春到南粤 活动不歇
浏览广东省组展协会发送的会展项目信息，发现非经贸展览的活动十分活跃。
2026年3-4月，广东省各地会展专业场馆承接的会展项目（不含演唱会）共计177个。其中，活动型项目13个，占比为7.3%。如加上在其他场地举办的类似活动，活动型项目的数量会更多。
请看 | 广东省活动型会展项目名录
3月 （6场）
1.第十三届广州娃展沙龙（顽哇展）/海珠国际会展中心
主办：广州顽哇文化活动策划公司
2.广州逍遥威士忌节/广州白云国际会议中心
主办：广州威托邦文化传播公司
3.Dollyparadise广州玩偶展/越秀国际会议中心
主办：北京辰梦文化创意公司
4.2026萤火虫动漫游戏嘉年华SP东莞站/广东现代国际展览中心
主办：广州萤火虫动漫文化发展有限公司
5.“闹海荟2026” 全球ACG 创作博览会/珠海国际航展中心
主办：北京航美天域文化传媒公司
6.第三届佛山弥漫纪国风动漫盛典/南海国际会展中心
主办：茂名市弥漫文化传播公司
4月（7场）
1.Pakamaka广州娃展/广州灵感创新展馆
主办：深圳星际航海科技公司
2.广州月亮计划ONLY光之声/广州健康方舟会议中心
主办：广州二次元漫展俱乐部
3.欧美影视同人only/广州健康方舟会议中心
主办：广州创智未来运营管理公司
4.2026BGM游戏展-广州站/广州健康方舟会议中心
主办：上海飞之火电竞信息科技公司
5.当然了超模/ 广州健康方舟会议中心
主办：广州潮童话文化传播有限公司
6.东莞漫游宇宙动漫游戏展/广东现代国际展览中心
主办：东莞市漫漫阳文化传播公司
7.2026年潮州市第七届骑行节/潮州国际会展中心
主办：潮州市自行车运动协会
活动型会展 特点鲜明
这些活动有以下特点：
一是，活动以动漫主题为多，受众为青少年；
二是，主办单位以非会展机构为多，来自文创/传媒/电竞/科技等公司，而且有北京、上海的公司；
三是，举办场所既有展馆（大中小场馆均沾），也有会议中心，举办地分布于广州、深圳、佛山、珠海、潮州、东莞多地；
四是，这些活动租赁的场地面积都不大，举办时间不超过2天。售卖门票是大多数活动的收入来源。
源于社群服务社群
源于社群并服务社群，是这些活动最为突出的共性特征。
社群，是社会群体的简称。百度百科将其定义为：通过持续社会互动形成的具有共同身份与团结感的人类集合体。我们认为，这个定义很有道理。
社群有广义与狭义之分：广义指涵盖一切基于社会关系拥有共同利益的群体；狭义指通过持续交往形成的特定人群。
以上活动型会展项目，其创办基于狭义性的社群——如动漫活动的服务对象，就是动漫爱好者聚集的社群。
这个社群的主力是青少年。核心受众的年龄以15-20岁为多。其中，男性偏爱魔幻、科幻类作品，女性倾向童话、疗愈内容。网络是动漫传播主要途径。
动漫爱好者大多具有情绪价值共享和寻求身份认同的需求。而线下聚集性的动漫活动就成了满足这种需求的最佳场合。这也是动漫展会活动能够风靡全球的原因所在。
香港动漫展的现场
“团长大会”-服务社群、玩转私域的案例
去年12月，刘松萍教授在长沙的“中国会展集训营”上介绍了“团长大会”，引起学员兴趣。
该项目源于2015年的“微商博览会”。2018年成立的沸点会展（广州）公司，2019 年在济南创办首届社群团购大会，成为项目雏形。疫情袭来，活动转入线上，2020年创办“直播 + 社群团购货源供应链展览会”。2021年在杭州举办“全国团长大会暨社区团购/新零售选品对接会”，则是“团长大会”首秀。通过近几年的发展，“团长大会”成为沸点公司打造的品牌会展项目。
人头攒动的“团长大会”
“团长大会”中的“团长”，并非部队或出国访问团、出席会议代表团的团长，而是生活或工作在居民社区并热衷于团购的人士——主要由“宝妈”、便利店店主、快递站站长构成（“宝妈”，操持家务的人，以25-45岁女性为主）。
2023年后，沸点会展（广州）公司主办的“团长大会”，逐渐形成3 月杭州、5 月北京、8 月广州、12月长沙的连锁发展格局，目前已至31届。以“团长交流、找货选品、人货建圈”为宗旨，以“千人论坛+百家渠道商 /千家参展商的选品会”的项目模式，持续升级，日见成熟。其广州的“团长大会”，展览面积超过6万平方米，参与人数超过3万人。“团长大会”2024入选广东省“粤贸全国”活动名录。沸点公司荣获大湾区会展业杰出贡献奖，登上广东省会展企业百强榜单。
适应社群需求开发活动型会展项目
从总体上看，会展活动都是服务某类社群需求的。如广交会，境外采购商就是一个庞大的社群——他们每年分春秋两季为采购中国商品而聚集于广州。大型经贸展会中的许多配套活动，如贸易配对、技术交流会，则是在展会客户的大社群中为细分的小社群服务的。
本文所关注的今年春季广东举办的活动型会展项目，并不是贸易撮合的专业展，也不是展销性质的消费展，而是基于共享情绪价值、体验式的小众社群活动。此类会展项目早已存在，如名录中的广州娃展已连续举办了13届。
本文推荐的“团长大会”，其活动的底座仍然是经贸展会（支撑盈利模式），但服务的受众是“团长”，即居民社区中热衷于团购的代表性群体。“团长”这一特征鲜明的社群，为创办“团长大会”及其经贸展会提供了市场机遇。
气味上海香水香氛精品展的现场
“高大上”的跨国展览公司也在探索社群展。如法兰克福公司参与主办了“气味上海香水香氛精品展”，励展公司今年4月在杭州创办的“亚洲热植趋势美学展”。从展会的名称上就可感觉项目创新的气息。这两个展会规模并不大（展览面积分别为0.5万和1万平方米），但都呈现沉浸式、体验式、互动式的特点，主要聚焦高净值人群。
亚洲热植趋势美学展的现场
在中国会展业进入“存量”时代的市场环境下，如何盘活存量、拓展增量，是会展主办方共同面临的大课题。从社群需求中开发新项目，是破解项目不足的路径之一。
