动销放缓、库存高企、价格倒挂……2026年的白酒行业像一艘驶入浓雾的巨轮，既不能迅速离开阴霾，又暂时无法确定光明的航向。
更令人窒息的是，舆论场里唱衰之声此起彼伏，“年轻人不再喝白酒”“糖酒会已成鸡肋”等论调被反复放大，似乎整个行业已经看不到出路。
真实的中国酒业，真的如此不堪一击吗？对于本届秋糖，我们还能期待什么？
就在5月15日，长江之畔的南京世茂滨江希尔顿酒店，一场集结二十余家酒业头部媒体的圆桌会给出了回答。
行业需要“破茧之音”
招商证券近期发布的研报显示，2026年将是行业筑底期，上半场重点关注酒企库存去化与渠道利润修复，下半场行业竞争将逐步从渠道向C端演进。
华创证券同样指出，26年酒企普遍务实降速，五泸等头部酒企认为今明年行业仍处调整期，重心回归大单品。
市场是客观的，但舆论有时并不如此。
今年以来，一股“唱衰”舆论在部分网络空间弥漫。有人用“年轻人不喝白酒”的碎片化论断放大悲观情绪，有人以个例以偏概全否定整个行业的周期性价值。
甚至有博主以“茅台不参加酒店展”为切口，选择性拍摄空置展位，刻意制造“糖酒会无人问津”的失真印象，在流量逻辑驱动下系统性低估中国酒业的韧性。
5月15日，由博酒汇（WBHT会展联盟）和糖酒通联合主办的“2026第六届博酒汇酒业峰会媒体圆桌会暨中国酒业会展传播联盟发起仪式”活动在南京举行。
糖酒通、知酒、酒业家、千里智库、老蔡话酒、名酒观察、酒食汇等二十余家行业权威媒体与酒业达人受邀参与。没有大而化之的空谈，会场内涌动的是一种紧迫感——当酒业站上深度调整的窗口期，媒体该以何种姿态面对？
回应三大行业“生死问”
5月15日下午，媒体圆桌会正式开场。在博酒汇创始人文志勇、糖酒通创始人彭萍等嘉宾简短致辞后，会议开始讨论三个直击行业困境的核心话题，与会嘉宾直面痛点，给出的回应清晰有力。
在圆桌会上，“近来网上有人刻意放大悲观情绪，唱衰白酒”成为首个议题。
知酒创始人向宁、酒业学者欧阳千里、老蔡话酒等代表发声，观点一针见血：白酒行业出现的调整，本质上是正常的周期性调整。
宏观政策已经为行业指明方向，正如中国酒类流通协会会长秦书尧所言，本轮调整的本质，是以“消费者”为核心的系统性再造，2026将是酒业向C的破局之年。
白酒的韧性不可低估。年轻人当下选择啤酒、果酒、低度潮饮，不代表永远拒绝白酒。关键在于主动拥抱C端，研究年轻消费者与女性消费者的真实需求，在香型、酒精度数、产品形态上大胆创新，更要重构日常微醺、户外社交等新消费场景。
紧接着，话题转向“唱衰糖酒会”的网络现象。
酒业家（中酒展）联合创始人王昌星、名酒观察、酒食汇等媒体负责人抛出掷地有声的反驳：茅台、五粮液只有一个，但头部并不是行业的全部！
糖酒会是为数十万中小酒企搭平台、谋出路的，展会依然是中小酒企最高效的招商方式，其助力和服务行业的社会价值无可替代。
话题三锁定“向C而行”：酒度、食代观察、酒业新青年等代表提出，与消费者沟通能力的提升，比简单低度化、年轻化更为紧迫。
近年来，即时零售平台纷纷“下场抢酒局”，酒类即时零售市场规模已突破500亿元，传统酒业也需要完成从“渠道为王”到“用户为王”的范式重构，以数字化实现精准触达与智能交互。
从“各自为战”到“集团冲锋”
圆桌讨论之后，全场焦点瞬间投向会议的高光时刻——中国酒业会展传播联盟发起仪式。
联盟的成立逻辑很清晰：在信息过载的时代，行业最需要的是真实、理性、建设性的声音，而不是流量至上的喧嚣。
对于联盟而言，媒体不是单向传播的“扩音器”，而是产业生态的共建者和监督者，不为流量夸大，不为热度追捧，不为利益抹黑。
与会媒体分别上台接受授牌，所有领导与媒体代表集体合影。这一刻，二十余家媒体从“各自为战”跨越到了“集团冲锋”，标志着中国酒业传播生态建设迈出实质性一步。
冲破周期天堑 走向胜利彼岸
会议落地南京世茂滨江希尔顿，窗外就是长江，这或许是一种巧合，江水滔滔，大浪淘沙——千百年来，这条江送走了无数浮华泡沫，也沉淀下真正的航道。
酒业会展传播，如今就站在这场淘洗的关口上。泛流量退潮，泡沫在破裂，真正留下的会是那些坚守价值的企业，真正深耕内容的传播者。
本次与各位酒业大咖一次次坦诚的碰撞，让我们更深刻的认识到：白酒不是没有未来，而是需要换一种方式走向未来；会展不是失去了价值，而是正在被赋予全新的价值。
中国酒业会展传播联盟成立，就是要用真实的报道、客观的分析、正向的引导，为行业守住底线、点亮信心。
行业需要正能量，让我们一起冲破周期天堑，走向胜利彼岸！
推荐阅读
大窑新品20香，比王守义还多7香
跌跌不休的中国白酒，需要更多李渡
东方树叶什么时候出20L桶装？
