2026年第139届广交会恰逢创办70周年，亦是“十五五”开局之年首个国家级国际贸易盛会，其第三期展期（5月1日-5日）与五一长假完美叠加，形成“展会+假日”双重效应。在全球经贸不确定性加剧、国内文旅产业迈向高质量发展的背景下，本届广交会规模再创新高——境外采购商预登记人数已突破21万（其中“一带一路”共建国家采购商超12万），展位总数7.57万个，参展企业超3.2万家，三项核心指标均超往届水平。
作为我国历史最长、规模最大、商品最全、采购商最多且来源最广的综合性国际贸易省会，广交会不仅再度成为全球经贸合作的焦点，更借五一假日东风，成为拉动广州及广东文旅市场的核心引擎，实现“展贸引流+假日消费”双向发力，推动文旅市场迎来爆发式增长。
携程数据显示，本届广交会展会期间，尤其叠加五一长假的第三期展期，带动广州“入境文旅+境内文旅”出游订单同比增长近六成、强势领跑全国，同时辐射带动广东全省近四成旅游增长；五一与展期的深度融合，突破传统节庆增长边界，推动“展会+文旅”的消费形态从基础食宿向深度体验升级，为穗粤乃至全国文旅产业复苏升级、构建新发展格局提供了重要实践样本。
Part.1
一会一证，激活一城一省文旅增长动能
开局即领跑，广州单点发力撬动全省文旅增长
4月14日-5月5日，广州入境游客同比增长超60%，领跑全国入境旅游市场。其中，广交会开幕前两日（4月14日-15日），广州入境游人次已近清明3天假期的九成、春节8天假期的近七成，展会前期的引流效应带动了全城入境需求集中释放；五一长假的加持，进一步延续客流热度，实现全周期客流高位运行。
展会影响力突破单城市市场边界，各展期内广州境内游出行订单同比增幅40%-100%，带动广东全省旅游订单整体增长27-48%，形成“广州引领、全省联动”的境内文旅发展格局。
2. 第三展期与五一假期完美融合，助推穗粤文旅增长再创新高
今年第三展期（5月1日-5日），穗粤文旅市场文旅市场呈现内外齐升、辐射全省的良好态势。携程数据显示，当期广州入境游客出游订单量同比增长41%，创下本届展会入境客流涨幅峰值，同时辐射带动广东省入境游同比增长39%，全球客商齐聚广州，开启商务与休闲之旅。
此外，“展+假”叠加效应，广州境内出游订单较去年翻倍增长，辐射带动广东省境内游增长38%。“商务+休闲”、“观展+旅游”等多元消费场景进一步放大文旅需求，推动全城乃至全省文旅市场实现“量”的突破与“质”的提升。
Part.2
全球客源汇聚，多元展会主题引领出行偏好、驱动文旅流动
1. 客源整体特征：RCEP筑牢基本盘，“一带一路”激活增量
本届广交会国际客源格局持续优化，RCEP国家夯实基本盘，“一带一路”国家贡献强劲增长动能，两大战略协定涉及区域协同发力。
携程平台数据显示，广交会期间，入境广州的TOP30客源国中RCEP成员国占11个，出游订单同比增幅达79%，占整体出游订单的52%，彰显区域贸易合作的强劲韧性。
“一带一路”沿线国家增长更为迅猛，16个沿线国家同比增幅达144%，成为本届广交会最大增量引擎——其中俄罗斯（+111%）、巴基斯坦（+113%）、土耳其（+147%）、孟加拉国（+205%）、哈萨克斯坦（+222%）、乌兹别克斯坦（+607%） 等国日均出游订单量均大幅增长，中亚、南亚、东南亚沿线国家全面爆发，充分体现广交会对共建 “一带一路” 国家的商贸辐射力持续增强。
2. 展客联动：展品精准适配客源，外贸撬动目的地出行
分展期来看，广交会展品布局与客源需求精准匹配，外贸属性进一步撬动客群出行目的地选择，实现展品、客源与目的地的深度联动。
一方面，展品与客源精准契合，分展期适配性凸显：
广交会通过“展品引流、客源集聚”，体现了展会主题对各国参展客流的精准吸引。
另一方面，外贸属性撬动目的地布局，带动客群出行向外贸枢纽与产业带集聚：
广交会客群出行首选的前20目的地中，广州、深圳、上海、北京稳居头部；不同展期客群目的地选择与展品门类高度契合，各类商贸枢纽及产业集群城市排名均显著提升。
分展期备注：
其中，义乌成为多个展期客群青睐的目的地，在出行Top20目的地中排名第7，显示小商品批发中心在广交会采购链条中的战略地位。广交会游客倾向于在参会后前往义乌补充采购，形成"广交会+义乌"的特色采购路线。
