯博士”的形象活跃在短视频平台，玩法多变，从AI、短剧、脱口秀、音乐等均有涉猎。他不仅是企业的掌舵人，更以“科班博士”的专业视角，向公众普及建筑装饰领域的专业知识与行业洞察。
小柯博士抖音号
小柯博士视频号
远鹏装饰总裁冯照杰，扎根装饰行业二十余年，她曾是行业内最年轻的高管之一，这位被誉为“美女总裁”的女性企业家，频频出现在远鹏装饰的官方账号，已成为企业的形象代言人。
中壹建设“记录总裁” 系列账号，则通过持续记录企业总裁在项目一线、管理现场的真实状态，向外界传递出中壹建设专注工程品质、务实低调的企业形象。
老板亲自下场，凭什么是张好牌？
有人说，这不过是短视频时代的跟风。但仔细深究，其背后有深刻的逻辑。
首先，信任，才是最高效的交易成本。建筑装饰是一个高客单价、重决策的行业，客户选择一家装饰公司，往往需要极大的信任。传统的做法是靠资质、奖项、案例来证明自己，但这些信息在信息的汪洋大海中很容易被淹没，而且显得有些冰冷和遥远。而企业家的个人账号，让企业变成了一个“活生生的人” ，带来的亲和力和信任感，是任何精装修的PPT都无法比拟的。用业内人的话说，“你们老板都不敢露脸，凭什么让业主相信你的产品？”
其次，企业家的个人IP，是打破行业信息壁垒的利器。 当前装饰行业竞争白热化，亟需通过差异化、人格化的内容来打破信息壁垒，重建用户信心，而短视频平台正是最合适的价值洼地。不管是品牌创始人、设计师还是项目经理，只要打造真实、专业的个人账号，就能持续积累信任资产，最终实现传播力与商业力的双赢。
再者，这是一种极具性价比的突围方式。 在行业整体下行、营销预算普遍收紧的当下，靠“个人”而非“广告”来建立品牌认知，正在成为越来越多企业的理性选择。企业家们用社交平台撬动了数以亿计的曝光量，而成本却可能远低于一次传统媒体广告投放。
个人IP不是万能药，却是寒冬里的暖炉
必须承认，打造个人IP并非易事。它不是简单地拍几条短视频就能万事大吉，更不是把老板包装成一个“网红”这么肤浅。背后考验的是企业家本人的真诚度、内容的持续产出能力，以及对品牌调性的精准把控。
但在这个寒意弥漫的冬天，这无疑是一种积极的信号——拒绝躺平、主动求变、用更开放的心态拥抱变化。
这些走出传统宣传路径的企业家们，正在用自己的行动告诉整个行业：当风浪来临，那些愿意放下身段、走到前台、与受众真诚对话的企业，往往比躲在深宅大院里的巨头更具生命力。
装饰行业的洗牌仍在继续。但谁能否认，那些敢于把自己“晒”在阳光下的人，本身就拥有一种独特的竞争力呢？
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