在刚落幕的广交会上，一件融合水墨丹青与现代剪裁的国风夏装，让穿梭其间的欧美客商频频驻足询价。它的设计方，出自以传统纺织制造闻名的绍兴越城。审美出圈的同时，也传递越城纺织企业产业转型的信号。曾以流水线定义“基础款”的制造基地，如今正以原创设计，进军国际市场。
产业的审美升级，正在越城纺织企业注入新的灵魂。据统计，2025年，越城区规模以上纺织企业已达100家，行业工业总产值54.3亿元，同比增长10.7%；纺织品出口额达50亿美元，占全区外贸出口的59.1%。
数字背后，是一条清晰的产业攀登路径：从规模化、高效率的“织造”，到智能化、数字化的“智造”，最终坚定地锚定以设计、文化、品牌为核心的“创造”。
广交会上，首次以自有品牌“Mistic”亮相的绍兴市新叶公司，凭借将宋韵美学融入日常穿着的设计语言，在参展期间锁定超250万美元意向订单。
“以前是我们拿着样布问‘这个行不行’，现在是客户拿着画册问‘这个怎么订’。我们输出的东方审美，成了硬通货。”企业负责人余建刚说。
“Mistic”的脱颖而出并非孤例，它代表的是越城纺织企业集体转向的品牌自觉。在本届广交会“美好生活”主题展区，119家越城企业组团亮相，凭借自有品牌与原创设计双轮驱动，预计撬动的意向订单总额超过1200万美元。
品牌的生命力，离不开深植其中的文化根脉。绍兴市凯翼进出口有限公司的“绍兴四季”双面丝巾，便是将文化底蕴转化为产品魅力的典范。它将兰亭、东湖、古纤道、沈园四大文化地标，以艺术化手法织入一方丝巾，并成功登上广交会新品发布台，向全球客商进行了一次深度的文化美学输出。
“这既是为我们自有品牌‘越绮’开拓国际市场，更是为了让世界看见并欣赏来自绍兴的创意与工艺。”企业负责人钱红梅表示。
从被动“接订单”到主动“树品牌”，需要的不仅是对市场趋势的洞察，更是快速响应的能力。绍兴利璐进出口有限公司早已布局自有品牌“Linkloom”，此次广交会上，其负责人周国良敏锐捕捉到关键信号：受国际局势影响，客户对能提升附加值的新材料需求迫切。“原材料成本上涨，客户更看重产品的价值而非单纯低价。这为我们下一步研发指明了方向。”周国良表示。
“面对外部挑战，通过品牌化、设计驱动和技术创新主动破局，已成为越城纺织业的普遍共识。”越城区商务局相关负责人表示，从“制造基地”向“品牌策源地”的跃迁，本质是一场深刻的价值迁移，为的就是将文化底蕴、当代审美与科技研发，扎实地融入产品，从而在全球价值链中赢得更核心的位置。
当“越城制造”开始系统性地输出“越城审美”，一场静水深流的产业革命，正翻开新的篇章。
编辑 | 刘颖 审核 | 陈楠 终审 | 夏斌
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