做企业 创品牌 就看未来商军
编者按：商标品牌是传承、是文化、是历史、是记忆，是知识产权的重要组成部分、企业立身之本、行走社会的名片、做强做优做大的信誉保障。商标品牌在企业发展壮大中具有重要地位和作用。为此，该系列专栏，旨在宣传“尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争”知识产权文化和法律法规、强化无形资产意识、科普IP知识、传播品牌理念、解读经典案例、挖掘商标价值、塑造品牌IP,通过讲好商标品牌背后的故事，促进品牌升级和联合，为打造“有品位、有个性、有故事、有价值”的“四有”自主创新中国品牌，助力其全面提升知识产权创造、运用、保护、管理水平贡献绵薄之力。
醉在“广交会”，成于大舞台。
芳菲四月的早上，走出宾馆大堂，一股熟悉的华南春天的味道扑面而来。看着眼前鳞次栉比的高楼大厦，我不由想到400年前，络绎不绝的外国商船沿海上丝绸之路，漂洋过海进入珠江口，经琶洲塔指引来到黄埔古港，换乘接驳船后抵达广州十三行。
如今，春秋两季、一年两届、一届三期的“广交会”展馆门前车水马龙、熙来攘往，万商云集、高朋满座。
近70年，连续举办139届，以线上线下空前规模，彰显“中国第一展”独特魅力，成为我国外贸“晴雨表”“风向标”。
“找商品、找技术、找伙伴”，世界各地、千行万业，人们信任这里、来到这里，金字招牌的秘诀是什么？
“以改革为牵引、以市场为导向、以成交为核心、以服务为支撑……”秘诀或许很多，但知识产权的助力无疑是其中之一。
总理起名：九字变三字，易记易看易传播
1957年，西方对我国实施封锁，通过出口创汇来支持国家经济建设是创立“广交会”的初心。其原名“中国出口商品展览会”“中国出口商品交易会”，后确定为“中国进出口商品交易会”（The China Import and Export Fair）。由商务部和广东省人民政府联合主办，中国对外贸易中心承办。
千年商都——广州，成为举办地不二选择。4月25日，首届中国出口商品交易会开幕，周恩来总理提议简称“广交会”。
一个好的平台，首先要匹配一个好的名字。它不仅是品牌的“第一印象”，更是用户认知、传播与信任的起点。
“广交会”——简洁明了、语义贴切，文化兼容、寓意深远，延展性强、充满活力，朗朗上口、易记易看，很快广为知晓、深入人心，聚集了超级人气，成为我国对外开放的窗口、缩影和标志，成为国际贸易合作的重要平台。
随着时代发展，举办方又精心设计提出了“广交世界、互利天下”配套宣传用语，这不仅仅是一句单纯口号，而是在用极简语言构建认知锚点，且有着发展的机遇，有着实在的红利。
获取订单、拓展市场、广泛交流。广交会平台的价值，已然走到世界商贸舞台中心，吸引着八方商家。
系统布局：一标一徽两吉祥物，打造过硬自身IP
广交会，独创性强，注册率高，中英文等标识在众多商品和服务类别上申请注册，为文创和衍生商品奠定了坚实法律基础。
广交会的会徽是‘宝相花’，由蜜蜂与花朵的意象组成，寓意广交会像一座巨大的花园或鲜花工厂。
2021年10月9日，第130届广交会，发布了吉祥物“好宝（Bee）与“好妮（Honey）”，结束了广交会创办以来没有吉祥物历史。
“好宝”是男孩名，“宝”是Bee的谐音，意喻宝贵、坚毅，象征广交会是我国外贸发展史上的瑰宝。其头部为对话框造型，代表洽谈交流与贸易合作；触角代表天线，象征互联互通、互利共赢；六边形翅膀内含蜂巢脉络，代表技术进步与创新赋能。
“好妮”是女孩名，头戴木棉花（广州市花，又称“英雄花”），代表广交会举办地，也代表幕后默默奉献的无名英雄。
两只蜜蜂胸前均印有广交会LOGO“宝相花”，代表红色基因和品牌价值。
两个名字的首字都是“好”，寓意卖家好、买家好，中国好、世界好。
