一、行业市场概括
1、定义及分类
一次性使用卫生用品是指与人体直接接触的一次性使用卫生用品，主要由绒毛浆、无纺布、高吸水性聚合物等材料组成，是由表层、吸收芯层和防漏底膜层组成的分层结构，旨在吸收和收集人体排泄物，也是指那些设计用于一次性使用的个人护理产品，它们在使用后会被丢弃。
按目标消费者划分，一次性使用卫生用品主要指婴童护理一次性使用卫生用品、女性护理一次性使用卫生用品和成人失禁一次性使用用品。
一次性使用卫生用品分类
资料来源：观知海内咨询（观知海内信息网）
一次性使用卫生用品市场近年来呈现出稳步增长的态势，市场的发展趋势受到国家一系列鼓励政策的影响，这些政策旨在支持本土品牌企业扩大生产，并促进卫生巾行业、婴儿纸尿裤行业和成人失禁用品行业等细分行业的发展。除此以外，全球一次性卫生用品行业发展现状及市场规模体量分析是其中的重要内容。
中国的一次性使用卫生用品市场规模正在稳步扩大，随着网络购物的普及和居民消费能力的提升，这一行业的需求将持续增长。在未来，随着市场规模的扩大和技术的进步，一次性使用卫生用品行业有望迎来更大的发展机遇。
2、行业产业链分析
中国一次性使用卫生用品市场的价值链包括上游原材料供应、中游一次性使用卫生用品生产商和供应商以及下游终端客户。
一次性使用卫生用品行业产业链
资料来源：观知海内咨询（观知海内信息网）
二、行业市场规模分析
（1）全球一次性使用卫生用品市场的市场规模
一次性卫生用品行业市场规模在中国及全球部分区域出现下滑趋势，其主要原因涉及人口结构变化、消费习惯转型、环保政策压力及行业竞争加剧等多重因。
根据数据显示：近几年全球一次性卫生用品行业市场规模呈现波动式增长方式，全球一次性卫生用品行业市场规模从2018年2451亿美元增长至2025年2589亿美元，2018-2025年年复增长率为0.8%。随着全球经济持续增长以及消费需求的增加，预计2026年全球一次性使用卫生用品行业市场规模将突破2700亿美元。
2018-2026年E全球一次性使用卫生用品行业市场规模及预测分析
资料来源：国际货币基金组织、观知海内咨询整理（观知海内信息网）
（2）中国一次性使用卫生用品行业市场规模
近几年中国新生儿数量逐年减少，直接导致婴儿纸尿裤需求萎缩。虽然中国老龄化人口持续增长，成人失禁护理用品市场虽在增长，但增速难以弥补婴儿用品下滑缺口，且老年人消费习惯更偏向价格敏感型产品。
根据数据显示：近几年受疫情影响，中国一次性使用卫生用品行业市场规模整体呈现波动式上升，在小幅度下跌的情况下，次年又恢复上升趋势。中国一次性使用卫生用品行业市场规模从2018年1363亿元增长至2025年1376亿元，2018-2025年年复增长率为0.14%。随着随着“60后”进入高龄阶段，消费能力更强的老年群体将推动市场扩容，而中国老龄人失禁用品渗透率不足5%（日本超80%），行业市场潜力巨大。预计到2026年中国一次性使用卫生用品行业市场规模将突破1430亿元。
2018-2026年E中国一次性使用卫生用品行业市场规模及预测
资料来源：中国造纸协会、观知海内咨询整理（观知海内信息网）
根据数据显示：2025年中国按类别划分一次性实用卫生用品行业市场规模细分占比中，女性护理一次性使用卫生用品占比超过50%，其次是婴童护理一次性使用卫生用品占整体市场规模的38.79%。
2025年中国按类别划分一次性实用卫生用品行业市场规模细分占比
资料来源：中国造纸协会、观知海内咨询整理（观知海内信息网）
三、中国一次性使用卫生用品的上游原材料分析
根据数据显示：近几年中国无纺布行业市场规模呈现上升增长趋势，受疫情影响，疫情对防疫材料需求增加的推动下，中国无纺布市场出现大幅上扬。中国无纺布行业市场规模从2018年1231亿元增长至2025年1582亿元。随着下游行业需求日益增加，预计2026年中国无纺布行业市场规模为1680亿元。
