5月9日，浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院下会展经济与管理（中外合作办学）专业通过教育部批设，将于今年6月，首次面向全国部分省市招生。这标志着该专业在探索多年“2+2”办学模式的基础上，正式进入“4+0”培养模式的新阶段，为更多学子提供“不出国门即可获得中德双学位”的优质教育资源。

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 专业概况：对标国际前沿

当前全球会展行业正经历深刻转型，核心特征是从“场地租赁、信息展示”的功能型服务，向“品牌价值传递、用户情感共鸣”的体验型服务升级。回应这一时代需求，会展经济与管理（中外合作办学）专业系统引进德国品牌应用科学大学品牌体验管理（Brand Experience Management）专业的先进理念与课程体系，实现“会展运营+品牌体验”的深度融合。

专业旨在培养具有良好人文、科学素养及国际视野，能够进行跨文化交流合作，以能力为导向的高素质、国际化应用型高级专业人才。毕业生将系统掌握会展管理与品牌体验管理的知识和实务能力，熟悉会展策划、品牌体验设计、营销管理和服务全流程，能够在国内外企事业单位从事会展品牌策划、全流程运营、跨文化会展体验管理、数字会展品牌运营等工作，就业前景覆盖政府机构、会展企业、场馆及国内外品牌企业。

该专业延续中德合作成熟的培养模式，采用小班化、实战化授课，构建“2.5+0.5+1”人才培养体系，即2.5学年必修课+0.5学年专业方向模块选修课+1学年企业项目实践和毕业设计。核心课程涵盖品牌管理基础、管理与创新原理、会展管理、参展实务、会议活动策划与管理、品牌国际化、创新管理，并设置跨学科品牌管理实践项目、品牌管理实践转化项目等特色模块，实行教师和企业双导师制，以问题性、项目化导向提升学生解决实际问题的能力。

从2018年开始，中德品牌学部已开设会展经济与管理（中德2+2双学位）专业，8年来，积累了丰硕的育人成果，为4+0模式奠定了坚实基础。历届学子在学科竞赛、学术研究、产教融合项目实践及升学深造等方面屡创佳绩，展现出过硬的专业素养与国际化竞争力。

在会展专业权威赛事中，中德学子连年取得亮眼成绩，累计斩获国家级、省级奖项20余项。

2023年，在浙江省第十三届会展策划创意大赛（省级A类学科竞赛）中，会展经济与管理（中德合作）专业学生在中德教师的指导下获二等奖1项。

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2024年，学生作品获全国高校商业精英挑战赛文旅与会展创新创业实践竞赛会展项目策划赛全国总决赛一等奖2项，全国会展策划创意大赛二等奖2项，全国高校商业精英挑战赛会展文案创作竞赛二等奖1项，浙江省第十四届会展策划创意大赛一等奖2项，浙江省文旅与活动创新创业实践竞赛银奖2项。

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2025年，会展经济与管理（中德合作）专业学生再创佳绩——在全国高校商业精英挑战赛文旅与会展创新创业实践竞赛中获全国总决赛二等奖，在第十五届“远华杯”全国大学生会展+创意大赛中斩获初赛一等奖2项、二等奖1项，决赛一等奖1项、教学成果奖一等奖1项，在浙江省第十五届会展策划创意大赛中获三等奖2项，在第十九届全国高校商业精英挑战赛浙江省赛中获银奖2项，在首届杭州市国际会展策划创意大赛中获银奖2项。

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在第七届中国虚拟现实大赛（CCVR 2024）全国总决赛中，会展经济与管理（中德合作）专业计泓宇团队的参赛作品获全国一等奖、全国二等奖；在2025大学生新文科实践创新大赛全国决赛中，由会展经济与管理（中德合作）专业史晨昀等13名学部学生参与的《数智涅槃：AI复生现状及其应对研究——基于6207份样本实证分析》项目摘得国家级金奖。

近日公布的2025年全国大学生英语翻译大赛全国赛中，中德2025级会展经济与管理（中德合作）专业大一新生陈芃，在罗俊老师指导下荣获C类（非英语专业本科生）全国一等奖，在与全国3000余所高校学子的同台竞技中脱颖而出，展现了中德学子出色的语言素养与跨文化交流能力。

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中德品牌学部与行业企业深度合作，将真实会展项目引入培养体系，先后与宁波国际会议中心、Hape怡人集团等知名企业和机构建立产教融合基地。

2025年1月，中德与宁波国际会议中心举行产教融合基地签约暨揭牌仪式，双方将在协同育人、课题项目、实习实践等方面开展深度合作，共同培养兼具国际视野和专业技能的高素质品牌与会展人才，为宁波乃至全国会展产业发展贡献人才推力。

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2025年3月，22级会展经济与管理（中德合作）专业20名学生以校企合作队伍身份全程参与第42届宁波国际汽车博览会暨第7届宁波新能源汽车博览会的筹备与运营，在导师全程指导下深度实战8天。星程展览总经理叶平平评价：“学生充分展现了专业教学与产业实践的精准对接，职业素养与创新思维为深化校企协同育人模式提供了优质范例。”

