当木活字走进进博会
2025年11月上旬，我们有幸跟随浙江东源木活字印刷术的传承人王法万先生来到上海，以志愿者的身份。参与到2025年中国国际进口博览会的木活字非遗展示活动中，协助进行木活字文创产品的讲解与推广。在这一国际交流平台上，我们不仅亲身参与了中国非遗文化的传播，也通过与外国参会者的面对面交流，观察到木活字印刷术在国际传播中的真实反馈与潜在挑战。
当一枚枚刻有汉字的木活字，从浙江瑞安东源村的印坊来到上海国家会展中心，它们所承载的，已不仅是延续千年的印刷技艺，更是一场跨越文化边界的对话。从东源村的一方木字，到进博会的国际舞台，这是一次让世界看见中国非遗的实践，更是一堂关于传播之后如何真正走出去的现场课。
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当东方木活字，遇见世界目光
作为全球重要的经贸与文化交流平台，进博会不仅是商品展示的窗口，也是不同文化碰撞与交融的场域。在展位现场，我们主要负责向观众讲解木活字印刷术的历史背景、文化价值以及相关文创产品的设计理念。从中国古代活字印刷的发展脉络，到东源村作为木活字印刷术重要传承地的延续故事；从木活字雕刻、排版、刷墨、印刷的基本流程，到活字文创产品如何将传统工艺融入现代生活，我们尝试用简洁、准确的语言，帮助更多人理解木活字背后的文化意义。
许多外国参会者在经过展位时，会被整齐排列的木活字和独特的印刷成品所吸引，主动停下脚步仔细观看。有人对活字是否全部手工雕刻表示好奇，也有人惊讶于中国古代已有如此成熟的印刷方式。在一问一答之间，木活字印刷术从书本中的历史知识，变成了一种能够被直接感知和交流的文化体验。
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外国参会者如何看待木活字
这次进博会，让我们得以近距离观察国际受众面对中国非遗时最真实的反应。
高关注度：非遗吸引国际目光
最直观的感受是，木活字印刷术确实具有强烈的吸引力。很多外国参会者主动靠近展台，仔细观察木活字的细节，尤其对手工雕刻过程表现出浓厚兴趣。对于不少人而言，木活字不仅是一项传统技艺，更是中国古代文明与智慧的象征。有人专门询问木活字与现代印刷之间的关系，也有人希望进一步了解中国活字印刷在世界印刷史中的地位。
这种兴趣并不完全依赖语言解释。木活字本身所具备的视觉性和工艺感，使其能够在第一时间吸引注意。整齐排列的反体汉字、刷墨印刷的过程、纸张上逐渐显现的文字——这些具体的操作本身，就已经构成了一种跨文化交流的语言。
高兴趣 ≠ 高购买
然而，现场观察也揭示了另一个值得思考的现象：外国参会者虽然普遍兴趣浓厚，但真正购买木活字文创产品的人数并不多。相比之下，实际购买群体仍然主要集中在中国观众。他们对木活字印刷术本身更为熟悉，也更容易理解产品背后的文化价值，因此更愿意将其作为纪念品、礼物或文化收藏品购买。而许多外国参会者虽然认真听讲、积极提问，甚至主动拍照记录，却最终选择了解而非带走。他们更倾向于将木活字印刷术视为一种值得欣赏和体验的文化展示，而非具有明确购买需求的商品。
这让我们意识到，文化传播中的感兴趣与愿消费之间，并不是简单的等号关系。
销售结构：
以零售为主，转化空间仍待拓展
从销售情况来看，此次木活字文创产品的销售主要以零售为主，购买者多为个人消费者，目的集中于纪念收藏和文化体验。与此同时，我们并未接触到大规模订单或长期合作意向。这意味着，木活字印刷术目前仍更多停留于小规模文化消费的阶段，其商业价值尚未被充分挖掘。对于非遗而言，这样的结果并不令人意外，但它提醒我们：仅仅让更多人看到非遗，还远远不够。
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传播之后，如何真正走出去
这次进博会，让我们得以近距离观察国际受众面对中国非遗时最真实的反应。
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THINKING
非遗被看见，是重要起点
木活字能够吸引外国参会者驻足，说明它已具备较强的国际传播潜力。无论是其历史价值，还是手工技艺本身，都能够激发跨文化语境中的兴趣与好奇。对于非遗传播而言，被看见本身就是一种重要突破。只有先进入公众视野，才有可能进一步被理解、被接受。
从文化兴趣到消费行为，仍有距离
但与此同时，我们也看到了传播与转化之间的落差。为什么外国观众愿意听、愿意看，却不愿意购买？问题或许并不在于木活字本身，而在于我们是否真正让受众理解了它的价值，以及这些产品是否足够贴近他们的使用习惯与生活场景。如何优化文创产品设计？如何用更具国际传播力的方式讲述木活字的文化故事？如何让传统技艺不仅可欣赏，更可带走、可使用？这些都值得进一步探索。
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THINKING
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从传播实践到科研探索
作为一个围绕木活字印刷术展开的科研项目，这次进博会也为我们提供了宝贵的第一手观察资料。与此前开展的留学生木活字体验课程不同，进博会提供了一个更开放、更真实的国际传播场景。留学生体验课让我们看到，深度体验如何帮助国际受众理解非遗；而进博会则让我们看到，在短暂的接触中，国际受众如何形成第一印象并做出消费选择。这两种场景共同帮助我们思考：如何让非遗传播不仅停留在文化展示，而真正成为连接文化传承与乡村振兴的桥梁。
从浙江瑞安东源村的一方木字，到上海进博会的国际舞台，木活字印刷术正在以新的方式被世界看见。而我们，也有幸成为这场传播中的参与者与见证者。一次次讲述，一次次交流，让我们更加相信，非遗不仅属于过去，也可以属于今天，属于世界。未来，我们也将继续通过体验课程、国际传播实践和学术研究，探索木活字印刷术更多可能的发展路径。
愿这份跨越千年的中国智慧，能够被更多人理解、珍视，并在新的时代焕发新的生命力。
文案 | 顾靖仪 李紫芳
排版 | 李紫芳
