第30届中国美容博览会（CBE）于5月12日至14日在上海新国际博览中心举办。作为全球美妆及个人护理行业的风向标，本届展会汇聚了来自全球的3500+品牌，其中口腔护理展区的人气和讨论度较往年显著攀升，成为不容忽视的热门细分赛道。
在漱口水品类，消费者不再满足于产品“好不好闻”，而是开始追问“是否科学有效”、“成分是否温和”。香精遮盖、酒精刺激的老套路正在被市场淘汰，而那些以科学实证为底气的专业品牌，正迎来属于自己的窗口期。
在这一波口腔护理的品质升级浪潮中，美国专业口腔护理品牌凯斯博士（TheraBreath）凭借独家科学配方、全矩阵产品和沉浸式体验，成为本届CBE口腔展区焦点。
01
品牌基因：
一个为解决“痛点”而生的科学品牌
在美国，凯斯博士是一个深入家庭的国民品牌。在超市货架显眼处，在美国家庭的洗漱台上，在亚马逊漱口水销量榜首，总能见到它的身影。根据市场调研机构Circana的数据，它已稳居美国非酒精类漱口水销售额第一[1]。
品牌的故事始于一份深沉的父爱。1993年，美国加州大学洛杉矶分校的牙医博士Dr. Harold Katz，为了帮助长期受口臭困扰的女儿，投身于口腔异味成因的研究。
他发现了导致大多数口臭的根源：口腔内的厌氧菌分解蛋白质产生硫化物。基于此，他研发出特有的OXYD-8充氧配方，其原理是通过释放活性氧，改变厌氧菌的生存环境，从而从源头减少异味物质产生。这份以解决问题为出发点的科学精神，成为品牌的核心基因。
此后，凯斯博士被拥有180余年历史的美国家用消费品巨头Church & Dwight（切迟杜威）集团收购。依托集团的全球资源与雄厚实力，凯斯博士从美国国民级品牌稳步走向世界，以其科学、温和、有效的口腔护理方案，赢得了全球众多追求高品质生活消费者的信赖，最终与中国市场追求“成分透明、功效实在”的新一代消费者相遇。
针对多元化的口腔护理需求，凯斯博士构建了清晰的进阶产品矩阵：基础护理线以经典的温和薄荷及冰凉薄荷漱口水为代表，满足日常清洁与长效清新需求；进阶护理线则精准覆盖预防龋齿、闪耀靓白、加强牙周护理等细分痛点，为不同口腔困扰提供针对性解决方案；同时兼顾家庭场景，专门打造儿童防蛀系列，守护孩子口腔健康。在漱口水这一垂直领域，凯斯博士已覆盖“成人护理+儿童专属防护”的全家口腔护理品线，满足家庭需求。
而本次CBE，标志着凯斯博士迎来了一次关键的战略升级——从单一的漱口水品类，拓展至“漱口水+牙膏”的双轮驱动。这不仅是产品的丰富，更意味着品牌从“口气管理专家”向“多场景口腔健康伙伴”的认知升级，向口腔护理全品类布局迈出了具有里程碑意义的一步。
02
CBE新品首秀：
补齐场景，引进原装
本次展会，凯斯博士的两大新品系列构成了其拓展版图的核心。
首当其冲的是“冰凉薄荷条装漱口水”，这是对市场需求的精准回应。去年，品牌针对中国消费者对便携护理的升级需求，在中国全球首发了“温和薄荷条装漱口水”，其小巧便携、即用即抛的特性，精准击中了通勤、差旅、餐后等移动场景的护理痛点，上市后获得巨大成功。
今年，凯斯博士趁势而上，在夏季来临前推出“冰凉薄荷”口味。它在保留OXYD-8核心充氧配方、无酒精添加[2]、温和不辣嘴等所有优势的基础上，通过添加双重薄荷成分，带来了更冰凉的沁爽口感，完美契合夏日消费者对清凉畅快感的追求。10ml的独立条装，轻松放入口袋或随身包，实现从居家到外出的“全天候12小时清新[3]”覆盖。
另一重磅新品是“专护牙膏全系列”。这标志着凯斯博士正式进入口腔护理最核心的日常赛道。该系列于去年8月在美国上市，中国作为品牌的全球核心战略市场，于今年4月引进天猫海外旗舰店。
值得关注的是，此次引进的牙膏为“100%美国原装进口”，与中国消费者在亚马逊或美国官网购买到的产品完全一致，确保了配方、品质、体验的无差别。全系列四款产品，针对不同需求提供专业解决方案。
闪耀靓白款添加多重专研成分，助力7天靓白牙齿[4]；牙龈健康款蕴含专业护龈成分氟化亚锡，24小时减少牙菌斑[4]，呵护牙龈健康；抗敏呵护款专为敏感牙龈设计，提供7*24小时长效抗敏舒缓[4]；深度清洁款实现口腔深度清洁，带来12小时长效清新[4]。
牙膏线的引入，与漱口水形成了完美的“晨间晚间、日常进阶”护理闭环，为消费者提供了真正一体化、专业化的口腔护理选择。
