近日，华侨大学旅游学院会展经济与管理专业学生走进安踏982创动空间，将课堂中的“认知实习”延伸至真实产业场景之中，开展了一场融合体育文化传播、品牌展示与沉浸式体验的实践教学活动。本次活动以“展中学、学中悟”为导向，不仅让同学们在多元空间中感知现代展陈理念，也进一步深化了对会展行业在品牌传播与消费体验中重要作用的理解，实现了理论与实践的有效衔接。
步入创动空间，在专业讲解员的引导下，同学们首先参观安踏博物馆。入口处“安心创业，踏实做人”的企业标语不仅彰显品牌初心，也构建起清晰的价值叙事起点。展馆以时间轴为主线，通过图文、实物与多媒体结合的方式，系统呈现安踏从创立到走向国际的成长历程。同时，“数说安踏”板块通过数据可视化手段，将品牌在全球市场的布局、产业链结构及国际化发展成果进行立体呈现，使同学们在纵向历史梳理与横向格局认知中，全面把握品牌发展的逻辑路径，也直观感受到数据化展示在会展表达中的重要价值。
“创新引领”主题展区
在“创新引领”主题展区，同学们进一步走近安踏的核心竞争力——科技创新体系。展区通过多维展示手段，系统呈现企业在产品研发、材料应用与运动科学领域的前沿探索。特别是在体操、举重、钢架雪车等专业运动装备的展示中，同学们不仅了解了不同运动项目对装备性能的特殊需求，也深刻体会到科技创新如何通过精准设计服务于体育竞技。这一展区在内容呈现与空间设计上的有机融合，也为同学们理解“专业展陈如何服务内容表达”提供了典型案例。
“鞋履智造”板块
在“鞋履智造”板块，同学们重点学习了智能制造与材料科技在运动鞋领域的应用路径。以“氢科技”产品为核心，展区通过实物展示与互动体验相结合的方式，让同学们通过触摸、试穿等形式直观感受材料的轻量化与功能性特征。与此同时，相关技术在航天等领域的延伸应用，也拓宽了同学们对科技跨界融合的认知。这种“可感知、可体验”的展示方式，充分体现了当代会展空间由“静态陈列”向“动态体验”转变的发展趋势。
“智启未来”展区
在“智启未来”展区，同学们围绕品牌专利成果与未来发展方向展开深入了解。展区通过对核心技术与设计理念的拆解呈现，使抽象的创新成果具象化，增强了观众的理解与参与感。随后播放的品牌主题视频，则以影像叙事的方式串联过去与未来，在情感层面进一步强化品牌认同。这种多媒介融合的表达方式，不仅提升了展览的感染力，也为同学们理解“叙事型展陈”的构建路径提供了有益启示。
随着LED沉浸式通道的开启，历届冬奥会中国国家队装备集中呈现在同学们眼前。从专业服装到功能鞋履，这一展区不仅展示了产品成果，更以具象化方式诠释了“与中国体育共同成长”的品牌理念。同时，“与自然同行”展区围绕碳捕捉、循环利用等绿色技术展开，展示企业在可持续发展方面的实践探索，使同学们在观展过程中进一步认识到现代企业在生态责任与社会价值方面的多重担当。
在“品牌集合”区域，同学们系统了解了安踏集团多品牌矩阵的构建逻辑。从狼爪到萨洛蒙，各品牌在功能定位、目标客群与市场策略上的差异化布局清晰呈现，不仅体现了企业在全球化竞争中的战略深度，也让同学们认识到品牌整合展示在会展空间中的重要意义，即通过统一场域实现多品牌协同表达与价值放大。
在参观过程中，同学们还从多维度了解了企业在公益事业、基金建设与生态保护等方面的实践路径。通过具体案例的呈现，安踏在推动社会责任履行方面的努力得以直观展现，使同学们更加深刻地认识到，企业发展不仅体现在经济效益的增长，也体现在对社会价值的持续创造。这一部分内容也进一步丰富了本次实践的认知维度。
博物馆参观结束后，同学们走进安踏品牌集合店，开展产品观察与沉浸式体验。在滑雪、攀岩、篮球等互动项目中，同学们以参与者的身份融入空间情境，在体验运动乐趣的同时，也从消费者视角审视“展示—体验—消费”一体化模式的运作逻辑。这种由观展到参与的转变，使同学们对新型会展空间的功能复合性有了更加直观而深刻的理解。
走出安踏982创动空间，同学们对会展行业的认知愈发清晰。从空间动线设计、品牌内容叙事到沉浸式体验营造，创动空间为会展专业学习提供了系统而生动的实践样本。本次认知实习不仅强化了同学们对体育品牌与展陈空间融合发展的理解，也有效拓展了行业视野。未来，同学们将把此次实践中的所见所思转化为专业成长的动力，不断提升综合能力，努力成长为适应新时代需求的高素质会展应用型人才，在更广阔的平台上实现自我价值与社会价值的统一。
编辑：邓雯倩
责任编辑：秦子惠、吴孟洋
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