Lastscoops | 聊点第八届进博会真正的干货

第八届进博会于本周落幕，留下一连串创纪录的数字：92.2万人次进场、834.9亿美元意向成交、461项新产品、新技术、新服务在此首发……

我们Laststyle编辑部也于首日沉浸式探访现场，感受到了扑面而来的“品牌届春晚”的氛围感。

-现场剪影-

由于进博会一直是专业观众（行业内人士）才能入内。行业内的热情与大众的认知之间始终存在门槛。因此，这一次，我们Laststyle品牌事务所更希望扮演一个冷静的翻译者角色——穿透喧嚣，解读这场盛宴背后的文化逻辑与生活启示。

循例，先来一番背景阐释。

在全网搜索进博会，“首发平台”“和中国共享世界”“溢出效应”这样的词藻不绝于耳，但其背后究竟是怎样一种共享机制？要理解进博会，我们需将目光投向更深远的历史坐标：世博会以及广交会。

-世博会

-广交会

广交会举办一甲子后，2018年，首届中国国际进口博览会正式启幕。从进博会官网来看，首届进博会就汇聚了欧莱雅、阿里巴巴、瑞士罗氏集团、安永集团、施坦威钢琴、欧姆龙等来自不同领域、不同国度的知名企业。从此，每年11月初，上海国家会展中心成为全球创新产品的首发地与聚集地。

进博会场馆呈四页草形状，上下两层

从宏观视角看，进博会见证了中国从融入世界到为世界提供市场、从输出商品到接纳创意的深刻转型。于我们每个普通人而言，踏入进博会，意味着能亲身感受即将登陆中国市场的首发新品、新鲜体验与未来生活趋势。

今天，Laststyle将为您详细梳理第八届进博会的亮点。在这个秋冬之交，让我们一同透过这些全球精选，展开一场关于未来生活的遐想。

（注：后续内容按进博会六大展区划分，品牌介绍按中/英文首字母排序）

Amorepacific爱茉莉太平洋

旗下品牌瑷丝特兰依托爱茉莉太平洋尖端科研，专注敏肌护理，携其明星单品每日保湿柔护屏障修护霜首次亮相进博。该产品连续五年获韩国“年度品牌大奖”，并登顶2024年韩国美妆集合店面霜销冠。

Balenciaga（开云集团）

Balenciaga展区独家展出五套完整造型，出自创意总监Pierpaolo Piccioli任职后设计的首个成衣系列。

• 系列亮点包括镂空黑色羊毛蚕丝混纺茧形连衣裙、亮紫色丝毛层叠露肩上衣等。
• 全新香氛系列于进博会平台迎来亚洲（亚太地区）首发

BeauEver

来自新西兰的高端院线细胞抗衰品牌，以“新光・美无境”为主题，双馆联动亮相。品牌全球首发5大新品，并正式发布基于多学科研究的“全息化抗衰理论”，同时宣布与两大国际顶尖实验室达成战略合作，深化原料端协同创新。

首发新品-落日油以能量肽激活细胞自修复，被誉为 “细胞注能之油”；油敷面膜采用节律结构设计，实现舒缓封护协同；银线水乳霜通过 NAD + 注能修护肌肤能量通路，唤醒肌肤活力之美；融入品牌核心成分 —— 源自南极阿德默勒尔蒂冰川底部 700 米的 PolarCol™南极糖蛋白，及通过专利水凝胶酶切自组装技术制取的三螺旋大分子活胶原，确保功效与安全性。

Burberry

连续第五年参加中国国际进口博览会。本次以“重返伦敦”为主题，将展台打造成沉浸式的“伦敦火车站”，呈现2025冬季众多首发新品，涵盖经典Trench风衣、英伦风范绗缝外套等多款实用与格调兼具的单品。同时，品牌展出标志性格纹羊绒围巾、印有英伦风情谚语的丝巾等配饰，更推出限定款上海城市系列男女款风衣、夹克和围巾，产品标签上绣有 “SHANGHAI” 字样，致敬博柏利与上海以及中国的深厚渊源。

