5月10日，2026忻州市景区（北京）联合推介会在京成功举办。芦芽山旅游度假区、雁门关景区、忻州古城景区、偏关老牛湾景区等忻州核心文旅资源组团亮相，通过领导致辞、主题推介、行业交流三大环节，以开放务实、诚意共赢的姿态，深化京晋文旅联动合作，共推区域文旅融合高质量发展。北京市丰台区文旅集团、中国旅行社协会、北京旅游商会相关负责人，宁武县委、县政府及县文旅局、重点企业负责人，忻州各景区代表，全国旅行商、文旅专家、户外从业者、媒体达人等260余人出席活动。
推介会上，京晋两地嘉宾围绕资源互补、产业协同、客源互通深入交流，凝聚合作共识。北京市丰台区文旅集团副总经理申瑾表示，忻州与北京地缘相近、文旅互补，正成为京津冀与晋西北文旅融合的重要联动节点。此次“京晋握手”，既是地域空间的携手，更是文旅形态、文化底蕴的深度碰撞，依托两地紧密的人文与市场联结，未来必将实现资源互通、优势互补、彼此赋能。
宁武县委常委、宣传部部长李勇以生态文脉为纽带，阐释两地深厚渊源。他指出，宁武是永定河源头，京晋两地山水相依、人文相亲、发展相融，一脉水系既是生态共生的自然纽带，也是情谊相连的文化桥梁，为两地文旅深度合作筑牢了根基。
忻州以“山水关城”构建全域旅游格局，资源特色鲜明、覆盖完整：北部芦芽山旅游度假区坐拥82万亩原始次森林，万年冰洞举世罕见，是华北优质生态康养目的地；中部雁门关扼守长城要塞，“中华第一关”承载千年边塞风云与家国记忆；南部忻州古城不收门票、不设围墙，非遗活态传承、烟火气息浓郁，尽显自在生活本味；西部偏关老牛湾，黄河与长城在此交汇相拥，黄土高原地貌壮阔雄浑，自然与人文景观独一无二。四大板块联动发力，共同撑起忻州全景式、全季节、全业态的文旅发展骨架。
其中，宁武是忻州文旅的核心生态名片，也是晋北文旅融合发展的关键板块。境内汾河源头清流奔涌，边塞文脉源远流长，乡村田园风貌诗意盎然，农旅融合业态蓬勃发展，资源禀赋多元、开发潜力突出。
主题推介环节，四大景区推荐官分别解读核心优势，面向全国市场发出邀请。芦芽山旅游度假区推荐官安乐介绍，景区最大魅力在于稀缺生态与厚重人文深度融合，集万年冰洞、原始森林、高山草甸、天池湖泊、汾河源头于一体，涵盖山、石、林、草、洞、湖、泉、谷、庙、关十大景观，资源组合度高、体验层次丰富。
雁门关景区推荐官侯天佳表示，雁门关是忻州边关文化名片、历史研学高地、豪情体验打卡地。游客登临关城，既可感受“一夫当关、万夫莫开”的险峻气势，触摸千年边关历史，也能沉浸式体验边塞烟火与家国风骨，文旅辨识度极强。
忻州古城景区推荐官李奇育用“自在、实在、鲜活”定义景区特质：古城开放式运营、无门票、无过度商业化，消费亲民、性价比高，至今仍有原住民生活居住，是一座“活着的古城”。传统文脉与潮流业态在此相融，可满足文化爱好者、美食爱好者、年轻群体等多元需求。
偏关老牛湾景区推荐官李敏介绍，老牛湾是“长城与黄河握手的地方”，黄河自此入晋，内外长城在此交汇，晋陕蒙大峡谷自此开端，完整呈现黄土高原沧桑地貌。境内古堡、古渡、古村、古栈道等遗存保存完好，景观唯一性、历史价值突出。
交流环节，忻州优质的生态与山地资源，获得户外行业、旅行商、运营机构的高度认可，各方围绕业态开发、赛事落地、线路打造、营地建设达成强烈合作意向。
小水滴户外主理人张六儿表示，忻州多个景区具备优质户外运动开发条件，目前已在规划芦芽山户外线路，将与当地政府、景区深度对接，打造安全规范、多方联动的成熟户外产品。今日体育执行副总裁杨晓明看好芦芽山生态基底，计划在严守生态底线前提下，布局水上运动赛事与体验项目。资深户外运营人向伟建议，山西可从县域入手统筹山地资源，打造特色户外业态与国家级县域IP赛事，他尤其看好宁武，认为当地非常适合落地山地越野跑等专业户外项目。北京徒步者户外俱乐部则认为，芦芽山高山草甸、星空云海资源优越，适合打造高品质露营营地，贴合当下短途休闲、徒步露营潮流，市场空间广阔。
北京旅游商会会长徐经仪现场发布“从卢沟桥到芦芽山”主题研学线路，将线路分为永定河卢沟桥、宣化古城桑干河、忻州古城芦芽山、宁武关偏头关雁门关四大段落，以怀古感恩、传承文脉、见证发展为核心，打破传统研学局限，打造有内涵、可延续、能覆盖多城市的高品质长线研学产品。他表示，北京及周边旅行商亟需新线路突破市场瓶颈，忻州文旅资源的加入，将为京津冀文旅市场带来全新增量。
本次推介会全面展现了忻州“山水关城”的文旅魅力，搭建起京晋文旅资源对接、产业合作的高效平台，进一步打通京津冀客源市场与晋西北优质文旅资源的联动通道。未来，忻州将持续深化区域合作、丰富产品业态、提升服务品质，全力打造京津冀文旅休闲、研学实践、户外运动的重要目的地，推动文旅融合发展再上新台阶。
文/王雨佳
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