2026,又一批陶瓷生产线将很难再开起来;质感砖爆火,警惕被做“烂”!8580元买品牌瓷砖,收到的却是非品牌砖

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

2026，又一批瓷砖生产线

将很难再开起来

2026年的春天，对于建筑陶瓷行业而言，比往年更加寂静。没有生产线“火力全开”的点火热潮，反而到了四月份，大量生产线仍处于“静默”状态；没有拉货的大货车在工厂门口排成长龙的热销景象，反而是许多陶瓷工厂的仓库里货物堆积如山……

另一个值得注意的现象是，2026年来，新建成点火投产的智能化柔性新窑炉多达近30条，并且还有超36条正在紧锣密鼓地建设中。随着这些智能化、柔性化、高效率新窑的陆续投产，那些设备老旧、产能落后、成本高企的生产线，在激烈的市场竞争中，将面临前所未有的生存压力。

在市场继续缩量、探底的2026年，叠加订单碎片化、小批量、个性化的不可逆趋势，行业产能出清将进入深水区，一批不适应市场的瓷砖生产线在2026年将彻底失去点火开窑的机会，沦为行业的“无效产能”。

从生产线点火复产进度以及陶Sir的走访情况来看，2026年越来越多的陶瓷企业，面对市场预期以及企业的产销实际，不再盲目、片面追求开窑率。部分陶瓷企业逐步转向多花色、多规格混合烧制的柔性生产模式。

在这样的市场供需关系下，许多陶企于行业巅峰时期“大干快上”、集中扩建的一批单纯追求产能体量、缺乏柔性生产适配能力、技术迭代空间有限的大产能生产线，如今已难以跟上市场变化节奏与竞争需求。这类生产线中的部分，既无法破解库存积压的困境，又难以响应小批量、个性化的订单诉求，未来大概率将长期陷入停窑闲置状态。

自2017年以来，国内瓷砖产量一路走低，大量老旧生产线的命运已被提前宣判。在过去几年，这样的现象尤为明显，一大批老旧生产线在市场的快速变化与产品的持续迭代中，再也没有重启，或被拆旧建新、或被拆除……

可以预判的是，2026年又将有一批较长时间处于停产状态、设备陈旧落后的生产线，重新点火运转的可能性微乎其微。

2026年

质感砖要被做“烂”？

2026年，陶瓷行业热度最高的产品，非质感砖莫属！

经历了多年的同质化、价格战，亮面砖陷入“保本卖、亏本卖”的利润困境，越来越多陶企开始将资源向质感类产品倾斜，质感砖从昔日的特色小众品类，一跃成为众多陶企竞相追逐的热门赛道。

在广东、江西、山东、四川等陶瓷产区，许多陶企疯狂进行生产线技改，其中既有仿古砖生产厂家、也有亮面砖生产厂家，纷纷将产能从同质化严重的品类转向600×1200mm、750×1500mm等规格的质感砖。

有行业人士指出，亮面砖的价格早已探底，利润空间被极度压缩，质感砖因其复杂的工艺门槛，暂时避免了恶性的同质化竞争，成为经销商和厂家利润修复的关键抓手。但随着大量陶瓷厂家步入质感砖生产行列，质感砖生产厂家也会鱼目混杂，并重蹈覆辙陷入到价格内卷中。

这样的担忧，几乎是不可避免的市场规律。近年来，陶瓷行业的普遍现象是，一旦市场上出现利润相对较高、市场接受度较好的产品，很快便会“一窝蜂”式的涌入，随后，曾经的“爆款”快速沦为“大路货”，市场被做烂、价格被击穿、利润被耗干……最后只留下一地鸡毛，以及大量盲目跟风而损失惨重的厂商。

历史经验证明，任何一个品类的长久发展，最终都会淘汰盲目跟风者，留下真正坚守品质、构建壁垒的企业。有行业人士指出，“质感砖市场的容量足够大，但企业必须找到自己的细分赛道，在某一领域做到极致，才能避免陷入价格战，如果只是盲目跟风，最终必然沦为炮灰。”

事实上，这样的洗牌已经开始。2025下半年以来，部分中小陶企推出的质感砖，延续传统的批发模式，缺乏设计服务能力，再加之固有渠道的不匹配，形成了“叫好不叫座”的尴尬局面。

瓷砖越做越漂亮

市场却越来越小……

佛山陶博会和潭洲陶瓷展相继落幕。作为国内最具影响力的两大专业展，它们无疑是国内陶瓷市场的风向标。展会前后，各大品牌诸多新品纷纷亮相，各展风姿，吸引了场内外观众的目光。