Bottega Veneta

葆蝶家（Bottega Veneta）香水系列也首次登陆进博会。

Boucheron宝诗龙（开云集团）

宝诗龙此次甄选四款标志性问号项链亮相进博会，包括 Lierre de Paris 常春藤、Flèche du Temps 光阴之箭、Feuilles d'Acanthe 茛苕叶与 Fougère蕨叶问号项链，展现跨越百年的世家匠艺

BVLGARI宝格丽 (LVMH集团)

来宾可借助Apple Vision Pro，亲身体验宝格丽Bvlgari Infinito应用程序，沉浸式领略品牌高超匠艺与空间计算技术带来的全新交互魅力。品牌同时推出“溯源珠宝”科技体验，并通过“光亮服务”演示展现匠心工艺的持久生命力。

CASETiFY

首次亮相进博会，以“韧性无界，灵感随行”为主题。展示iPhone 17系列产品、文化联名系列及多款兼具前沿设计与个性化风格的产品，并通过防摔测试区直观展现其产品的可靠防护性能。

产品包括 CASETiFY 与中国本土艺术家、文化IP的联名产品及城市限定系列：与《宫里的世界》及艺术家 Fangnan；与 LABELHOOD、Feng Chen Wang 合作；携手 Hi Forest、Peterdog 等本土艺术家，大力扶持本土创意艺术社群。

Calvin Klein (PVH集团)

与Tommy Hilfiger共同宣布将继续参展第九届进博会。CK全球首发2026新春马年系列，将奔腾的马鬃化为利落线条，以充满能量的设计迎接新年。

Cartier卡地亚

展现了猎豹作为品牌创意语汇根基的重要性。品牌展陈了诞生于1904年的Santos de Cartier腕表与1917年的Tank腕表。此外，卡地亚还在展馆呈现了品牌独特的“皮毛”镶嵌工艺。——每颗宝石皆以纤细的金属丝镶嵌，惟妙惟肖地还原动物皮毛的质感。

Coach

本届Coach展馆以“the COACH tabby shop”为主题，呈现标志性的巨型Tabby手袋。多款Tabby系列新作在本届进博会上全球首发首展，同时提供“COACH Create”创意定制体验。

CPB肌肤之钥（资生堂）

殿堂级美妆奢品CPB肌肤之钥重点亮相细胞级新生抗老护肤系列——光采焕颜系列（昵称：“钻光护肤系列”），倾呈七款王牌星品。

• 该系列融入全新“日夜节律配方”，致力于实现肌肤分时管理——日间抗氧强韧，夜间修愈新生，缔造饱满透亮的钻光美肌。

Crocs卡骆驰

Crocs卡骆驰重返进博会，带来全新首发的丝绒小鲸鱼系列，以丝绒材质与经典小鲸鱼鞋型。此外，Crocs卡骆驰还特别推出为进博会限量定制的潮酷“洞仔”，搭配进博会限定版Jibbitz™智必星鞋花。

Dior (LVMH集团)

以可持续理念为核心，展示多款采用认证面料设计的成衣与可替换装美妆产品。于“LVMH迷你博物馆”内呈献两款艺术家合作作品：中国艺术家鞠婷演绎的LADY DIOR手袋，专为2025年度的“DIOR LADY ART #10”艺术家限量合作系列打造，以及美国艺术家朱迪·芝加哥创作的迪奥小姐香氛收藏箱，致敬迪奥先生的妹妹、迪奥小姐香水的永恒缪斯卡特琳娜•迪奥（CATHERINE DIOR）。

Gucci (开云集团)

带来1950至1990年代的典藏丝巾珍品，追溯品牌丝织艺术的演进脉络。特邀艺术家蔡钰与 Currynew开展涂绘工作坊及创作灵感分享开展涂绘工作坊，以色彩与想象重新演绎典藏纹样，增强展台互动体验。

IKEA宜家

设置六大“适老化”生活分区，通过分层收纳、防滑扶手等设计优化长者居家体验

宜家宣布与生态环境部合作推进濒危动物保护项目；

宜家本土化新品成为亮点：全球首发的马年新年系列、专为中国烹饪习惯设计的提卡菲中式炒锅，以及针对中国睡眠偏好优化的沃斯棠床垫

 IPSA (资生堂集团)

