2026年5月8日，苏宁易购在南京总部召开618启动暨出海战略发布会，正式宣布全面进军海外跨境市场。依托自身深耕零售多年的供应链、数智化、物流履约核心优势，苏宁易购跳出传统国内零售竞争内卷，重磅推出一站式商家出海服务平台，主打“拎包出海”全链路解决方案。据了解，目前已开放小家电、3C、快消、大家电及车品等热门类目的商家入驻。
【想第一时间对接苏宁易购官方，抢占首批入驻商家名额？5月14日-16日 CCEE雨果跨境展（深圳），现场聚集50+顶流跨境电商平台，1000+品牌商，点此报名锁定席位！】
当下，东南亚、拉美等新兴海外电商市场持续扩容，消费潜力持续释放，为国内优质供应链出海提供了广阔蓝海。但国内大量中小商家与工厂出海仍面临诸多刚需痛点：
如海外渠道零散难以整合、各国合规政策复杂难懂、跨境运营经验匮乏、前期人力与物流投入成本高昂，多数商家想出海却不敢贸然入局。不同于TEMU、SHEIN等平台自营卖货的模式，苏宁易购明确纯赋能者、不与商家竞争的定位，通过标准化、体系化的平台能力，帮商家解决出海全流程难题。
三大平台能力，构建全链路出海闭环
通过整合三大专属平台，即“供货平台”、“零售赋能平台”、“服务履约平台”，实现从供货、运营到履约的全覆盖，彻底简化商家出海流程：
第一，供货平台：纯供货模式，商家零运营压力。该平台实现权责完全拆分，入驻商家仅需专注产品生产、品质把控与货源供应，无需对接海外业务。海外渠道搭建、店铺运营、订单对接、货品销售等所有前端工作，全部由苏宁易购全权承接，真正实现商家“只管供货、坐等收益”。
第二，零售赋能平台：多渠道统一管理，告别碎片化运营。针对商家多平台入驻、多后台切换、运营效率低的痛点，苏宁打通8大主流跨境及海外本土渠道，涵盖Shopee、Lazada、亚马逊、TEMU等平台，搭建统一数字化后台。商家可一键管理全平台店铺、订单、数据，大幅降低运营难度，提升整体运营效率。
第三，履约服务平台：仓配清关售后全托管，规避跨境风险。平台搭建一体化履约体系，整合海外仓储备货、跨境物流、专业清关、尾程配送、本地售后等全链条服务，解决跨境物流慢、清关难、售后纠纷多等行业难题。同时灵活适配商家需求，提供直邮、入仓两种仓储模式，以及全托管、半托管、供应链补充三种运营模式，完美适配新手试水、中小商家稳步深耕、成熟商家规模化布局等不同发展阶段。
目前苏宁出海业务已实现规模化落地，覆盖中国香港、美国、东南亚、拉美四大核心高潜力市场，持续拓展欧洲、中亚新兴市场，累计合作品牌超2000家。平台赋能效果已得到真实市场验证，入驻的美妆类目商家，曾实现单月GMV环比712%的爆发式增长。未来苏宁将推进三阶增长规划：十万级商品规模化铺货、千款优质爆款重点扶持、OEM商品定制与本地仓深度拓展，同时将于5-6月在广州、深圳、宁波等产业带城市开展专场招商，持续壮大商家生态。
对中小卖家与源头工厂而言，苏宁出海大幅降低了跨境出海的准入门槛。全托管轻资产模式，无需商家组建专业跨境团队、无需投入高额物流与合规成本，极大降低试错风险。同时单货源对接多海外主流平台的模式，打破单一平台流量瓶颈，搭配平台数字化选品能力，助力商家精准匹配海外需求，实现高效增收。
从行业层面来看，头部零售巨头苏宁的入局，有效弥补了当前跨境服务市场的短板。针对行业部分平台规则混乱、扣费不透明、服务不完善等问题，苏宁以标准化、规范化的全链路服务，倒逼行业升级服务体系、规范运营规则，推动跨境行业从野蛮生长向合规化、精细化转型。同时依托自身供应链优势，持续推动中国制造、本土优质品牌出海，提升国货在全球市场的渗透率与竞争力。
整体而言，苏宁出海仍存在一定成长空间，在海外本地化运营、用户沉淀、本土化营销等方面，相较于深耕跨境多年的平台仍有差距。但不可否认，苏宁以“赋能商家”为核心的出海模式，为行业带来了全新竞争活力，为中小商家开辟了低成本、高保障的全球化新通路，有望成为国内供应链出海的核心助推力量。
