知名会展行业咨询机构jwc认为“单一指标排名”现在不适用了，
经过审慎思考和深度研究，
推出了全新的国家排名，
比如“市场规模和增长”，中国不是领跑者。
近900页的《报告》
总部在德国的全球知名会展行业咨询机构jwc正式发布了最新年度《全球会展行业发展报告2025》（Global Exhibition Industry Performance Review，GIPR），近900页。
延续往届报告的成功经验，今年报告扩容新增30余个细分市场分析，纸质版现已开放订购。
新版报告覆盖全球约90%–95%的会展市场，证实行业已走出疫情后复苏阶段，迈入常态化增长周期。
在此背景下，可持续盈利、价值创造与战略重要性愈发关键。
多年来，《全球会展行业发展报告》已成为全球会展企业、场馆、目的地以及投资者与金融分析师的核心数据来源。
五大核心章节
《报告》共设5大核心章节，如下：
1. 全球宏观经济基础与展望
分析全球经济走势、地缘政治格局及贸易结构变迁对会展行业的影响。
2. 全球会展市场及30+国家详细剖析
全面升级的全球会展市场评估，覆盖30余个重点国家，解析各国会展行业增长前景、市场结构、核心企业与竞争格局。
3. 全球40强企业表现
全球头部会展主办机构对标分析。
4. 全球顶级展会核心指标与定价趋势
展会层级绩效分析，涵盖各区域与产业集群的行业发展态势、展位定价趋势。
5. 会展行业趋势
深度解读行业结构性变革，包括数字化转型、精品化业态、全年运营模式、ESG融合及区域化加速。
jwc高级顾问兼本报告主编洛伦佐・加尔布约表示，
“本届报告为全球市场、企业与展会提供了更体系化、可对标的数据洞察。我们旨在为行业决策者创造切实价值。”
全新的国家评价和排名（有剧透！），第一次，有点儿意思
《报告》说，在整个商业性的展览行业，大家一直用错误的方式给展览市场排名，把“规模最大”简单等同于“表现最佳”。
而《报告》这次全新推出的国家排名，正是对这一固有认知的挑战。
在综合总榜中，中国与美国领跑全球，法国小幅超越德国。
但当从三大战略维度拆分评估时，排名格局便呈现出明显分化:
市场规模与增长：印度领跑，领先于中国和美国
竞争机遇：中国领跑，领先于巴林和科威特
生态体系质量：新加坡领跑，领先于西班牙和德国。
没有任何一个国家能在三大维度中全面称霸，而这一点至关重要。
因为绝大多数企业的扩张策略，至今仍以规模为首要出发点。
然而，规模往往与发展阻力并存。
体量较小的市场，反而可能提供更清晰、更顺畅的竞争入口。
成熟规范的行业生态，表现往往优于规模更大却稳定性不足的市场环境。
“吸引力”从来不是一个绝对概念，而是一个战略判断。无论你是在筹办新展会、重新调配资本，还是布局新区域，真正需要思考的问题并不是“哪个市场体量最大?”，而是:哪一市场的结构特征，与我们的风险偏好和增长逻辑高度契合?
单一指标排名的时代，或许该落幕了。
在评估市场时，你是否仍将规模放在首位?
除企业完整版授权外，订阅用户还可享受jwc团队专属一对一问答环节，与报告作者直接交流答疑。
如需了解详情、查看目录或订购《全球会展行业发展报告2025》，请访问jwc官网GIPR专题页面。
来源：本文首发于“会展BEN”公众号，并同步发布在“会展BEN”官网（www.hz-ben.com）及多个主流媒体平台。未经许可，任何机构和个人禁止转载。
作者：会展BEN
公众号：会展BEN（ID：HZBEN2020）
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隗 玮
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