资生堂集团旗下高端护肤品牌IPSA茵芙莎带来明星产品ME自律乳全新第10代ME PRO精华乳，专注肌肤细胞能量研究。新品采用创新的LiquiForm®技术，将瓶身制造与液体灌装合二为一，显著减少塑料使用量与碳排放。

kering 开云集团

• 开云集团于进博会开云集团展馆启幕仪式上，携手上海时装周签署战略合作备忘录，宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划”。
• 该计划旨在支持中国设计师全面提升品牌建设与商业运营能力，培育其国际化潜力。开云集团将为其策划覆盖米兰、巴黎、上海等城市的沉浸式国际驻留之旅

LEGO乐高集团

乐高集团打造了“玩乐之城”，带来五款全球首发新品，包括乐高®骏马鸿图、迎财爆竹、财神爷以及幻影忍者15周年纪念款和郁金香花束套装。这些新品将于2025年12月23日起在中国市场发售。

L‘Oréal（欧莱雅集团）

首发新品数量达26项，规模为历届之最，包括3个亚洲首发新品牌——Dr.G蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发，4款全球及中国首发美妆科技，和19款首发新产品。其中，巴黎欧莱雅紫熨斗推出「熊猫限量款」。

连续第三年携“BIG BANG美妆科技共创计划”（以下简称BIG BANG）亮相进博会创新孵化专区；本届BIG BANG赛事吸引了全球700多家初创企业参与，规模创历届之最，最终19家企业胜出。

此外，欧莱雅与阿里云达成三年战略合作，双方将在AI与云计算方面深化协作，围绕业务创新、敏捷交付、组织进化与AI向善四大方向，加速美妆科技转型。欧莱雅首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》将在第八届进博会中国首发；公布行业首份聚焦多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）的白皮书。

lululemon

连续第二年参展，以“好状态趣动场”为主题，打造双层游乐场式空间。宣布与高校原创路跑IP“高百接力赛”达成战略合作，品牌大使李宇春亦惊喜现身分享进博初体验。

Louis Vuitton (LVMH集团)

聚焦可持续设计的四大策略——减量、循环、重用、修复，通过设计师与工匠的创新措施，进一步拓展产品的生命周期与可持续性。

McQueen（开云集团）

来自麦昆（McQueen）的定制礼服作品，继2024年Met Gala亮相后，于本届进博会上全球首次展出

Mootaa茉汰

葡萄牙高端家居清洁品牌茉汰的展区，一排绿色瓶装清洁剂进行了全球首秀。这一系列新品采用纯天然成分，将环保理念贯穿衣物清洁、浴室除垢、厨房去油等众多家居场景。

Montblanc万宝龙（历峰集团）

呈现中国首展新品——臻藏系列凡尔赛宫之旅限量款书写工具。

MUJI无印良品

连续第三年参展，以“耕种之美”为主题，全球首发汉麻合作系列及2026年春夏新品。品牌持续推动“在地共创”战略，实现从原料采购到生产销售的全链路本土化闭环。

Nest Designs

加拿大母婴时尚环保品牌，推出全新羊毛臻芯夹棉分腿睡袋。该产品选用竹纤维面料与澳洲羊毛填充，兼顾保暖与透气，体现品牌在睡眠科技方面的持续探索。

Nike

连续第六年亮相，集中呈现耐克集团三大品牌在多个运动领域的领先科技及创新产品。网球名将李娜惊喜现身，品牌同时宣布大中华区创意制作中心ICON.上海正式启用。

Qeelin麒麟

通过传统镂空技艺演绎山水意境的Wulu Shanshui，以独创葫芦形切割钻石重塑莲花意象的Wulu Diamond Lotus，惟妙惟肖刻画国宝熊猫的Bamboo Bo Bo，以及栩栩如生展现威武舞狮的Xi Xi，向观众讲述Qeelin融合东方传统与当代设计的匠心故事。

Serge Lutens 芦丹氏(资生堂）

首次参展进博会，品牌始终以独特的文化底蕴与艺术精神，塑造前卫而深刻的奢华格调。这个大胆且极富艺术性的品牌，以独树一帜的感官语言，重新定义了高级香氛的美学准则，开创小众沙龙香氛的典范。

