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开栏语：近年来，在杭州良渚新城“阳光雨露”的滋养下，一大批“新生代企业”迅速崛起，谱写良渚新城经济高质量发展的新故事，新质生产力在数字浪潮中澎湃生长。“杭州良渚新城”公众号特此推出“良渚‘新’生代崛起”系列推文，聚焦杭州良渚新城新生代企业力量，探寻这片热土上的创新脉动。
在宠物经济蓬勃发展的中国市场，高爷家正以令人瞩目的速度实现从行业新锐到品类标杆的跨越。2025年618购物节期间，其旗下品牌“许翠花”植物猫砂一举包揽天猫、京东、抖音、拼多多四大平台高端猫砂类目TOP1，业绩同比增长超150%，成为宠物用品领域最具成长性的品牌之一。这一亮眼成绩的背后，是高爷家坚持“创新驱动”与“品质为本”双轮发展战略的成果体现。
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创新驱动开辟新市场
翻开高爷家的发展历程，“创新”始终是其最鲜明的标签。企业创立之初便敏锐捕捉到国内高品质猫粮的市场缺口，首创“透明猫粮”概念，公开全部原料来源与检测报告，这一举措在当时的宠物食品行业具有开创性意义。
2019年，企业与浙江大学等科研机构深度合作，推出针对猫咪肠胃健康的“益生菌猫粮”等功能性产品，市场反响热烈。2022年，经过专业研发团队上千次实验攻关，“许翠花”植物猫砂成功面世，其采用的植物纤维处理技术使产品在吸水性、结团性和除味效果上全面超越传统产品，重新定义了高端猫砂标准。
智慧工厂
2023年起，高爷家进入系统化创新阶段，逐步构建完整产品矩阵。2024年10月，投资过亿元、年产9万吨的“许翠花”植物猫砂智慧工厂在良渚正式投产，标志着企业在规模化生产与智能制造领域取得重大突破。
品质构建消费者信任
“产品力是品牌长期发展的核心”这一理念深深植根于企业经营实践中，企业创立之初便确立了“没有秘密的透明品牌”原则，将原料溯源、生产过程、检测报告等关键信息向消费者全面公开，此举在提升行业透明度方面具有示范意义。
产品研发
为确保产品质量，高爷家建立了严苛的全流程管控体系。企业自主研发的工厂监测系统可实时监控生产过程中60多个关键环节，确保每一批次产品均符合高标准。在原料把控方面，企业更是精益求精——以“山林鸡猫粮”为例，企业专门承包80亩山地，采用科学养殖方式饲养4500-5000只鸡，从源头确保原料品质。
高爷家创始人之一 彭瀚
值得注意的是，高爷家形成了独特的“重产品、轻营销”发展模式。“优质产品本身就是最好的品牌传播载体。”高爷家创始人之一彭瀚介绍，尽管今年618期间，站外流量营销投入几乎为零，但凭借出色的产品力与用户口碑，“许翠花”的销量仍然实现了稳健的增长。
政企联动打造宠物食品创新高地
据了解，高爷家将总部落户良渚，是基于全方位的综合考量。“良渚的营商环境确实令人印象深刻，”彭瀚表示，“无论是之前筹建智慧工厂，还是这次总部选址，政府部门都主动提供政策支持和资金补贴，积极协助我们解决选址、通水通电等实际问题。”
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良渚优质的营商环境不仅体现在政策支持上，更在于其完善的产业链资源整合能力。作为省级特色小镇，梦栖小镇聚焦工业设计领域，重点发展高端装备制造前端设计，同时涵盖智能设计和商业设计。目前，小镇已集聚影视飓风、膳佳家居等众多知名企业，形成了显著的产业协同效应，为高爷家等入驻企业提供了丰富的创新资源和发展平台。
高爷家办公楼室外环境
值得一提的是，“张弛有度”的生活氛围和“宠物友好”的环境理念也是高爷家选择良渚的重要因素。“门前这片开阔的草地，无论对人还是宠物都有着不可抗拒的吸引力。”彭瀚补充道。
未来要做宠物行业的长期主义者
立足新起点，高爷家已绘制清晰的全球化发展蓝图。目前，“许翠花”品牌产品已成功进入澳大利亚、日本、韩国、马来西亚等国际市场，并在亚马逊美国站、日本站开设官方店铺。“我们以‘许翠花’出海作为品牌国际化第一步，让全球消费者见证中国宠物用品的品质实力。”彭瀚透露，加拿大、欧洲、中东等市场的拓展计划正在稳步推进。
翠花与高爷
在可持续发展领域，高爷家正积极探索创新环保解决方案，如利用茶叶渣、咖啡渣等可再生资源研发新型猫砂。这一尝试不仅有望优化产品性能，更展现了企业践行循环经济、坚持长期发展的战略理念。
在宠物经济迈向高质量发展的新阶段，高爷家的经验为行业提供了宝贵启示：唯有回归产品本质，坚持长期价值，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地。
高爷家在梦栖小镇的办公楼
“宠物的生命只有十几年，它们值得最好的产品。”彭瀚的这句话道出了高爷家的品牌初心。或许，正是这种将宠物福祉置于商业利益之上的价值观，才是高爷家最核心的竞争力所在。未来，高爷家将继续深耕宠物健康领域，以科技赋能产品创新，不断提升用户体验。
照片：钱礼君、高爷家
内容支持：高爷家
整理：办公室
审核：小镇办
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