2018-2026年E中国无纺布行业市场规模及预测分析
资料来源：中国产业用纺织品行业协会、观知海内咨询（观知海内信息网）
三、重点企业分析
恒安集团创立于1985年，是国内生活用纸和妇幼卫生用品龙头企业，简称恒安集团，1985年创立于福建泉州，作为国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业及最早进入中国卫生巾市场的企业之一。恒安旗下拥有安尔乐、心相印、七度空间、安儿乐四枚中国驰名商标，卫生巾、纸尿裤、生活用纸三大主导产品在国内市占率名列前茅。
百亚股份主要从事一次性个人卫生用品的研发、生产和销售，产品主要涵盖卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品等领域，公司旗下拥有“自由点”、“好之”、“丹宁”等具有较高品牌知名度和市场美誉度的品牌。其中，“自由点”为卫生巾品牌，“好之”为婴儿纸尿裤品牌，“丹宁”为成人失禁用品品牌，均定位于中高端产品。
根据数据显示：2025年恒安国际集团营业收入和净利润分别为：230.68亿元、32.05亿元；2025年百亚股份营业收入和净利润分别为：34.92亿元、2.08亿元。
2022-2025年恒安国际VS百亚股份营收情况分析
数据来源：公司年报、观知海内咨询整理（观知海内信息网）
四、行业发展趋势分析
近年来，我国一次性卫生用品行业的产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，尤其是吸收性卫生用品，已成为与人民生活密切相关的重要品类。随着个人健康护理意识不断加强，消费者对一次性个人卫生用品的舒适性、健康性、安全性以及功能性等方面的需求亦不断提高，整个行业市场规模有望保持平稳发展，主要发展趋势如下：
（1）消费需求的变化，推动市场规模提升
随着我国消费者个人健康意识逐步增强，一次性卫生用品已从初步普及进入全面覆盖阶段。消费者需求已从单一品质追求发展到对舒适性、便利性及安全性的综合考量，推动行业向高端化、个性化和功能细分方向演进。当前我国卫生用品的市场渗透率已处于较高水平，产业结构升级成为行业增长的核心驱动力之一，企业只有深度洞察消费者需求变化并推出满足需求的产品，才能更好地抓住发展机遇、持续提高市场竞争力。
（2）新兴渠道的兴起，引领消费新趋势
随着我国零售业态加速多元化，一次性卫生用品行业的营销渠道和模式亦渐趋多样。线下销售渠道主要涵盖大卖场、大型连锁商超、中小型超市、食杂店、即时零售平台等，线上渠道包括传统电商平台、垂直电商、直播电商、直播短视频平台等。近年来，消费者的消费习惯、消费观念、购物方式和交流方式的改变带来了零售业态的变革，直播电商、O2O 即时零售等多元化新零售模式快速发展，消费品零售线上线下融合趋势愈加明显。
（3）产品创新能力提升，推动行业升级转型
随着行业先进生产设备和工艺技术的投入使用以及产品创新能力的提升，一次性卫生用品产品的安全性、舒适度和功能多样化等方面快速提升和改善，进而满足了消费者消费升级的需求，推动了一次性卫生用品行业的升级转型。研发创新能力突出、生产技术领先的厂商将抓住发展机遇、持续提高市场竞争力。
（4）国产品牌的创新发展与市场新机遇
近年来，国内市场竞争格局重塑，国产品牌在技术研发、品质管控、品牌塑造等关键领域持续发力，显著提升了国产产品品质，逐步提高了消费者对国产品牌的接纳度。在中国制造与新零售业态的双重驱动下，国产卫生用品备受消费者青睐，国内企业凭借高品质、高附加值的产品及差异化竞争策略积极应对市场变化，市场占有率逐年稳步攀升。
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