完美收官!第二届江西文旅博览会南昌馆交出亮眼答卷

5月4日，为期4天的第二届江西文化旅游产业博览交易会在南昌绿地国际博览中心圆满落幕。以“爱我英雄城 书香南昌人”为主题的南昌馆，凭借深厚的文化底蕴、多元的业态布局、新奇的互动体验、地道的城市风味，成为本届文旅博览会最聚人气的展区之一。

本届文旅博览会收官之际，南昌馆及26个参展展位斩获本届文旅博览会数字文创奖、创意人文奖、工艺美术奖、非遗匠心奖、旅游创新奖、合作组织奖、优秀展示奖、先进个人奖、最佳人气奖9大类30项大奖，实现全奖项品类全覆盖。

守正创新：文脉根脉里的南昌表达

展馆书香四溢，“章水文渊 书香洪城”展区内，临展版豫章书院与新华书店联合打造的阅读空间静立一旁，南昌文史典籍、全民阅读榜单精品整齐陈列，为热闹的场馆增添了一抹静谧书香，一旁的八大山人IP文创专区，从日常好物到艺术衍生品一应俱全，让传统书画艺术以更亲近的方式走入大众视野。

墨香未尽，英雄城的红色底色已在不远处徐徐铺展。南昌八一起义纪念馆的文创展位前，围满了带着孩子的家长，胖乎乎的军旅毛绒小军偶被小朋友们紧紧抱在怀里，刚上新的文创饼干也被一抢而空。“这是我们连续多年参加江西文旅博览会了，变化真的太大了。”营销科科长郝仕强一边给小朋友递上小军军玩偶盲盒，一边跟记者感慨，“最开始参展时，大家对红色文创的印象还停留在冰箱贴、纪念章，问的人多、买的人少。这两年完全不一样了，大家对红色文化的感受度、消费意愿肉眼可见地提升，销售额逐年上升。”这次参展，南昌八一起义纪念馆带来了多个系列红色文创产品。“我们一直琢磨，怎么打破大家对纪念馆、博物馆的刻板印象，把红色教育化为童趣，但又不失敬意。”郝仕强拿起一个毛绒小军偶向记者展示，“现在我们不光做摆件，还做饼干、小夜灯、DIY拼装玩具，就是想让红色文创不只是摆着看的纪念品，而是能带回家、用起来、传下去的文化载体。”

顺着人流往里走，城南龙灯的舞龙体验区传来阵阵笑声，非遗代表性传承人史克滨正舞着“手龙”，灵动的龙身在人群里翻飞，引得围观游客阵阵喝彩。“文旅博览会一届比一届热闹。”史克滨说，文旅博览会是南昌本土传统文化对外传播最好的平台。“以前很多人只听说过城南龙灯，没见过真的，更没机会亲手舞一次。现在通过展会，不光本地的孩子能体验，很多外地的客户、游客也专门跑过来，跟着我们学舞龙、了解龙灯文化。”

场馆深处，“简牍新生书香海昏”专区里，千年前的汉代文脉正以全新姿态与观众相遇。马蹄金饼文创、AR互动旋转冰箱贴、《诗经》《论语》竹简复刻品一字排开，不少游客正举着手机扫码，跟屏幕里的“文物”同框打卡。“我们希望以文创为载体，把汉代文化带出展馆，走进市民的日常生活，让更多人了解海昏侯、读懂汉代文化。”文创工作人员刘奇说，展会期间，小讲解员童诗涵的现场讲解，更是让大汉侯国的恢宏气象走进了普通市民心里。

破圈出新：烟火潮玩里的融合活力

如果说文脉坚守是南昌馆的根，那创新破圈就是南昌馆的魂。本届展会上，一个个本土文创品牌、非遗项目、科技企业，用年轻化、生活化、产业化的全新表达，让南昌文旅有了更鲜活、更多元的模样。

“南昌礼物”展位前，滕王阁历代建筑盲盒、雪景飞檐冰箱贴、三层可拆分滕王阁冰箱贴，成了年轻人追捧的“爆款”，不少游客拿着挑好的文创产品，在展位前排队结账。“我们就是想深挖滕王阁的文化内核，做出有南昌特色、有新意的文创产品，让南昌文创能真正走进游客心里。”南昌礼物文创设计师谢壹维说，历届参展，他们带来的多是常规纪念产品，“本届展会带来的全新盲盒、场景化冰箱贴的热销也证明了年轻人愿意为有文化、有创意、有温度的产品买单，这就是我们创新的最大动力。”

转角的豫章微编展位前，不少年轻游客正围着展台挑选手绳和胸针，细如发丝的丝线在非遗代表性传承人章伟根手里翻飞。“这是我第一次来参加江西文旅博览会。没想到大家这么认可，胸针和手绳几乎成了来南昌馆游客的首选伴手礼。”章伟根是豫章微编的非遗代表性传承人，这次他带来了多个系列的微编产品，“我们把老祖宗的微编技艺，结合现代人的审美做了产品转化，每一款都藏着中国的传统文化和传统故事。”作为土生土长的南昌县人，章伟根把家乡的莲文化融进了自己的品牌里，也把南昌的地域文化织进了每一件品里。“站在这个展台上，作为非遗传承人，我是真的自豪。”章伟根说。