伴随“展会+采购”路线的商旅需求增长，义乌商旅入境热度持续攀升，2025年义乌共接待商旅入境67.1万人次，同比增长19.7%。其中，义乌环球酒店、义乌银都华悦酒店、半岛世界酒店(义乌国际商贸城店)、义乌国际大厦酒店等穆斯林友好酒店2025年接待穆斯林旅客间夜量同比增长76%至562%不等。义乌酒店对入境游客网络、外币取款、个性化服务的优化，并借助携程平台的海外推广、入境专属定价策略等精准导流，成为增长的重要动因。
Part.3
从“基础食宿”到“行玩体验”实现结构化升级
1. 住宿餐饮：从“标准化供给”到“场景化响应”
广交会期间，入境广州酒店订单增长82%，以外宾接待为核心的服务升级成为行业显著趋势。以广州花园酒店为例，当期酒店外宾占比由五成提升至七成，英国、埃塞俄比亚、巴西、马来西亚等新兴客源国增长迅猛，其中英国、埃塞俄比亚的访客占比从仅2%左右跃升至10-20%。为承接展会客流，该酒店推行“零等候”运营模式，聚焦展会办证前置、楼层便捷退房等效率优化，搭配多语种服务保障——外籍员工可覆盖12种语言，灵活统筹调度超100名英语能力的人员。这一转变，折射出入境商旅客流对酒店服务的国际化需求升级，凸显会展经济驱动下，酒店业从基础接待向高品质、专业化服务转型的行业方向。
2. 游玩偏好：从“周边观光”到“全国文旅IP打卡”
与去年相比，本届广交会客群游玩偏好呈现“主题体验化、景区全国化”的趋势。
数据显示，本届广交会展会客群最青睐的全国前20的热门景区中，广州本地景区占比由2025年40%下降至5%，老龙井、钟山、青秀山、豫园、寒山寺等跨省全国性文旅IP新上榜，标志着广交会客群从展会周边就近休闲转向跨省深度文旅，出行范围扩大。同时，赏花踏青、亲子游玩类主题景区稳居前二，名胜古迹景区占比从2025年的8.7%大幅提升至21%，展会客群的春季文旅、文化体验与家庭休闲需求实现明显跃升。
其中，一批全国性文旅 IP 展现出跨展期排名前列，成为贯穿全程的热门选择。
消费转型：体验式、沉浸式成为入境客群首选
本届广交会展期间，入境游客游玩偏好逐渐向“体验型”进行转变，体验类景区占据主导地位。携程数据显示，入境旅客最青睐的广州景区中，动植物园类占比34.5%，为最受欢迎类型；其次游乐设施类、文化建筑类、演出娱乐类分别占到25.6%、20.7%、11.6%。广州优质体验型文旅供给与展会商务引流实现高度契合，推动文旅消费向品质化、沉浸式转型。
同时，不同国家客群因文化背景与出行需求差异，活动轨迹形成鲜明差异。携程数据显示，亚洲客群侧重“合家欢”与“感官刺激”，偏好动物园、游乐设施（59%的马来西亚游客将打卡“长隆野生动物世界”、69%的泰国游客购买了“乐园/游乐设施”相关景区门票），这一偏好也体现出亚洲商务客携带家属、兼顾商务与轻社交的出行倾向。同时，欧美/俄罗斯客群则侧重“文化探索”与“城市地标”，其中38%的美国游客热衷珠江夜游，其他欧美游客则偏爱各类文化建筑，彰显出他们对中国城市形象、历史底蕴的强烈探索需求。
Part.4
展会赋能，多维价值助力文旅高质量发展
1. 区域价值：打造穗粤文旅核心增长极
广交会以国家级展会流量激活广州文旅核心动能，打破文旅消费区域壁垒，带动全省文旅协同发展，将广州打造为国际会展旅游名城，全面提升广东文旅产业的国际竞争力与区域影响力。
2. 产业价值：推动文旅消费结构升级
展会倒逼文旅供给端从基础服务向体验型、品质化转型，加速“吃住行游购娱”全链条升级，推动文旅产业从流量驱动向质量驱动转变，契合文旅产业高质量发展、文旅深度融合的核心方向。
3. 国家价值：助力高水平开放与双循环构建
作为中国对外开放的重要窗口，广交会以经贸引流带动文旅传播，推动中华文化国际交流；同时激活境内外双向消费，助力国内国际双循环新发展格局构建，精准契合“十五五”规划推进旅游强国建设、提升入境游便利化与国际化水平的战略导向。
Part.5
总结
2026年广交会的文旅实践充分证明，国家级展会已成为拉动入境+境内文旅双重增长的重要引擎；叠加传统节庆的出行带动，更可辐射拉动全城乃至全省文旅市场的高速增长，推动消费结构升级、客源结构优化，为文旅产业高质量发展提供了可复制、可推广的实践经验。
未来，随着广交会国际化水平持续提升、文旅融合不断深化，其赋能效应将持续释放，助力广州建设世界旅游名城、广东打造入境旅游新高地，为我国旅游强国建设与高水平对外开放注入持久动力。
（本文由携程集团营销中台研究团队供稿）
