广东省直销企业协会走进安利,共探行业新形态

走进体验馆，最直观的冲击是空间的"去商业化"。

这里没有传统的柜台，没有推销的话术，更没有显眼的价签。取而代之的是营养“粤食粤好”共享厨房、RICH&JAY咖啡厅、美好剧场、共享盒子、纽崔莱空中花园、大健康检测中心——一个融合健康、美丽、社交与成长的多功能生活空间。协会代表们看到，一群群“美好生活社群”的主理人正带领伙伴在纽崔莱空中花园分享护肤心得、交流创业经验，或在咖啡厅喝着杯热味咖啡与品尝美食。据工作人员介绍，这种空间转型已初见成效。国研经济研究院的调研显示，参与大健康社群后，成员的健康素养水平从38.7%提升至77.2%。

“这已经不是传统意义上的‘店铺’了。” 协会负责人感叹道，“它是一个社群孵化器，是人与人的连接场。”

这正是安利转型的核心方向——从“产品直销”转向“社群共创”。在移动互联网和AI技术重塑商业生态的今天，安利将遍布全国的100多家体验馆/体验店升级为线下社交节点，与线上数字化工具深度融合，构建起“线上线下融合的社群生态”。营销人员不再是单纯的推销员，而是美好生活的主理人——他们通过运营美食、健身、亲子、读书等兴趣社群，在分享中创造价值，在连接中实现转化。

从"卖货"到"养人"，空间之变背后，是商业逻辑之变。

如果说"新形态"回答了"安利在做什么"，那么"新链接"则回答了"谁在连接、如何连接"。

在参观后的座谈交流中，安利（中国）董事长兼总裁余放的观点引发了协会代表深思。在近期一场行业峰会上，余放提出：“人工智能正以前所未有的速度重塑世界。在技术日新月异的今天，未来什么样的领导力更具价值？更先进的技术，更海量的数据，还是更精密的算法？抑或，答案是更具人性的特质——同理心、连接力以及凝聚他人的能力。”她强调：“AI越强大，人性化领导力就越珍贵。”未来的组织不仅要更智能，也必须更人性化。那些常被称为“软技能”的特质，实则是“最难掌握的核心能力”。

这一判断，精准回应了当前消费趋势的深层变化。中国消费者正从追求物质升级转向寻求“情绪价值”——从更好的产品、更优的功能、更多的便利，转向健康的身心、真挚的联结、归属感与个人成长。

而安利的应对之道，正是将“社群”与“她力量”作为战略支点：用社群承载人与人之间的真实连接，用女性创业者的同理心与凝聚力激活这种连接。数据显示，在全球300万安利创业者中，女性占比73%；在中国，安利平台上的女性创业者超过了2/3——她们运营数十万个线上线下结合的大健康社群，成为"健康中国"最接地气的落点。

安利在AI时代找到了一条技术与人性的平衡之路——不追逐算法的冰冷效率，而是回归“人与人连接”的商业本质。这为直销行业应对AI冲击、重塑自身价值，提供了全新的思路与范本。

从"新形态"到"新链接"，我们看到的是安利的"战略选择"。但任何战略转型，都需要业绩底气支撑。走访中，了解到近期安利正式发布2025年全球影响报告。数据显示，安利2025年全球销售额达73亿美元，继续稳居全球直销行业榜首 。尽管面临复杂经济环境，这是安利连续第四年将业绩维稳在70亿美元以上高位——在全球经济波动中，这份"韧性"本身已是稀缺能力。

中国大陆依然是安利全球最大市场

业绩是"过去时"，投资才是"未来时"。安利已启动为期五年、总额21亿元人民币的投资计划，覆盖在华运营全链条：

7亿元升级改造广州生产基地，优化全球供应链；

4亿元升级数字化智能化基础设施；

5亿元升级遍布全国的100多家体验馆/体验店；

5亿元加强创新研发工作。

从73亿美元的全球业绩，到21亿元的"重仓中国"，清晰传递出安利对中国市场的长期信心。

战略底气不仅来自业绩和投资，更来自对时代需求的精准回应。

2024年6月，国家卫健委等多部门启动“体重管理年”活动，到2025年全国两会，“国家喊你来减肥”将健康体重管理正式纳入健康中国行动统筹推进。 短短两年间，体重管理已从社会倡议上升为国家战略。

面对这一趋势，安利积极响应。今年3月，安利亮相2026博鳌健康食品科学大会，围绕“体重与代谢健康”主题，通过参与主论坛圆桌论坛、举办专题分会场、设置主题展位等形式，全方位分享了在体重管理和代谢健康领域的产品解决方案、临床验证和实践经验。大会期间，安利荣获“科技进步企业奖”“健康食品产业领袖奖”“创新健康科技产品奖”三项大奖。

从国家战略到企业行动，从产品研发到社群运营，安利正在构建一条"体重管理"的完整价值链。这不仅是新赛道，更是其"大健康"战略的纵深延伸。

在走访最后一个环节，工作人员向协会重点介绍了安利面向未来的战略布局。

今年3月26日，安利与四川省成都市/彭州市政府签署投资协议，将投资3500万美元（约2.5亿元），在成都彭州市建设占地面积1680亩的高标准现代化有机农场。这是安利在美洲之外布局的首个自有生产农场，标志着其在华构建的“研发-种植-生产-销售”全产业链布局迈出关键一步。

为了这个农场，安利团队历时两年，从全国10余个省市200多候选地中、历经40地实地考察后的最优选择。农场将全面引入安利全球领先的智慧农业与再生有机农业技术体系——物联网实时监测、无人机精准作业、自动化设备应用，并力争成为中国首个认证的再生有机农场。

从广州珠江新城的5000平方米体验馆，到成都彭州的1680亩有机农场；从"人与人的连接"，到"从泥土到成品"的全链条可控——安利正在中国完成一场从"市场参与者"到"价值共建者"的角色跃迁。

一天的走访在暮色中结束，但关于直销行业新形态、新方向的思考仍在延续。

从“产品直销”到“社群共创”，从“线下卖场”到“美好生活空间”，，从"全球业绩榜首"到"21亿重仓中国"——安利正在用行动书写直销行业的进化样本。在这个AI重塑一切的时代，安利选择了一条以连接创造价值、以社群承载美好的道路。

正如余放总裁所言：“当下商业的增长，往往始于人与人之间的真诚连接。”

广东省直销企业协会将继续发挥桥梁作用，推广安利等标杆企业的创新经验，推动广东直销行业在规范中创新，在创新中发展，为“美好生活”贡献行业力量。