随着第 139 届广交会二期顺利开展，家居卫浴板块备受全球采购商关注。作为全球卫浴产业的核心供应地，中国卫浴企业携智能新品、绿色技术与原创设计集中亮相。本届广交会以“品质家居”为主题，鲜明倡导“向新、向绿、向智”发展导向，中国卫浴企业顺势而为，从传统“代工贴牌”到“品牌出海”、从“单品输出”到“方案深耕”，在这场全球贸易盛宴中，清晰勾勒出“向新、向绿、向智”的产业出海新图景，展现出强劲的全球竞争力。
本届广交会卫浴展区，“向智”成为核心发展方向之一，智能化与健康化深度融合，精准契合全球消费升级趋势，也呼应了广交会推动外贸向智发展的导向。潮州梦佳卫浴展出近80款卫生陶瓷精品，其中60%为2026全球首发，智能坐便器搭载多语种语音控制，适配南亚、东南亚等不同市场需求，静音节水技术与超薄陶瓷工艺获得海外客商广泛关注。蒙娜丽莎卫浴推出的节能型户外SPA按摩浴缸，内置水力按摩喷嘴、LED氛围灯与防水音响，支持APP远程操控与恒温设定，成为高端家庭与酒店项目的热门选择。广州健之杰洁具有限公司展出的升级款水下跑步机，可实时检测心率、血压等生理数据，配备水质实时监控系统，还能联动医疗数据生成康复处方，彰显智能康养领域的创新突破。
健康安全已成为卫浴产品的“准入线”。温州鼎固科技“三节棍”水龙头采用食品级304/316不锈钢，无铅抗菌、防锈易清洁，精准解决传统卫浴发霉滋生细菌的痛点，获得欧洲、中东客户高度认可。华艺卫浴新款皂液龙头集成水柱、花洒双出水模式，一键生成清洁泡沫，隐藏式布管设计兼顾实用与美观，一站式解决厨房清洗难题。从智能马桶的抗菌臀洗、泡沫盾防溅，到适老化旋转洗澡椅、水下康复跑步机，中国卫浴以医疗级健康理念，构建起全场景健康卫浴生态。
践行广交会“向绿”发展理念，绿色低碳不再是宣传概念，而是贯穿中国卫浴产品全生命周期的核心优势，也成为海外采购商的核心考量指标。当前全球水效新规密集落地，淋浴器、坐便器等产品的节水性能成为竞争关键，中国企业提前布局，多款产品达到国际顶级水效等级。康丽洁卫浴推出免插电智能隐藏式水箱，兼顾节水与节能，轻智能路线精准匹配共建“一带一路”国家消费需求，实现“内销+外贸”双轮驱动。本届广交会二期，绿色材料、节能产品、循环制造成为高频词，参展企业从原料选取、生产工艺到产品应用、回收处置，全链条践行绿色发展理念，让绿色成为品质卫浴的鲜明底色。
从原材料到生产工艺，中国卫浴全链条绿色升级成效显著。浴室柜板材普遍采用E0级甚至ENF级低甲醛环保材质，岩板、可回收不锈钢等耐用低碳材料成为主流。中国智能卫浴正从“耗水大户”转型为“节水先锋”，绿色低碳已成为中国卫浴出海的核心通行证。
响应广交会“向新”导向，告别低价内卷，原创设计与产品迭代升级成为本届广交会卫浴企业的共同发力点。长期以来，中国卫浴以代工贴牌为主，如今越来越多企业坚定向OBM（自有品牌制造）转型，从幕后走向台前，用原创设计打响“中国智造”名片。宁兴国贸斩获广交会CF奖的龙头产品持续迭代，升级高磁力磁铁增强抗水压能力，优化手柄角度与尺寸适配全球客户需求，产品畅销十多个国家，完全满足欧洲严苛标准。本届广交会二期汇聚大量优质卫浴企业，其中国家级高新技术企业、专精特新“小巨人”等优质企业占比显著，企业以需求为导向、以技术为支撑，持续推出差异化、高附加值产品，推动中国制造向中国创造转变。
产业带集群发力，构筑起中国卫浴品牌出海矩阵。花都6家卫浴企业携46个展位亮相，展位数量占广州卫浴展区67.6%，稳居全市第一，智能浴缸、康养设备等产品展现“花都制造”的精工实力。潮州262家企业集中展出智能节水新品，通过沉浸式场景展示让采购商直观感受产品性能，专利墙与国际认证专区彰显品牌硬实力。从简约极简风到东方美学定制，从适配小户型的壁挂马桶到岩板一体浴室柜，原创设计不仅提升产品颜值，更赋予品牌文化内涵，助力中国卫浴跳出价格战，实现品牌溢价突围。
当前，中国卫浴占据全球产能超60%，产品覆盖130多个国家和地区，2025年智能马桶出口额同比增长超27%，全产业链完善、创新速度快、渠道布局广三大优势，筑牢了中国卫浴出海的根基。从市场需求来看，欧美高端市场注重智能、健康与设计，东南亚、中东等新兴市场需求持续爆发，适配本地水质、宗教习惯的定制化产品成为新的增长亮点。
但中国卫浴出海之路并非一帆风顺，贸易壁垒、本土化适配不足、合规成本较高等挑战仍需突破。行业专家指出，中国卫浴企业需完成三大转变：产品从制造转向智造，基于海外本地需求定制功能；品牌从隐形转向心智，构建全球用户认可的品牌价值；运营从跨境转向本地，建立海外仓储、售后与营销团队。同时，需严守欧美水效、环保认证标准，适配中东硬水过滤、东南亚防漏电等本地化需求，才能实现从“走出去”到“走上去”的跨越。
中部卫浴传播卫浴品牌价值，塑造卫浴品牌形象，搭建卫浴品牌沟通桥梁，了解更多卫浴资讯，请扫码关注我们，为您推送更有价值的卫浴信息。
