5月14日，作为第三十二届自贡国际恐龙灯会——自贡彩灯交易大会的核心配套活动，自贡彩灯与城市品牌营销推介会在自贡汇东大酒店举行。本次推介会由四川日报社与自贡市委宣传部共同主办，四川日报报业集团驻自贡办事处承办，以“灯耀华夏·声量全球”为主题，搭建政媒企深度对接平台，以“彩灯”为核心引擎提升自贡城市品牌全球影响力。来自党政部门、主流媒体、头部互联网平台与出海企业的200余名代表参会。
▲推介会现场
流量变留量：解锁城市文旅营销新范式
如何将灯会流量转化为城市发展红利，是本次推介会的核心议题。各方共识是，文旅营销需跳出单一办展模式，通过场景创新、技术赋能与全民共创，实现“流量吸引—消费留存—口碑传播”闭环。
川观新闻分享嘉宾提出，“未来城市营销主战场在存量空间的反差融合”。自贡彩灯大世界从单一灯展升级为电竞、电音综合场景，带动周边消费超3700万元，印证了“闲置空间+反差内容”的爆点逻辑；自贡打造的“线上打卡领徽章、线下集章兑美食”动线，成功将观灯客流导入盐帮美食与商圈。川观新闻研发的“熊猫路书”文旅智能体，可提供全链路攻略生成等服务。
封面传媒以数字技术赋能文旅，建议打造“灯小游”灯会IP智能体，推出《灯影寻踪》沉浸式互动剧游与AR彩灯智游产品，吸引年轻与亲子客群。其连续七年举办的自贡原创短视频大赛，累计产出千余条作品、全网传播超亿次，让市民成为城市代言人。快手科技则分享经验，提出可结合“快手500个家乡”IP，挖掘自贡盐、恐龙、彩灯文化基因。
品牌出海：构建“文化+商业”双循环新生态
环球网代表点出行业“灯下黑”痛点：“自贡彩灯早就走出去了，但更关键的是，怎样让世界知道，这盏灯来自自贡。”其提出“话题制造、全球传播、精准落地”闭环，推动彩灯从“卖产品”向“卖品牌”升级，并分享了联合国主题画展等成功经验，强调“真正的文化传播是让世界主动参与”。
快手聚焦印尼市场提供本土化方案，旗下SnackVideo在印尼拥有4300万月活用户，用户偏好与自贡彩灯高度契合。未来可邀请印尼家族达人探访彩灯大世界，定制彩灯主题微综艺与竖屏短剧，依托平台电商实现文化传播与商业转化双赢。
四川国际传播中心带来“借嘴说话”的国际传播打法：西班牙大V打卡盐帮菜一条视频触达200万西语受众；签约100个全球网红成为文旅“野生代言人”，海外播放量破亿。该负责人表示，将联动海外达人走进自贡，用外国人视角讲述灯匠故事，让彩灯文化被全球接纳。
聚力共生：共建自贡彩灯产业出海新通道
自贡已形成覆盖设计、制作、运输、布展的全链条彩灯产业集群，聚集企业1712家，占据国内85%、国际92%的市场份额，年产值超60亿元。自贡彩灯宣传推介联盟介绍，2025年累计帮助63家企业获得贷款超9.92亿元，下一步将发起品牌推广、技术研发、全链条服务三项赋能计划。
本次推介会上，四川日报报业集团将启动“百舸争流”项目，征集100家出海企业，整合快手、环球网等多方力量，为自贡打造覆盖主流媒体、海外社交平台与网红达人的全球传播矩阵，助力“天下第一灯”持续破圈。
（丛雨萌）
