4月23日下午，“舍不得的丽江”2026年文化旅游推介会在西藏自治区拉萨香格里拉大酒店举行。此次推介会由丽江市文化和旅游局主办，丽江市旅游协会承办，旨在通过跨区域的文旅协作，进一步深化丽江与拉萨、云南与西藏两市两省（区）的深厚情谊，共同激活大香格里拉文化旅游圈、茶马古道旅游品牌。拉萨、林芝、丽江等地的文旅主管部门领导、行业协会及50余家文旅企业代表共聚一堂，共话合作新篇。
推介会在独具特色的传统纳西舞蹈《栽秧调》中拉开帷幕。“丽江与拉萨，自古便由茶马古道紧紧相连。这条路，不仅是商贸之道，更是各民族休戚与共、血脉相通的团结之道。”丽江市文化和旅游局副局长尹亮钦介绍，丽江作为全国唯一拥有“三项世界遗产”的地级市，凭借其深厚的文化底蕴和得天的气候优势，已成为集旅居、度假、康养于一体的文旅胜地。丽江与拉萨曾由古老的茶马古道紧紧相连，如今更应携手互补，深耕特色IP，共谱两地文旅协同发展的新华章。同时，更应以文旅促进滇藏沿线各民族的交往、交流、交融。
丽江文旅推介官杨斐通过展示“一家亲”的东巴象形文字，分享了丽江与拉萨、纳西族与藏族之间血脉相连的历史渊源。从“马蹄踏出的辉煌”——丽江古城，到世界上唯一仍在使用的象形文字——东巴文，再到全球生物多样性最丰富的“三江并流”区域，向与会嘉宾推介了丽江跨越千年的历史文化底色。
多家企业在现场推介和展示了针对现代消费者的创新旅游产品，茶马古道旅行社重点推介了其深耕20年的滇藏自驾线路。该线路涵盖214、219、318进入西藏的黄金线，串联起冰川、湖泊与雪山的壮丽景观，致力于打造世界级的文化旅游品牌。值得一提的是，《茶马古道文化遗产保护条例》已于2026年3月1日起正式施行，为沿线文化瑰宝筑牢了法治屏障。丽江泸沽湖景区则带来了康养旅居产品，向游客发出邀约，去神秘的“东方女儿国”，感受自然与慢时光的疗愈。
在本次旅游推介会举办前，“滇藏茶马古道旅游直通车”已先行完成踩线测试。为期5天的行程中，直通车从丽江出发，经迪庆州、昌都市、林芝市，一路跨越金沙江、澜沧江、怒江和雅鲁藏布江，最终顺利抵达拉萨市。此次踩线测试，不仅全面检验了线路通行条件和沿线资源衔接情况，也为滇藏直通车后续常态化开行打下了坚实基础。
纳西族传统舞蹈《吉祥勒巴》《呀哈哩》，歌曲《茶马情》以及国家级非遗舞蹈《热美蹉》等原生态歌舞轮番上演，为现场嘉宾呈现了一场震撼视听的文化盛宴，生动体现了民族大团结与文化交融的美好画面。
此次推介会的成功举办，不仅架起了从丽江到拉萨的诗意桥梁，更标志着两地在资源互通、产品研发、线上营销等领域的全方位合作迈入新阶段。在“理念共识、风险共担、价值共创、收益共享”的机制引导下，滇藏两地将共同推动茶马古道这一文化遗产焕发新的时代光彩。
推介会后，丽江、拉萨、林芝等文旅企业代表还组织了恳谈会，多家文旅企业在现场达成合作意向。
编辑｜木琼晓
初审｜汪朝蕊 王顺红 终审｜尹亮钦 李亚
运维｜ 云报集团·文旅头条新闻网
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