今年的展会上，大家比拼的焦点，开始聚集在瓷砖工艺、花色的细节上。过去是拼品类、拼花色，包括数码釉、胶水干粒、超细干粒、定位彩晶等，现在却是在各种工艺的基础之上拼细节，看谁在相同品类、相同工艺的情况下做得更好，更细腻、更逼真。由此导致各类釉面概念层出不穷，什么数码釉、蜜蜡釉、肌肤釉、糖果釉、缎光釉、臻石釉、奢石釉、复刻釉、结晶釉、超平釉、时光釉……各类釉面争奇斗妍，大放异彩。

展会现场，与几位老友相逢，大家纷纷感叹，现在的瓷砖，真是太漂亮了，其工艺、花色、质感，与过去完全不可同日而语。但与此同时，瓷砖市场又太卷了，瓷砖越做越好，市场却越来越小。

就在展会前夕，中国建筑卫生陶瓷协会公布了2025年全国陶瓷砖产量：48.6亿平方米，同比下降17.8%。从2021年到2025年，瓷砖产量从“8”字头开始，一路下降到“4”字头，每年一个台阶，这样的幅度，令整个行业很是受伤。

在瓷砖产量连续跳水的同时，各类装饰新材却在快速崛起，涂料、软瓷、人造石、石晶地板、铝蜂窝集成墙板等，已对瓷砖应用形成了全方位的包围，逐步蚕食瓷砖原有的市场份额，尤其在接下来的局改、旧改和城市更新中，新材比陶瓷砖更具优势。今年的双展上，这样的新材展出明显增多，开始与瓷砖同台竞技。

8580元买品牌瓷砖，收到的却是非品牌瓷砖！法院判决“退一赔三”

近日，福建马尾法院发布5起消费者维权典型案例。其中一则案例为瓷砖“货不对板”，法院判决“假一赔三”。

黄女士为新家装修，花费8580元在某瓷砖店购买了一款知名品牌的瓷砖。然而，到货铺贴后，黄女士发现部分瓷砖的色泽、质地与样品及合同约定的品牌存在明显差异。黄女士感觉受到了欺骗，多次与商家协商未果后，将其诉至法院，要求退还假冒部分的货款并主张三倍赔偿。

法院经审理认为，商家以非品牌瓷砖冒充合同约定的品牌瓷砖进行销售，其行为已构成消费欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条之规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。最终，法院判决商家退还非品牌瓷砖的货款13920元，并支付三倍赔偿金41760元。

陶瓷企业“活下去”！

做到极致才有出路

面对极度内卷的陶瓷市场，各大厂商奇招频出，都在寻求自己的破局与生存之道。越来越多的企业认识到，只有将产品、服务做到极致，将消费者的体验感拉满，才能获得更大的市场份额。

高度同质化的市场当中，决胜的关键往往藏在精益求精的细节当中。

过去，陶企推出的新产品，往往热衷于新规格的研发、新品类的拓展、新工艺的应用，以赢得消费者的关注与认可。近年来，伴随着市场竞争的加剧，以及诸多装备、工艺技术的普遍应用，瓷砖市场少了许多通过规格、品类差异化所上市的新产品，更多是在原有爆款基础上不断地迭代升级，以更高品质、更真纹理、更好质感，打磨自己的产品优势。

陶企的竞争，归根到底是产品的竞争，而要打造一款让消费者只一眼就爱不释手的产品，表面看是企业有敢于突破现有水平的勇气，背后却是对诸多细节近乎偏执的打磨。任何一个环节哪怕只有些许的偏差，最后的结果可能就是天差地别。

除了产品本身，服务的极致同样可以成为陶企的护城河。许多企业把“送货上门”当作服务终点，但真正的服务从完成销售那一刻才刚刚开始——排版、设计、加工、辅材选择、铺贴指导、后期防护……消费者购买的不是一块瓷砖，而是一个“零操心、无隐患”的交付承诺。

值得注意的是，极致不等于小众。有些陶企误以为追求极致就要做天价产品、走顶级路线，实则不然。真正的极致是在合理的成本区间内，把该做的事做到无可挑剔。

大洗牌过后

哪类陶瓷企业能笑到最后？

眼下，陶瓷行业正步入一段倍感煎熬的时期：产量远大于需求，市场蛋糕不断缩小，产品千篇一律的厮杀愈演愈烈。大量陶企因此陷入生存危机——销售额连年下滑，利润空间被不断压缩，资金周转紧张，不得不采取停窑减产、裁员降薪等断腕之举。

