5月16日，在第六届中国越剧艺术节举办之际，作为本届艺术节的核心活动之一，浙江越剧发展成果暨“越剧+”新消费场景推介会在绍兴举行。本次推介会以“越韵新潮，戏悦生活”为主题，由文化和旅游部艺术司、浙江省文化广电和旅游厅、绍兴市人民政府主办，浙江小百花越剧院、绍兴市文化广电旅游局承办，汇聚了政府部门、行业院团、文旅企业、投资机构、高校学者及媒体代表等200余位嘉宾，共同见证浙江越剧五年高质量发展成果，探索“越剧+”文旅跨界融合新路径。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚出席并致辞。
推介会上，吕伟刚总结回顾了“十四五”期间浙江省越剧发展总体情况，发布了《浙江越剧五年发展成果》。过去五年，浙江紧盯“出人才、出好戏、出效益”的目标，聚焦顶层设计，出台了《关于加快推进越剧繁荣发展五年行动计划（2023-2027）》。他从精品创作、人才培养、文艺惠民、跨界融合、文化交流五个维度，系统回顾了浙江越剧过去五年的精彩答卷。
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚
在活动上致辞
吕伟刚表示，今年是越剧诞辰120周年，越剧要“活”下去、火起来，关键就是“守正创新”——守住越剧的根脉和韵味，创新表达形式和传播方式。浙江五年实践证明：传统戏曲不是“老古董”，而是活着的艺术；不是“老年人的专属”，而是能和年轻人同频共振的时代之声！
推介会上，《中国越剧大系》（剧目卷）发布。文化和旅游部艺术司副司长张宜，浙江出版联合集团党委委员、副总编辑叶国斌共同为新书揭幕。
新书揭幕
《中国越剧艺术大系》作为首部全景呈现越剧艺术的大型丛书，是一项旨在系统梳理、研究越剧发展轨迹与艺术成果的重大出版工程。该丛书聚焦越剧剧目、音乐、表演、舞美、历史、人物、机构、影音等核心内容，致力于打造兼具学术性、权威性与普及性的越剧百科全书。该丛书的出版，将为越剧研究、创作演出乃至学科建设提供坚实的学术支撑，以越剧为载体推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。
推介会现场，签约三个“越剧+”跨界合作项目，开启越剧与游戏、演艺、手游的深度联动。
越剧+游戏：浙江小百花越剧院与网易《大话西游》合作，探索越剧艺术与经典国风游戏的融合表达。
越剧+演艺：宁波市演艺集团与联盟影业就《武林外传》IP展开合作，推动越剧与影视经典IP的舞台化再创作。
越剧+手游：允中也文化传媒（杭州）有限公司与逆水寒项目组合作《逆水寒·惊梦三折》，将越剧美学注入热门国风手游。
签约仪式
六位来自创作、运营一线的实践者，也在此次推介会中围绕“越剧+”带来了各具特色的创新探索。六个案例，六条路径，共同印证了越剧从“唱一台戏”到“织一张网”的生态跃迁——这张网覆盖城乡、连接线上线下，正成为浙江文旅融合的生动实践。
案例分享
为纪念越剧诞生120周年，推动越剧文化活化利用与文旅深度融合，推介会正式发布了“跟着越剧游浙江”精品线路。三条旅游线路覆盖寻根溯源、宗师故里、国潮都市等多元主题，适配亲子研学、文艺青年、家庭出游等不同客群，具备极强的落地性与推广价值，将进一步推动“戏曲流量”转化为“文旅留量”。
“跟着越剧游浙江”精品线路发布
推介会压轴环节，一场题为“越剧+”文旅跨界融合路径的圆桌对话精彩上演。嘉宾们从创作、传播、运营、产业等不同视角，分享了“越剧+文旅”“越剧+国潮”“越剧+数字”的实践经验，并就剧目合作、场景落地、资源对接等问题与现场观众互动交流，为越剧的可持续发展凝聚智慧、指明方向。
“越剧+”文旅跨界融合路径圆桌对话
推介会现场，展示了“越剧+”文创产品，包括各类越剧非遗、各单位文创，宇树科技戏曲机器人、华数传媒戏曲造型AI体验机等。
本次推介会不仅是一次成果的集中展示，更是一次面向未来的集体出发。浙江将以越剧诞生120周年为新起点，持续深耕“越剧+”战略，推动越剧与科技、旅游、教育、文创等深度融合，让越剧在新时代焕发更持久的生命力，为全国戏曲传承发展和文旅深度融合贡献更多“浙江经验”。
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