今天这条推送，小艾同学写起来有些凄凉。
原因很简单，作为主办方，小艾同学和大家一样，也在这条“红线制裁”的范围之内。
是的，后天起（5月1日），新修订的《通信短信息服务管理规定》就要正式施行。最核心的一点是：
未经用户明示同意，任何商家都不得发送商业短信。
没办法，营销短信也确实太泛滥了。
当你早上醒来，打开一个展会推送的邀请短信的时候，你可能很难想象，2025年的每一天，全国各地像这样的短信有
3亿条。
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这次修订，是《通信短信息服务管理规定》自2015年以来首次全面大修。
一句话：短信营销的好日子，到头了。
以前那些套路——注册即默认同意、隐私政策里塞一条广告授权——通通不灵了。
新规要求商家必须提供用户明确同意的证据。退订机制也换了玩法，回TD还得付一毛钱的时代走进历史，现在必须提供便捷、免费的退订方式。
这条红线，会展行业首当其冲。
有人可能会说：我们发的不是营销短信，是邀请函。
但新规对商业短信的定义是“包含商品、服务介绍推销或商业投资机会等内容的通信短信息”，这不是文字游戏能糊弄过去的。
02
很多人可能觉得，都2026年了，短信营销这种二十年前的“老伎俩”，效率这么低，早就该扔进历史的垃圾堆。
没错，短信营销的点击率很低，但价格更低啊！
相对于持续被推高的流量成本，一条短信只要几分钱，堪称量大管饱。
不过平心而论，完全以量取胜的玩法，真的该扔进历史垃圾堆了。
而且我真心建议主管部门，别光盯着短信，就体感来说，让小艾觉得收到严重骚扰的是——
营销电话。
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几乎所有会展项目，手里都攒了不少“老客户数据”，多的有几十万条。
大家都当成核心资产供着。这部分的数据，在不在《通信短信息服务管理规定》管制之列？
如果在，给老客户发展会信息、会期会址变更通知等，是不是统统都会被视为违规？
小艾大概查了一下，这方面还是比较明确的：
1. 获取“明示同意”：注册或登记时，必须设置独立选项让用户主动勾选，如“我愿意接收展会相关信息的推送”。
2. 提供便捷退订：每条营销短信都需包含明确的退订提示，而且必须提供免费的退订渠道。
还有哪些短信不受新规限制？
场地变更/安全疏散等紧急通知、展商/赞助商/已购票观众的协调沟通，这类短信属于展会服务合同的一部分，用于保障合同顺利履行，通常不受新规严格限制。
还有就是已添加的企业微信好友/已关注公众号粉丝，属于“基于用户已建立关系”的沟通，可根据其订阅偏好和提供的个人信息（如职位、行业）进行合规沟通。
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和最近密集出台的协会新规一样，这次新规不是要消灭谁，而是洗干净牌桌的过程。
简单粗暴、量大管饱式的营销要逐步退场，专注做好内容的营销，才有更多机会。
说实话小艾从来没有花钱“买”电话号码群发短信这种操作，不是自夸。我们更愿意联合比较活跃的行业博主，在社交平台提前预热，掏心掏肺地把我们的核心价值说出来。
这些合作博主，也许只是素人，但他们认可我们的价值和内容，愿意把我们推送给行业里面感兴趣、有需求的群体，靠的不是无差别轰炸，靠的是朋友圈和平台的精准算法推荐，基本不会“骚扰”到任何人。
我觉得真正有远见的从业者，应该高兴才对。
一大批只会群发短信的竞争对手，这次将要被彻底清洗出局，这也是推动会展业高质量发展的重要一步。
说到玩自媒体，玩微信生态，玩私域运营，圈子里面高手就太多了。
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