Shiseido资生堂

连续第七年参展，全球首秀突破性医美哲学“资生堂医美恒采循环”，并推出首个由中国团队主导研发的医美品牌RQ PYOLOGY。首次参展的芦丹氏艺术香氛，以独树一帜的感官语言，重新定义高级香氛的美学准则。

Theory

品牌首次亮相进博会。

• 2025年新季男女装分别陈列，呈绎秋冬着衣灵感。
• 设置面料展区，呈现可追溯羊毛（Traceable wool）面料及本季革新的Motion Wool面料。Motion Wool面料由轻薄羊毛编织而成，舒适便捷而富有质感，从容应对工作场合到休闲聚会的场景转换

Tommy Hilfiger

• 展台以赛道激情碰撞美式学院风，演绎“TOMMY赛场俱乐部”，设置复古赛车拍照打卡、复古赛车游戏、定制刺绣工坊等互动体验。
• 2026年春季新年系列于进博会上进行了全球首发，该系列将中国文化元素与品牌标志性的学院风融合

The Ordinary（雅诗兰黛）

3月25日，雅诗兰黛集团旗下功能护肤品牌The Ordinary宣布正式进入中国市场，将通过丝芙兰中国大陆地区零售渠道独家发售。本届进博会上，品牌新品“研度公式10%硫磺痘痘粉”全新上市，宣称1小时速瘪痘45%。产品采用业内首创“粉转霜”质地，一拍成膜，即刻哑光隐形。

UNIQLO（优衣库）

优衣库以“A Heartwarming Journey 暖心之旅”为主题，在近千平米展台打造立体生活美学空间。

• 首发首秀：携手新任常驻艺术家KAWS带来首个针织系列全球首秀；《疯狂动物城》合作系列UT迎来全球首展；同时集结Uniqlo U、UNIQLO:C等全球知名设计师秋冬合作系列。
• 科技创新：全球已畅销15亿件的HEATTECH保暖内衣，今年首次推出男装9%羊绒款；PUFFTECH空气棉服及科技保暖外套系列也同步升级。
• 可持续实践：带来UPCYCLING「心衣再造」项目和手工刺子绣服务在进博首次亮相；宣布连续第二年向中国多地捐赠10万件HEATTECH保暖内衣。
• 本土战略：深化“个店经营”策略，今年相继开出成都万象城及长沙平和堂等城市旗舰店，并深入地域人文，通过文化共创活动赋予服饰独特温度。

Vacheron Constantin江诗丹顿（历峰集团）

带来全球首发新品——Métiers d’Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之马年腕表

百联集团

以采购商与参展商的双重身份亮相，1000平方米的百联the bálancing展台以“感应场”为主题，构建四大主题展区。呈现英国苏格兰有机护肤品牌ISHGA新品系列亚洲独家首发、美国宠物品牌未卡蝴蝶结系列中国首发等多场高质量进口品牌新品首发活动。

宝洁集团

旗下多款新品亮相：OLAY推出亚洲首发超红瓶油霜版，海飞丝专研中国头皮推出二硫化硒去屑洗发水，SK-II上新针对“结构性衰老”的肌底赋能焕颜系列、搭建中国人首个口腔智库的佳洁士焕齿白热感美白牙膏等。展区特别设置“数智创新引擎”区域，呈现宝洁在消费者洞察、研发设计、智能制造、物流运输的全链路智能化实践。

花王集团

• 展台首设VIC技术与品质展区，呈现138年技术积淀与消费者共创案例。
• 推出涵盖芙丽芳丝、珂润等品牌的多款本土化新品，覆盖护肤、防晒、个护等领域，大部分实现本土生产。

张园

依托“首店、首发、首秀、首展”的运营经验，将“首模式”深度融入张园专用型保税仓。特别引入四个意大利珠宝品牌，其中UTOPIA和CAPOLAVORO为首次进入中国，CAPOLAVORO呈现“流动的钻石”亚洲首发。