03
现场实验：
让“科学有效”看得见
在信息过载的时代，如何让消费者快速理解并信任一个品牌的科技力？凯斯博士在CBE展台给出了答案：用直观的两个实验，让科学原理眼见为实。
第一个是“洋葱异味分解实验”。工作人员将等量的洋葱丁分别放入凯斯博士漱口水与其他品牌漱口水中。静置片刻后，让观众依次闻两种混合液体的气味。结果显示，对照样本洋葱味依然刺鼻；而凯斯博士漱口水样本几乎闻不到洋葱味，只剩淡淡的薄荷清香。
许多漱口水依靠浓烈香精暂时遮盖异味，但“原味”很快就会反弹。而凯斯博士的OXYD-8®配方能快速中和产生异味的硫化物分子，实现从根源祛味，因此效果持久且不反弹。
第二个是“硫化物中和可视化实验”。这是一个通过颜色变化直观验证功效的对比实验。实验人员在两个装有硫化物溶液（模拟口臭，带有臭鸡蛋味）的瓶中加入指示剂，溶液随即变成黑色。随后，向两瓶分别加入等量纯净水与凯斯博士漱口水，并均摇晃90秒。结果显示：加入纯净水的瓶子依旧保持黑色，气味未散；而加入凯斯博士漱口水的瓶子中，黑色物质逐渐褪去，溶液逐渐恢复透明，令人不悦的气味也随之消失。
这个实验视觉化地证明了产品核心成分对导致口臭的硫化物（VSC）的中和能力。没有晦涩的术语，只有颜色的变化和气味的消散，让每一位观众都瞬间理解了“从根源解决”的含义。
两个实验不仅让消费者“知其然更知其所以然”，建立了强大的产品信任，也向到场的渠道商与行业人士，直观展示了凯斯博士区别于传统漱口水的差异化科技竞争力。
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中高端赛道占位：
科学、品质、全场景的壁垒
中国口腔护理市场正处于关键的消费升级拐点。消费者需求正从基础的“清洁防蛀”，快速向“专业功效、细分场景、高端品质”跃迁。尤其是对无酒精、温和不刺激、有实证功效的中高端产品需求呈现爆发式增长。
在这一趋势中，凯斯博士构建了清晰的竞争壁垒：
1.品牌信任壁垒：
“美国专业牙医创立” 的背景和“美国非酒精漱口水销量第一[1]” 的市场地位，构成了强大的品牌背书，这与单纯依靠营销的新消费品牌截然不同。
2. 科学技术壁垒：
特有的OXYD-8充氧配方，从根源分解硫化物、消除口臭，而非传统产品“以香盖臭”的短期解决方案。这一不可替代的功效差异，是品牌最核心的护城河。
3.渠道壁垒：
深耕山姆、Ole、盒马、胖东来等精品商超，以及天猫、京东、抖音等主流电商平台，精准触达中高端家庭与品质消费者。进入中国市场仅两年，品牌已实现核心渠道的快速覆盖与稳健增长。
本届CBE对凯斯博士而言，绝不仅仅是一次产品展示，它在三个层面推动了品牌的后续发展：
一，品牌心智强化
借助CBE的全球影响力，凯斯博士进一步强化了专业、科学有效的品牌认知，为后续产品线拓展与市场渗透打下了坚实的心智基础。
二，渠道合作加速
展会期间，品牌吸引了来自全国各地的精品商超、美妆集合店、口腔护理专营店及跨境电商等优质渠道前来洽谈合作。可以预见，这将加速品牌线上线下渠道布局。
三，用户信任沉淀
通过现场实验与产品体验，消费者从“听说过凯斯博士”进阶到“真正理解凯斯博士为什么有效”，信任感和复购意愿同步提升。
凯斯博士正以“科学配方、全场景覆盖、原装品质”的打法，为中高端口腔护理赛道树立新的标杆，推动行业从“价格竞争”转向“品质与功效竞争”。
05
结语
凯斯博士在CBE的亮相，是一次清晰的行业宣言。口腔护理的竞争，正在告别单纯的价格战与营销战，进入一个以科学配方为基石、以真实功效为导向、以全场景覆盖为能力的新阶段。
通过本次展会，凯斯博士实现了从漱口水单品到双品类协同的重要跨越，向口腔护理全品类布局迈出了具有里程碑意义的一步。既守住了非酒精漱口水的龙头地位，又以牙膏新品打开了全新增长空间。
未来，随着中国消费者对口腔健康的关注愈发深入和专业，像凯斯博士这样兼具科学背景、品质坚守与清晰市场策略的品牌，有望持续引领中高端口腔护理市场的品质升级，重新定义属于这个时代的“口腔护理标准”，引领品质口腔护理新风向。
[1]数据来自Circana,美国(截止2025年5月25日近52周)无酒精添加漱口水销售额统计
[2]指产品配方中不主动添加
[3]经国内认证的三方实验室报告证明
[4]数据来源：国外临床研究报告证明
