在第16个中国旅游日即将来临之际，5月11日，由山南市乃东区人民政府、山南市文化和旅游局联合主办的“西藏·源来在这里”——2026乃东区文化旅游推介会，在拉萨香格里拉酒店圆满举行。活动以政策解读、资源推介、合作签约为抓手，全面展示了乃东作为藏源文化发祥地的深厚底蕴与文旅新机，为即将到来的旅游旺季和区内游市场预热升温。
下午3时30分，推介会在乃东区艺术团带来的特色开场表演中正式启幕。乃东区委副书记、区长周平出席并致辞。他表示，“藏源山南，源起乃东”，作为西藏第一座宫殿雍布拉康、第一座佛殿昌珠寺和第一块农田“萨热索当”所在地，乃东承载着西藏千年文明的初心与荣耀。这里不仅有雅拉香布雪山的壮美、雅砻河谷的静谧，更沉淀着雅砻扎西雪巴藏戏、泽帖尔编织等国家级非遗瑰宝。借第16个中国旅游日将至之机，乃东诚挚邀请社会各界走进乃东、品味乃东，共赴“诗和远方”。
乃东区文化和旅游局作了系统全面的文旅资源推介，从藏源文化根脉、山水田园生态到非遗体验、乡村休闲，生动勾勒出“藏源寻根”精品线路的独特魅力。同时，乃东区文旅局就近期出台的文旅产业扶持奖励办法进行了详细解读——乃东区在产业发展扶持和文化市场引客方面提供多项奖励，最高补贴50万元。在办法答疑环节，乃东区文旅局就旅行社和投资方关心的问题现场回应，进一步提振了市场主体参与乃东文旅建设的信心。
作为本次活动的重头戏，一系列务实合作协议在现场集中签署。在招商引资层面，乃东区政府与携程公司签署合作协议，将借助OTA平台数据和技术优势赋能乃东智慧旅游；与自治区非遗协会携手，共同推进非遗保护传承与文旅融合。此外，索当投资公司与平措康桑文旅股份有限公司签署战略合作协议，标志着市场主体间深度联动、共拓文旅新业态的实质性起步。在客源互送方面，乃东区文旅局分别与区内和区外旅行社签署客源推送协议，旨在拓宽“西藏人游西藏”精品线路的输送渠道。这些签约不仅兑现了前期扶持承诺，更将有力推动乃东全域旅游迈向高质量发展新阶段。
穿插全场的文艺展演也为推介会增添了浓郁的文化气息，旦曲阿帝演唱的《乃东的孩子》赢得阵阵掌声，艺术团终场表演再次将藏源风情推向高潮。活动期间，滚动播出的山南及乃东文旅宣传片、精心布置的展陈区域，让与会嘉宾沉浸式感受到“藏源山南，源起乃东”的独特韵味。
推介会吸引了自治区及各地市文旅部门的代表、旅行社、自驾俱乐部、民宿协会、OTA平台负责人及媒体记者等约200人参会。大家纷纷表示，此次推介会政策“干货”足、合作诚意满、文化体验浓，不仅加深了对乃东文旅资源的认知，更看到了文旅产业扶持力度和潜在机遇。
当前，正是抢抓“十五五”开局、推动文旅深度融合、激发区内游消费活力的关键节点。乃东区以第16个中国旅游日为重要节点，提前布局市场预热，既释放出“以文塑旅、以旅彰文”的坚定决心，也实实在在为旅行社、投资方和游客提供了更具吸引力的政策红利和产品供给。下一步，乃东区将持续跟踪签约项目落地，做好政策申报辅导，并借助全媒体矩阵进行后续宣传发酵，让“西藏·源来在这里”品牌真正成为吸引区内外游客的亮丽名片，为全区文旅产业高质量发展注入新动能。
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