Hyundai现代汽车集团

带来其与Plus AI联合打造的自动驾驶XCIENT氢燃料电池8级重型卡车中国首展，这是世界上第一辆量产的氢动力重型卡车。

Michelin米其林

带来浩悦5 Energy轮胎的亚洲首秀，采用全新花纹设计和优化后的胎体结构，有效降低能耗。米其林首次以复合物创新为核心叙事，展出由中国首展的FCG复合涂层面料打造的刚性充气艇，展现"创新不止于道路"的多元业务布局。

Peninsula半岛酒店

首次参展进博会，并于"国际汽车文化体验区"重磅呈现1929年劳斯莱斯40/50HP幻影II Sedanca de Ville老爷车。这款极为罕见的左舵版本，历经跨越英吉利海峡的"重生"故事，诠释着"抵达的艺术"。

半岛酒店集团与劳斯莱斯的传奇合作渊源深厚。1970年，香港半岛酒店订下当时最大规模的劳斯莱斯银影（Silver Shadows）私人订单，此后更七度打破该纪录，奠定了双方紧密合作的基石。目前，全球半岛酒店已配备逾25辆定制劳斯莱斯轿车。进博会之后，这辆1929年劳斯莱斯40/50HP幻影II Sedanca de Ville传奇座驾将移至上海半岛酒店继续展出。

Tesla特斯拉

带来赛博无人驾驶电动车的亚洲首秀，车内彻底摒弃方向盘与踏板，引入无线感应充电技术，开启智能出行的新篇章。

Westwell西井科技

为本届进博会专属定制全场景智慧物流沙盘，全局展示在海、陆、空、铁、工厂/园区等多元物流场景中的全套产品及解决方案。

Argo秘鲁

品牌创始人特奥·罗哈斯选择以进博会为契机进入中国。他带来可可粉、藜麦片、咖啡豆等特产，还准备了一副AR眼镜，直观展示食物在田地里的样子，让观众体验从源头到成品的完整旅程。

Pernod Ricard保乐力加

携近七十款产品亮相，覆盖干邑、威士忌、伏特加等多个品类。保乐力加集团推出的首款中国原产威士忌叠川继续展出，Código秘曜龙舌兰的四款产品借进博平台在中国市场重磅首发。其中，Rosa为中国首款红酒桶陈酿龙舌兰，酒液为天然粉色。

Nestlé雀巢集团

展示能够缓解人对猫毛过敏的"冠能畅抚猫粮"——这是全球首款面向"人对猫过敏"问题提出解决方案的猫粮。同时，嘉宝品牌发布全球首个配方米粉系列；雀巢学生奶粉以两倍DHA与ARA助力脑部发育；怡养中老年奶粉聚焦免疫支持与低脂营养。

Zespri佳沛

新西兰水果品牌佳沛举办"阳光食育·营养'佳'倍健康成长计划"公益项目启动会和"知食慧育"儿童食育标准化课程总结会，展示品牌在医院、学校等儿童健康教育场景中的深度参与和创新实践。

服务贸易展区位于7.2号馆，展览面积3万平方米，以“连接产业，连接中国（Connect Industry, Connect China）”为主题，吸引全球优质的专业服务提供商、综合服务提供商和服务业集群等进驻。展区参展企业近300家，含13家世界500强企业。

Fung冯氏集团

设置"消费品供应链"、"时尚消费品"、"合作出海策谈"三大主题展区，系统呈现以"供应链+生态"模式推动制造升级的实践。旗下利和医疗idsMED携手本土创新医疗企业，推动高端医疗设备与技术"走出去"，打造从研发到临床应用的国际化协作模式。

Marriott万豪国际

连续八年亮相，宣布旗下福朋喜来登酒店即将在华跨越100家规模。为顺应"商务+休闲"融合的旅行趋势，品牌推出全新餐饮概念"THE MESH玩啤食社"，融合精酿文化与社交体验；Design Hotels重返内地市场，万豪旅享家公寓品牌完成在华首签。今年恰逢福朋喜来登酒店品牌迎来全球30周年，这一里程碑彰显了品牌持久的生命力。

InterContinental洲际

以"洲际在华五十载"为主线，通过时间轴和数据可视化，生动呈现半个世纪的发展历程。集团已将13个品牌引入大中华区，开业及在建酒店总数超1400家。旗下假日酒店品牌携全新一代产品设计亮相，回应中国消费者对品质、多样化与体验感的需求。