两个开心的吉祥物奔跑跳跃、伸展手臂，热情欢迎全世界朋友，彰显我国持续扩大对外开放的坚定决心，拥抱世界、共建人类命运共同体的真诚愿望。
蜜蜂形象灵感来自广交会历史故事，蜜蜂辛勤劳动酿造蜂蜜，蜂蜜的甜美给人带来愉悦心情，如同广交会将我国的商品与世界分享。
蜜蜂具有忠诚、勤劳、团结、奉献的特性，是一种跨文化的正面形象象征，具有较高的国际认可度，与广交会的功能、定位、作用、贡献相吻合。
俗话说，打铁还需自身硬。广交会自身IP布局，不仅全面系统,而且鲜明独特，且受到法律保护，越来越行稳致远。
IP保护：展前展中展后，“严大快同”“四保护”
找商品、找技术、找伙伴，离不开知识产权。知识产权保护的力度和成色，备受国内外关注，决定着“三找”的多与少、好与坏、大与小。
从1997年第81届广交会开始,成立知识产权专门机构，知识产权工作人员就协助大会开展工作,但由于保护力度不够,致使侵权成上升趋势。之后，举办方不断改进方式、优化服务。
展前，筑牢知识产权“防火墙”。提前制定方案，协调国家和地方局业务骨干，组成知识产权保护保障团队，针对往年侵权高风险产品开展排查，降低参展企业侵权风险……
展中，构建维权“快车道”。探索创新知识产权纠纷处理新模式，突出主办方主体责任，保留行政部门快速处置职权；国家、省市专家和执法骨干组成合议组，通过“并案分析、统一研判、逐一勘验”，实现快速响应与专业调处……
展后，实现保护“闭环管理”。严格落实展后侵权追查制度，将侵权线索移送属地市场监管部门跟进处理，实现“展前指导—展中调处—展后追查”全链条闭环管理……
同时，建章立制、完善法规。推动《专业展会知识产权保护与纠纷处理规范》团体标准和《展会知识产权保护指引》落地实施，成立首个会展知识产权保护中心，组建知识产权保护志愿者队伍……
“严保护、大保护、快保护、同保护”，知识产权“四保护”如同栽下梧桐树，引得凤凰来。
高质量的知识产权服务保障，让企业愿意来、信得过、留得下、敢交易、真合作。
真诚服务：用心当好“店小二”，依法当好“裁判员”
真诚服务，是各行各业成功的必杀技，亦是广交会保持吸引力的关键词。
举办方高效细致做好“广式服务”，比如，设置广交会客商快捷通关通道、增加地铁运行班次；组织广州国际购物节、精品美食周等系列活动；创新办证服务，推行提前办证、远端办证、24小时办证；推出展位级导航、AI辅助审图……
每一处细节，都弥漫着周到服务的温馨气息，如春风拂面，雨润心田。而无微不至的服务，不仅凸显广东良好营商环境，也让广大客商通过广交会走进广东，读懂中国。
今天，顺应时代发展，广交会组展体制不断改进，会期从“一馆一期”改为“一馆两期”再到如今“一届三期”，展位不断扩容、专业展区不断细化。目前，已形成“三期四馆”模式。
广交会知识产权和贸易投诉接待站，全程陪伴每个展馆。近年来，年平均处理各类纠纷百余件，做到讲清法理、讲明道理、讲好情理，案结事了、各方满意。
一个展会的魅力，没有因为风风雨雨而减少，反而在风雨兼程中更加绽放，成为名副其实的“金字招牌”。
为何常办常新？为何长盛不衰？为何越办越好？
从历史看，靠的是长期的坚守和不断的提升；
从当下看，靠的是持续改革创新和与时俱进；
向未来看，靠的是更高的品质和更好的信誉。
“知识产权在哪里，哪里就聚集商机”
“广交会在哪里，哪里就有发展”。
“一展带百展，一会带百会”。
知识产权护航广交会，广州打造展会保护新高地，成为可学可借的“实践出真知”。
（文中老图片等资料来自网络，其余图片为作者拍摄）
《绝对优势：点石成金的标牌力量一
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