不远处的南新竹簧雕刻展位同样人气不减，非遗代表性传承人陈艳华正给客商介绍斩获全国金奖的竹丝瓷胎茶具。“我也是第一次参加江西文旅博览会，没想到效果这么好，完全超乎想象。”陈艳华说，“这次参展，我们带来了茶具、梳子、文玩这些日常用品，就是想让大家知道，非遗不只是摆在博物馆里的展品，更是能用到生活里的好物。”

这边是指尖匠心的破圈，那边是科技潮玩的惊喜。南昌馆一角，一场“意念对决”正在上演，不少青少年排起长队，想要体验一把“脑控万物”的神奇。“戴上这个脑电环，你的注意力越集中，游戏里的人物攻击就越猛；注意力放松下来，人物就会自动进入防御状态。”南昌灵豆数字科技有限公司技术负责人叶海军，正忙着给体验的市民讲解设备用法。叶海军希望借着文旅博览会的平台，让最前沿的科技走进普通人的生活，让大家感受到科技给文旅、给日常带来的全新体验。

潮玩之外，南昌馆的烟火气同样动人。逛累了，首次亮相的江西鲲茶以本土茶韵打造新式茶饮，成为展会里一道清新风景；江西林恩茶业的展位前，阵阵茶香能拂去所有疲惫。“连续多届参加文旅博览会，每一届都有新成长。”江西林恩茶业有限公司营销中心品牌经理李航告诉记者，早期参展他们只带了茶叶产品，如今已经打造出了从风味茶包到茶香皂、茶眼罩、茉莉香氛的全链条茶生活产品体系，“我们想传递的，是‘可持续的美好茶生活’理念——茶叶不止能冲泡饮用，更能融入生活的方方面面。”

数载深耕：步履不停的文旅跃升之路

连续多届参展，南昌馆年年有新意、届届有突破。“我参加过全国各地的文旅博览会。说实话，咱们江西的文旅博览会，办得是一届比一届好，现在已经完全和国内大型文博类展会接轨了。”连续多届参展的安义匾额雕版非遗代表性传承人邹双印，对展会的变化感触最深。他的展位前，挤满了来体验拓印的孩子，他正手把手教小朋友把平安健康的美好寓意，融进一笔一划的拓印里。本届展会，邹双印带来了刀笔书画匾额、雕版书法画墨器两大非遗项目，还有融入吉祥寓意的生肖瓦当、写意画摆件，几十种产品让展位天天人气爆棚。“往届展会多在周末举办，时间太短，家长和孩子很难静下心来体验，这次选在‘五一’假期，4天展期里孩子有时间、家长有空，每天展位前都挤满了人。”在邹双印看来，参展的意义是让年轻一代通过可触可感的作品，把非遗更广泛地传播出去，“参与的人越多，传播的速度越快、范围越广，这就是文旅博览会最大的价值。”

同样见证了南昌馆多年成长的，还有南昌中山艺术博物馆馆长揭建云。样式雷展位上，精巧的榫卯制式古建筑模型、适合家庭摆放的文创摆件、专为青少年打造的6根基础单元榫卯积木，让观众沉浸式触摸中国古建筑的千年智慧。“早期参展我们带的都是大型模型，大家只能远远看，拍个照就走了。这几届我们跟着南昌馆一起成长，慢慢摸索出了非遗传承的新路径。”揭建云说，本届展会他们特意带来了更贴近生活的文创和益智产品，“五一”期间还上演了跨越时空与样式雷对话的情景剧，“就是想让更多人读懂样式雷文化的精髓，让中国古建筑的智慧被更多年轻人看见、喜欢。”

首次参展的万家绘染布画指导老师李娜，最直观的感受是大众对非遗的陌生感正在一点点消失。她的展位上，一件件纯植物染的衣服、围巾、小挂件、手工玩偶，引得游客连连称赞，每一件独一无二的作品，都藏着植物染的独特魅力。“最开始参展的时候，很多人看到我们的作品，会问这是什么、怎么做的。现在完全不一样了，大家一看到我们的展位，就会说‘这是扎染，我知道’，很多人还会主动问我们染料是用什么植物做的、制作有几道工序，甚至想报名去我们的工坊体验。”李娜说。

数载深耕，步履不停。从早期展会以展品展示为主的单一业态，到如今“非遗+红色+科技+美食+书香”的全链条融合布局；从最初行业内部的小众交流，到如今全民参与、全年龄段覆盖的文旅盛会；从本土文旅成果的展示窗口，到如今与全国顶尖展会接轨的区域文旅标杆，南昌馆的每一步成长，都印证着南昌文旅融合发展的坚实脚步。

文脉潮起风正劲，逐新前行向未来。本届文旅博览会的落幕，不是终点，而是南昌文旅融合发展的全新起点。循着数载深耕铺就的成长脉络，南昌以文脉为根锚定发展方向，以科技为翼拓宽融合边界，以烟火为底厚植城市温度，在深挖本土文化内涵中持续突破，在推动文旅业态、模式、场景全维度创新中稳步前行，让千年豫章文脉在新时代焕发全新活力，让天下英雄城的城市名片越擦越亮。