更令人警醒的是，这一轮下行周期还将持续一段时间，距离底部区间亦还有一定距离。

结合房地产行业的未来走向，业界普遍判断：瓷砖市场的总体规模还将继续收缩，未来每年的需求量大概率会跌至40多亿平方米，甚至有人悲观地认为可能触及30亿平方米的谷底。可以断言，未来三到五年内，必然有一批陶瓷企业被迫告别赛场。

虽然形势不乐观，但我们也不必就此灰心。即便全行业当前的开工率不足五成，不少企业账面亏损，但依然有一些品牌——尤其是那些定位另类、敢于尝鲜的新兴力量——实现了令人侧目的增长；部分以制造能力见长的厂家，尽管自有品牌和渠道不足以消化全部产能，却借助代工贴牌的方式，维持了较高的生产线运转率；还有一批龙头企业，在甩掉坏账包袱、经历业绩回落后，亏损面已逐步收窄，开始显露出企稳回暖的迹象，这一点从部分上市陶企发布的财报中便可窥见一斑。

行业发展之路从来不会一帆风顺。回望陶瓷产业四十多年的风风雨雨，几乎每一年、每个地方都会遭遇形形色色的难关。客观地说，眼下遇到的困难，并不比历史上那些坎更险更高。想想老一辈从业者在物资匮乏年代的创业艰辛，今天的困境或许不过是成长过程中必经的阵痛。正如那句老话：“悲观者往往正确，乐观者往往成功。”

道氏技术2025年营收81.56亿、净利润5.07亿，2026年一季度营收22.35亿、净利润1.08亿，全部实现增长

4月15日晚，道氏技术发布“2025年年度报告”和“2026年一季度报告”。

内容显示，2025年，道氏技术营收达81.56亿元同比增长5.22%，净利润5.07亿元同比大增223.13%，扣非净利润4.83亿元更是同比猛增300.15%，经营活动产生的现金流量净额10.74亿元同比增长59.65%。

同一天发布的“关于2025年度利润分配预案的公告”显示，道氏技术2025年度拟向全体股东按每10股派发现金股利人民币2.50元（含税），合计派发现金股利192,707,646.25元（含税），不送红股，不以资本公积转增股本，剩余未分配利润结转以后年度分配。

此外，2026年一季度，道氏技术营收22.35亿元同比增长27.11%，净利润1.08亿元同比大增146.18%，扣非净利润1.02亿元同比大增183.80%。

张雪机车、莫氏鸡煲火出圈

给陶瓷行业的启示

4月的舆论场，被两个看似毫无交集的热点共同占据。一边，张雪机车在世界超级摩托车锦标赛夺得双冠，凭核心发动机全自研一夜爆红；另一边，莫氏鸡煲凭借一份“不想火”的真诚和慢火细煲的祛湿秘汤，成为日均排队超200桌的现象级网红。

两条不同赛道的破圈，却指向同一个问题，当一个行业内卷到极致，许多中小企业都感到迷惘、焦虑，处于半死不活的经营状态当中时，该怎么样守正出奇，破圈而出？

张雪给出的答案是死磕技术、敢于超越世界一流；莫氏成功的秘诀是低调务实，真材实料诚信经营。两条看似迥异的成功路径，为在红海中挣扎的陶企提供了双重启示——既需要张雪式的硬核创新，也需要莫氏鸡的真诚坚守。

令人欣慰的是，行业内有不少陶企选择了张雪式的创新。有品牌十年如一日死磕大理石瓷砖，真正做到了天然石材与瓷砖真假难分的地步；有陶企瞄准耐磨、防滑等瓷砖痛点，持续迭代，精进不止，最终实现了各项指标的遥遥领先；有陶企锁定柔光砖赛道，在质感、光泽、釉面等细节与性能上不断突破，在柔光砖领域一骑绝尘；有陶企坚持大板领先战略，从薄板、大板、岩板到特种陶瓷板，规格、性能、应用、生态全面发力，成为全球陶瓷板领域的领跑者……

科达制造一季度业绩飘红！

营收47.3亿增长25.5%，利润总额11.3亿增长96%

4月23日晚间，科达制造发布“2026年第一季度报告”称，公司2026年一季度实现营业收入47.27亿元，同比增长25.48%。

利润总额11.33亿元，同比增长96.07%；归属于上市公司股东的净利润5.87亿元，同比增长69.1%。

其中，海外建材业务方面，受益于公司建筑陶瓷产品的量价提升及玻璃产能的释放，海外建材业务营业收入同比实现大幅增长，盈利能力显著增强。

陶瓷机械业务方面，面对行业周期调整、外部贸易环境变化及地缘局势紧张等多重挑战，公司通过积极推进智能生产线项目落地、推动产品升级、深化海外市场拓展，以技术创新与市场深耕稳步提升业务发展质量。

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