德国科隆国际糖果原料和机械展览会ISM MANUFACTURING是全球唯一专注于糖果和零食行业国际供应商的贸易展览会，也是一个面向未来的平台，汇聚了专家、媒体、创作者以及所有相关产品领域的领先供应商——从机械、系统和包装，到生产技术和食品安全。
Hitschler International 的首席执行官 Philip Hitschler-Becker 正在以企业影响力人物的身份重新定义糖果市场。他将传统与新颖的社交媒体策略相结合，展示了如何通过真实的品牌故事和个人品牌塑造与年轻受众建立联系，并为经典品牌注入新的活力。
当他作为第四代传人接管公司时，他面临着一个抉择：是继续走传统的老路，还是大胆开辟一条全新的道路？他选择了后者。“与哈瑞宝和卡佳这样的糖果巨头相比，我们的预算有限，所以，我必须发挥创意。”他没有投资昂贵的广告活动，而是依靠自己和社交媒体。他用一部智能手机开始分享公司日常运营的故事：糖果的生产过程、公司发展历程中的个人回忆，以及他作为一名年轻创业者所面临的挑战。
品牌背后的那个人——以及为什么这行得通
菲利普·希奇勒-贝克尔将自己塑造成品牌的一部分，他讲述公司的成功故事，分享日常生活中的点滴，并赞扬每一位为希奇勒国际的成功做出贡献的员工。通过这种真诚的沟通，他成功地吸引了一批年轻的新受众，他们与公司产生了共鸣。就这样，一种咀嚼片摇身一变，成为了一种能够讲述故事的情感产品。
因此，他的每次亮相都毫不修饰，也并非精心安排。恰恰相反——正如他自己所说，有时他甚至显得有点“尴尬”。但这恰恰是他如此真实、如此讨人喜欢的原因。粉丝们看到的是一位敢于偶尔玩闹、紧跟潮流、不把自己看得太重的CEO。正是这一点，让希奇勒-贝克尔成为了“品牌背后的男人”——也正是这一点，建立了一种传统广告宣传永远无法企及的联系。“人们追随的是人，”他在一次采访中强调道。
为什么企业影响力在食品领域如此有效
菲利普·希奇勒-贝克尔的故事令人印象深刻地展现了真实性和亲近感在现代营销领域的重要性，尤其是在食品领域。我们都记得童年时的糖果，无论是游泳池里的什锦糖果袋，还是街角小店里的零食。希奇勒-贝克尔巧妙地捕捉到了这些记忆，并将它们与新的潮流相结合。
他以企业代言人的身份，为希奇勒国际公司赋予了现代、清新的形象。他将人们童年的味道重新带回大众视野——并以现代化的数字化包装呈现。数据证明了他的远见卓识：短短六年内，他便将公司打造成了社交媒体上最成功的糖果品牌之一，拥有数千名粉丝，社群也在不断壮大。公司营业额持续增长，如今，希奇勒国际公司已被视为糖果市场上的创新先锋。
真实故事的成功之道
菲利普·希奇勒-贝克尔的成功故事展现了企业影响力人物如何改变品牌面貌，并同时带来远超产品本身的价值。他证明，现代CEO不必只是坐在会议室或办公桌前。他可以同时成为行业引领者、故事讲述者和影响力人物，从而撼动整个行业。在这个广告信息铺天盖地的时代，他提醒我们，归根结底，品牌背后的人才是最重要的。
在ISM MANUFACTURING 2027上，还可以为您提供更多的贸易灵感、供应商联系信息以及最新的趋势。新一届展会将于2027年1月31日至2月3日举行，不要错过！
中国组展机构：盈拓展览，凭借丰富的行业经验和专业的服务团队，为中国外贸企业提供高效、便捷的展览服务。助力企业拓展海外市场，实现共赢发展。
下届展会时间：2027年01月31号~02月03号