Abbott雅培

带来亚洲首秀的FreeStyle Libre Select传感器以及中国首秀的FreeStyle Libre 2 Plus，并首发专为糖尿病患者及医护人员设计的数据管理软件瞬感云(LibreView)。

GE Healthcare GE医疗

全球首秀MR-PET无辐射实时代谢磁共振，开创了代谢成像的新纪元。

Herbalife康宝莱

展示最新科技成果MultiBurn新一代代谢健康补充剂，为体重管理提供强效、多维度支持。

Medtronic美敦力

中国首展Avalus Ultra™ Bioprosthesis人工心脏瓣膜，展现心血管治疗领域的最新突破。

Omegor金凯撒

带来旗下金凯撒深海鱼油、红凯撒鱼油、美容鱼油、巴康明鱼油等系列明星产品。

Philips飞利浦

全球首秀勃艮第红钻石AI电动牙刷，融合智能感应与声波科技，实现清洁、护龈、美白三效合一。进博首发旋护新9系Pro剃须刀，以护肤级净剃技术与低温设计，带来高效舒适体验。

Siemens Healthineers西门子医疗

亚洲首发首展"光子计数CT家族"三款设备，为重疾症临床诊疗及脑机接口等前沿科技提供技术支撑。

Sonova索诺瓦

亚洲首发峰力AI全能系列助听器，运用AI技术实现助听器多方面的性能提升。

Varian瓦里安

中国首发、全球首款"术"中双旋调强超精放射外科解决方案，以行业首创的RapidArc Dynamic束中双旋调强技术为核心，再次突破放疗边界。

Atlas Copco安百拓

带来地下凿岩台车Simba 1254远程遥控系统，以技术创新持续助力矿业向无人化、智能化、绿色化转型。

Dow陶氏

推出新世代座舱解决方案——EVOAIR™ POE人造革技术方案与INFINAIR™ 3D空气纤维技术，融合现代美学与实用功能。

Nikon尼康

全新推出ArF扫描式光刻机NSR-S333F，并持续展出专为先进封装领域打造的首款半导体后道工艺光刻机DSP-100。

Omron欧姆龙

多款中国首展产品亮相，聚焦心血管、血糖、呼吸等健康领域，带来新一代智能血压计X1、持续葡萄糖监测系统CGM GS1等数智新品。欧姆龙与京东健康达成战略合作，并启动水银体温计环保回收公益行动。

Schott肖特

展出用于太空光伏的超薄柔性光伏电池盖板玻璃，符合太空任务标准，提升太阳能吸收效率。

Toray东丽

带来为解决高端产业超纯水制备难题而设计的反渗透膜产品"TBW-XHR"系列，为半导体及电子零部件产业提供新水源保障。

而这一切的活跃与交融，都根植于进博会作为 “四大平台” 的坚实底座——

国际采购让展品变商品

投资促进让展商变投资商

人文交流让文化互鉴

开放合作让机遇共享

中国石化超409亿美元的签约、重庆79.2亿元的项目落地，正是这一平台效应的有力注脚。

实际上，不确定的全球贸易气候下，一些熟悉的身影如科蒂集团、联合利华等集团/品牌缺席了本届进博会，但短暂的蛰伏也是为了更好的将来。

进博会的核心价值是其他平台难以比拟的探索的把手与投石问路的石头。它不仅是一个促成交易的场所，更是一个孕育可能性的生态系统——这扇开向未来的旋转门，让我们窥见：一个更丰盛、多元、也更充满张力的世界，正如何被构想、被制造、并被呈至我们面前。

此外，我们发现，今年12月，进博会还推出了“进博优品交易会”，将把进博热度延续至消费者的日常生活。展会面向普通消费者。交易模式将以现场销售为主，兼顾看样订货，既有现场零售，也可以线上下单、线下提货。

这也让我们更加期待一年一度的展会能够带来的关于未来的真切想象。守护有关未来美好想象的纯粹性与多样性，或许我们作为观察者，一年一度到访并跟进报道进博会的意义所在。

亲爱的读者们，期待我们明年继续相见！Laststyle

撰文 Luca Yee

监制 Will

图片 品牌官方及网络