2026年上半年，国内多地大型展会陆续启幕，会展行业迎来开年冲刺阶段，但受国际国内经济形势影响，行业开年表现不及预期。自开年以来，多重国际重磅事件持续搅动全球格局，其连锁反应深度渗透地缘政治、国际贸易、能源供应链、航运安全与金融市场等领域，给本就充满变数的全球经济再添多重考验。作为商贸连接核心载体的会展业难以独善其身，开年便遭遇全球性展会延期潮。国内医疗、储能、电商等赛道，海外中东能源展、多哈马术巡回赛等众多活动纷纷改档或延期待定，行业发展的严峻态势已然显现。在此背景下，2026年会展业将走向何方？是在行业洗牌中加速优胜劣汰，还是在不确定性中寻得新机遇？这场内外形势催生的变局，又将为行业带来哪些深层变革与挑战？
日前，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会联合主办的2026中国国际服装服饰博览会（春季）在上海圆满闭幕，本刊记者就本届服博会的市场情况采访了北京国贸国际会展有限公司业务部总监曾琦。他结合本届服博会的实际情况，解读开春展览市场的冷热变化并分析展会延期背后的行业症结。
北京国贸国际会展有限公司业务部总监
开春市场冷热不均
头部展会彰显韧性
谈及今年开春展览市场的整体感受，曾琦直言市场呈现出明显的冷热不均态势，而服博会凭借多年的品牌积淀，在行业整体承压的背景下展现出强劲的发展韧性。本届服博会规模超过11万平方米，不仅规模较往年实现增长，招展、收款等环节也均顺利推进。与之形成对比的是，不少展会在今年开春遭遇了规模缩水、收款困难、展位预定滞后等问题，成为市场冷暖差异的直观体现。
曾琦表示，即便服博会保持着良好的发展态势，但其背后的纺织服装行业仍面临着不小的挑战。他在展会现场与企业的交流中发现，服装线下零售遇阻成为行业普遍难题，不过企业的自救意识很强，这也使得企业对展会的参与意愿依旧强烈。对企业而言，参展不仅能获得商贸对接效果，更能通过与同行交流把握行业全貌与未来趋势，为后续经营决策提供重要参考，这也是服博会能持续吸引参展商的核心原因。但曾琦同时也观察到，参展商的决策与投入也随市场环境发生了细微变化。比如部分企业由于预算紧张适当缩小了参展面积，但为了追求更好的参展效果，展商会更加注重展位布置的精致度与产品的特色化。而在观众端，本届服博会的观众数量与质量均达到主办方预期，整体数量较往年略有增加，三天展会的现场到场率表现亮眼，买家团的邀约与组织成效显著，为展商提供了良好的对接氛围。
展会延期多重诱因
行业竞争与运营短板凸显
今年开春以来，多地展会出现延期情况，成为会展行业发展中不可忽视的现象。在曾琦看来，这一情况的出现并非单一原因导致，而是全球经济环境、行业竞争格局与部分展会根基不够扎实等多重因素叠加的结果。
从大环境来看，全球经济持续低迷，地缘政治冲突、突发国际局势变化以及美国关税政策等诸多黑天鹅事件，对出口占比较大的中国经济造成了显著影响，消费降级的趋势让市场整体活力不足。而会展行业对经济环境高度敏感，经济下行带来的压力会快速传导至行业发展中，成为展会延期的重要原因。
此外，行业竞争的加剧也让展会运营的难度大幅提升。疫情以来，很多城市不断涌现出新的同类型展会，跨行业的主办方也纷纷入局，让会展市场的资源争夺愈发激烈。更值得关注的是，部分主办方为了赚快钱，缺乏对行业的深耕与充分的市场调研就盲目立项举办展会，实际参展效果大打折扣，这些不成熟的办展行为不仅影响了参展商的体验，也为行业发展带来了负面影响，最终难以持续运营。此外还有一些展会延期是因为不可抗力，比如曾琦所在单位在杭州主办的CLE国际户外生活展因展馆承接政府紧急活动而被迫延期，这类不可控的外部因素，成为展会延期的特殊诱因。
全年市场强者恒强
练好内功是破局关键
对于2026年会展行业的全年市场预期，曾琦认为行业将延续“强者恒强，弱者愈弱”的发展格局，而企业的核心竞争力将成为决定发展走势的关键。头部展会只要保持运营方向不出现大的失误，或结合展商、观众需求加入新的展会内容，不盲目增加成本、不做华而不实的投入，就能持续保持稳定发展；而部分新入局的展会若能做好充分的市场调研、手握优质行业资源，真正满足展商与观众的核心需求，也能在市场中占据一席之地。
与之相对的是，缺乏特色、同质化严重的展会将持续面临发展困境；而那些过度依赖政府扶持、实际效果欠佳的展会，在政府预算收紧的背景下，未来的发展风险也将进一步加大，甚至逐步被市场淘汰。同时，曾琦看好符合国家政策导向的新能源、AI等新兴产业相关展会的发展，这类展会依托行业强劲的生命力，将拥有广阔的发展空间。
针对目前行业的发展现状，曾琦认为首先应练好内功，打造良好的行业口碑，摒弃花里胡哨的形式主义，深入了解展商与品牌的真实需求，以专业化的运营与优质的服务满足需求，这是展会立足的根本。其次，加快数字化转型步伐，利用数字化手段提升展会的整体服务水平，推动线上线下融合发展，大中小企业可根据自身情况逐步投入，让数字化成为展会转型升级的重要助力。最后，践行绿色可持续的发展理念，这既是国家政策鼓励的方向，也是国际会展行业的发展趋势，在品牌出海参展的过程中，绿色办展的理念更能让中国展会与国际接轨。
曾琦表示，会展行业作为连接行业资源的重要平台，其价值始终存在，唯有坚守初心、守正创新，打造属于自身的核心竞争力，才能在复杂的市场环境中站稳脚跟，实现持续发展。
（原标题：会展业冷暖不均压力增大，需守正创新方能破局）
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
