第139届广交会举办期间，广州入境游市场迎来阶段性爆发，订单增长远超全省及全国平均水平，彰显出广交会对入境市场的强大虹吸效应。此次广交会不仅推动入境客源结构优化、消费场景升级，更通过会展与文旅的深度联动，为入境游市场注入持久动力。
今年广交会期间，广州入境游市场迎来阶段性爆发。叶佳茵 摄
入境游走强
国际客源结构更趋多元
携程数据显示，2026年广交会期间，广州入境游增长表现亮眼，呈现“二期回暖、三期爆发”的阶段性特征，尤其第三期叠加“五一”假期，广州入境游订单同比激增41%，带动全省增长39%，对入境市场的拉动效应甚至超过传统春节黄金周，与春节入境日均相比，广交会入境日均增长多16个百分点，充分印证了广交会作为入境游“超级引擎”的重要作用。
第139届广交会现场。叶佳茵 摄
本届广交会的国际客源结构更趋多元，南美、非洲、中亚等新兴市场采购商大幅增加。广州天河希尔顿酒店总经理贾诺德表示，今年来自土耳其和南美洲的客人占比相对之前有所增加。白天鹅宾馆相关负责人反映，南美洲国家如阿根廷、智利、巴西等新兴市场采购商大幅增加，为满足客人的多元用餐需求，该酒店餐饮团队新增了许多特色菜品。
携程数据显示，春秋两季广交会历来是全年外宾入境高峰，多以东南亚客商为主力，今年俄罗斯客源增长极为迅速，成为新的增长引擎；美国与新加坡则稳居增长最快的两大客源地，其中美国同比增长5.5倍，新加坡同比增长4倍。值得注意的是，土耳其、巴西等国订单更是呈现爆发式增长。
受参会需求影响，入境客商入住时间普遍不少于3天2晚。受访者供图
据携程数据，受参会需求影响，入境客商入住时间普遍不少于3天2晚，且多选择连住，这不仅稳定了酒店客房收入，更显著带动了酒店内餐饮等二次消费。据悉，为适配需求，广州、深圳、珠海等地已有酒店引入外币兑换点。
客商消费偏好与结构也有不同，比如：东南亚客群偏爱游乐设施、亲子休闲项目；俄罗斯游客喜爱文化建筑类的深度体验；美国游客则对珠江夜游等观光项目情有独钟。
广交会商旅服务全面升级
多元配套激活城市消费
依托广交会，广州升级商旅服务，以特色化、国际化的广式服务，打造优质营商环境，拉动文旅消费，实现展会与城市发展双向赋能。
今年广交会期间，白天鹅宾馆持续优化交通接驳服务，更换大型游船进行水上接驳服务，并搭配有轨电车，形成水陆双向接驳体系，客商可乘船通勤并享用早餐，兼顾效率与出行体验。来自阿根廷的采购商Martin表示：“这是我第四次参加广交会，白天鹅宾馆的水上接驳服务大幅度缩减了我在路上花费的时间，沿途还能欣赏广州美景，体验感十分不错。”
今年广交会期间，白天鹅宾馆更换大型游船进行水上接驳服务。叶佳茵 摄
为更好地服务广交会客商，携程重点推出并优化了多款特色产品，实现会展需求向文旅消费的有效转化。针对不同客源地偏好，携程打造“商旅+文化体验”融合产品：面向欧美洲客源推出“广府文化建筑深度游”“夜间经济体验套餐”，包含珠江夜游、广州塔观光等核心项目；针对亚洲家庭客群，打包“长隆野生动物世界+酒店”套餐。
携程精准赋能
构建会展文旅融合新生态
结合客商停留时间，携程设计了半日/一日商务考察线路，如“琶洲—珠江新城商务地标考察线”“面料市场—设计工作室产业对接线”，满足客商商务与文旅双重需求。同时，推出包含机场贵宾厅、会展中心周边酒店、商务用车、多语种商务礼宾服务的“商旅尊享套餐”，全方位提升客商参会便利性。
携程精准赋能广交会。受访者供图
携程通过多语言精准引流与一站式平台构建，降低国际客商搜索门槛。在携程及Trip.com海外平台设置“广交会”“Canton Fair”等多语言关键词，用户搜索后可直接跳转展会专页，一站式订购附近酒店、景区门票、定制游产品并获取推荐餐厅信息，将观展需求迅速转化为多元消费。
此次广交会期间，广州入境游市场的爆发式增长，不仅体现了中国外贸的强劲活力，更彰显了会展经济与文旅消费深度融合的巨大潜力。携程等平台通过精准的产品布局和全链条服务，进一步放大了广交会的文旅辐射效应，为入境游市场注入持久动力，也为会展与文旅融合发展提供了可借鉴的实践样本。
（专题｜撰文 叶佳茵）
编辑 ：方珧
