近日，2026中国会展经济研究会年会暨会展经济（昆明）论坛（以下简称“年会”）在昆明举办，“会展强国”成为全场热议高频关键词。
回望过去二十年发展历程，中国会展业完成了从跟跑模仿到自主创新、从本土深耕到全球布局的跨越式蜕变。二十年来，行业技术体系持续迭代升级，实现从传统线下办展，到数字会展、智慧场馆、线上线下融合办展全面普及，再到境外自主办展全球化运营能力成熟落地的全链条升级，国内会展企业已经全面掌握全流程、全场景自主办展核心技术。
当前正值“十五五”规划开局起步关键阶段，中国会展业正站在由“会展大国”迈向“会展强国”转型升级的重要历史节点。
立足“十五五”新起点
迈入行业发展新周期
本次年会以“规范有序筑根基，会展强国启新程”为主题，立足“十五五”全新发展起点，倡导全行业坚持创新驱动、加快提质升级，稳步推进我国实现从“会展大国”向“会展强国”的战略性跨越。
在中国会展经济研究会会长曲维玺看来，如今行业正处于研究会成立二十周年、“十五五”规划开局、百年未有之大变局深度演进三重历史周期叠加的关键阶段。依托我国完备的现代化产业体系，行业应抢抓重大战略机遇，聚力加快会展强国建设。
年会期间，中国会展经济研究会首席研究员储祥银发布《2025年度中国展览数据统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年全国展览项目百强主办机构格局发生深度重构。从榜单结构看，民营机构以26场办展数量居首位，国营机构则以741.35万平方米展览总面积领跑。同比数据显示，国营机构展览面积大幅增长134.49%，民营机构办展项目数量增长85.71%，外资机构平稳增长；政府、社团办展规模大幅收缩，展览面积分别下降70.78%、51.89%。
这一数据表明，行业已告别政府直接办展模式，正式形成国营引领规模、民营激活活力、外资国际化补充、政府社团转型服务的全新发展格局，市场化转型加快深化。
《报告》还显示，我国会展企业独立上市始于2014年；截至2025年，展览行业上市公司中A股上市企业3家，新三板挂牌企业17家，行业资本化进程持续提速。
境外办展方面，2025年我国境外自主办展总量稳步增长，全年累计举办境外自主办展229个，较2024年新增13个，同比增长6.02%。从行业结构看，商品贸易类展会占比最高，达22%；家具及红木家具类展会占比8%，服装类展会占比7%。境外办展持续聚焦我国优势外贸产业，国际化布局步伐持续加快。
国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进表示，中国已成为全球第一大展览市场。当前全球会展行业进入低速增长周期，急需构建涵盖会展强度、国际化水平、全球布局、品牌影响力、属地运营及抗风险能力的综合评价体系，重新划分全球会展发展梯队。我国展会数量、展览总面积稳居世界前列，会展出海应深度融入区域产业、强化本地化运营、主动参与国际规则制定。
锚定战略定位
激活会展“超级链接器”价值
“会展是激活全国统一要素资源的‘超级链接器’。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，会展经济天然具备全球链接、高度聚合、场景体验三大属性，是现代服务业中具有战略先导地位的核心平台。
姜淮表示，新周期下中国特色会展经济，以三大核心功能夯实要素配置根基，以三大服务践行国家战略使命，即全面服务国家发展战略、服务区域与城市经济发展、服务产业创新转型升级。
立足全球发展新格局，当前国际会展行业正向绿、蓝、数、金四维转型，全方位赋能国家要素全球流通与高效优化配置。绿即低碳可持续发展，践行全球会展净零排放使命；蓝即会展新基建建设，助力企业出海能级迭代升级；数即人工智能深度赋能，重塑会展国际链接全新范式；金即外延式资本扩张，对标全球资本运作先进标杆。
业界普遍认为，国际格局深刻变革为中国会展打开重要机会窗口，行业必须实现从“走出去”到“走进去”的能力跃迁。一方面，欧洲本土展会规模持续收缩，为中国企业抢占国际展位、提升国际话语权创造机遇；另一方面，新兴市场潜力巨大，行业应主动前瞻布局、创新展会内容与办展形式，推动发展重心从数量增长转向质量提升。中国会展业稳健发展的底气，正是我国门类齐全、配套完整的现代化产业体系。
在把握机遇的同时，行业也面临诸多转型挑战。与会专家达成共识：必须以数字科技为核心引擎，以品牌建设为关键抓手，以人才培育为坚实根基，以规范协同为保障底线，推动行业全面转型升级。加快人工智能、大数据技术全产业链深度赋能，将数据打造为会展企业核心资产，贯穿策划、运营、服务、维护全流程，加速智慧会展、数字会展新业态落地。
凝聚行业合力
构建规范有序健康生态
为凝聚全行业共识、汇聚产业链合力，中国会展经济研究会在本次年会上发布了《推动会展高质量发展 共建规范有序行业生态倡议书》（以下简称“倡议书”）。《倡议书》立足全产业链视角，提出八大核心行动准则，覆盖主办方、场馆方、服务商等全链条参与主体，为行业高质量健康发展清晰指明了前进路径。一是凝聚产业链合力，推动融合创新发展，打通上下游协同链条，促进业态跨界融合与模式创新；二是坚持创新提质增效，助力品牌强国建设，鼓励主办方打造具有全球影响力的自主专业展会品牌；三是推进智能绿色升级，实现场馆赋能增效，加快展馆智慧化运营与低碳化改造；四是倡导精耕细作，构建高端专业服务体系，引导服务商全面提升服务品质与专业化水平；五是强化人才强业理念，夯实产业发展根基，完善人才梯队建设，培育数字化复合型会展人才；六是严守合规经营底线，坚守安全至上原则，全面保障生产安全与行业各方合法权益；七是恪守诚信经营为本，维护公平竞争市场秩序，健全行业信用体系，营造公正透明市场生态；八是积极践行社会责任，主动服务国家发展大局，推动会展经济与区域经济、产业升级协同共进。
“我国凭借完整现代化产业体系，在全球会展竞争中占据显著优势。”曲维玺表示，在这一背景下，中国会展业将聚焦五大核心路径精准发力：一是做强国际化品牌展会，培育自主可控、具有全球影响力的展会IP，持续提升国际话语权；二是推动行业兼并整合，培育世界级会展龙头企业，增强全球化综合运营能力；三是建强专业人才梯队，联动高校与科研机构，培养数字化、国际化复合型会展人才；四是提升产业综合效益，优化行业评价体系，强化会展对国民经济与区域发展的带动作用；五是深化数字科技全面赋能，以人工智能、大数据驱动业态创新，打造智慧会展全新生态。
商务部前国际贸易谈判副代表、中国世界贸易组织研究会前会长崇泉认为，推动会展业高质量发展，必须以法规制度为保障、以标准建设为支撑、以品牌培育为引领。一方面要持续完善法规政策体系，坚持放管结合，不断优化营商环境，另一方面要加快构建科学完善的行业标准框架，实现办展全流程标准化覆盖。同时大力培育具有国际影响力的自主品牌展会，推动会展与先进制造、数字技术深度融合，为行业长远发展夯实基础。
来源：中国贸易报