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中德与Hape怡人集团深度合作，第二期“双元制”专班中，已有23个项目成功落地市场。其中，会展经济与管理（中德合作）专业学生张子瑜在Hape市场执行部实习期间，深度参与了PolyM、Quadrilla、Flexistix等多个项目的策划与落地执行。她表示：“我们不是在模拟作业，而是在创造真正的商品，这种责任感让学习完全不同。”

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在每年定期开设的跨学科品牌建设实践转化课程中，会展经济与管理、广告学、视觉传达设计、艺术与科技等专业学生进行跨专业组队，将全国高校会展创意设计大赛等赛事、企业真实课题引入课堂，围绕真实会展项目进行真题实做的实战训练，切实提升职业能力与素养，是学院“艺+商+媒DCM品牌建设”系列跨学科平台课程的重要组成部分。

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近年来，中德品牌学部积极引进、消化、吸收德国应用科学大学课程体系，以跨学科交叉为理念，以课程国际化改造为抓手，中德双方教师协同共建了一批高质量品牌学科课程。目前，学部已有《品牌管理基础》《品牌规划与理念》《经济原理2》《中国概况》《跨文化能力发展》等7门课程被认定为省级一流本科国际化课程，为会展经济与管理专业学生提供了坚实的学术支撑。

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会展经济与管理（中德合作）专业学生在教师指导下，积极投身品牌管理、会展经济等领域的课题研究。计泓宇参与2025 IEEE ISMAR-Adjunct及VINCI '25国际学术会议，发表2篇涉及虚拟现实与文化遗产、混合文化礼物的国际会议论文，展现了出色的研究能力与学术潜力。

参与2025 IEEE International Symposium on Mixed and Augmented Reality Adjunct (ISMAR-Adjunct) 发表论文《Trajectory of Relics: Generating Narrative and Interactive Experience of Natural and Cultural Heritage “Grand Canal” in Virtual Reality》

参与VINCI '25: Proceedings of the 18th International Symposium on Visual Information Communication and Interaction 发表论文《Investigating the Continuous Intentions to Use Hybrid Cultural Gift in Collaborative Learning: A Study Design》

此外，他已累计获得6项国家级、9项省市级奖项，涵盖品牌策划、会展创意、虚拟现实等多个领域。在第19届中国好创意大赛中，他斩获老字号新国潮创新设计专项一等奖；在全国高校商业精英挑战赛中，主导企业市场调研并设计品牌资产风险管理框架，获企业总裁高度认可，助力团队摘得全国精英奖。

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截至目前，学部已有161位学生成功升研，共计收获313份世界名校录取Offer。其中，22级会展经济与管理（中德合作）专业沈峻田已相继获得伦敦大学学院、爱丁堡大学、布里斯托大学等多所世界名校研究生录取。

浙江万里学院深度引进德国品牌应用科学大学教育教学资源，成立中德品牌学部。中德品牌学部下辖联合学院、中德设计与传播学院、品牌科学研究院。中德品牌学部充分发挥三大优势：国际合作的资源渠道优势、品牌科学的新兴学科优势、产科教融合的组织平台优势，优化课程体系、教师队伍、教学条件、实践基地，“中国精神、德国标准、品牌引领、产科教融合”四维协调发展。

学部现已形成跨越设计学、传播学、管理学三大支柱学科的国际化专业布局，本科层面以视觉传达设计（品牌设计）、广告学（品牌传播）、会展经济与管理（品牌体验管理）为核心，构建“品牌战略-设计创新-会展落地”的完整专业链条；研究生层面新设设计创新、国际品牌传播两个中外合作办学硕士专业，形成“本科-硕士”贯通式人才培养体系。

学部以“跨文化+跨学科”为原则，形成了“2+2+N”国际化合作模式——即2所高校、境内外2个办学机构、联合N家国内外企业，构建起中外联动、产教融合的特色育人体系。核心教学路径以“项目制”为驱动——从跨学科品牌建设实践转化课程到双元制企业实习，从企业真实课题进课堂到中德师生联合完成品牌会展项目，学生在真题实操中实现知行合一。

德国品牌应用科学大学（Brand University of Applied Sciences，简称BU）是目前欧洲唯一以“品牌”教学与研究为核心内容的高等学府，由德国品牌协会和德国设计委员会指导设立。BU系统开展品牌管理、品牌传播、品牌设计、产品设计与创新设计等方向的学士、硕士及博士教育，所有专业均通过德国学科质量保证与评估局（AQAS）和欧洲国际工商管理审核基金会（FIBAA）的质量认证。

与行业紧密合作是BU最大的教学特色。学校设有由联合利华、西门子、大众、安联保险等20余个国际知名企业组成的“核心品牌企业委员会”，并与朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Mutabor等国际一流创意与传媒企业建立了紧密的实践教学关系，累计与600余家行业机构和企业保持长期合作，共同推动教学、科研与产业实践的深度联动。学校在汉堡、柏林、慕尼黑、伦敦均建有实践教学基地，为学生提供多元化的国际实训平台。

BU培养模式和课程设置高度国际化。在欧盟统一学制框架内，学校与英国、法国、西班牙、奥地利等国合作院校开展学分互认、互派访问学者和留学生等校际合作项目，为学生提供跨文化的学术交流平台。

在与中国高校的合作中，BU此前已与“双一流”高校中国美术学院合作举办“国际品牌传播”硕士项目、与西北工业大学合作举办“设计创新”硕士项目，为学生提供国内升学机会。