以“聚势赋能，融新挖潜，培育新增长”为主题的2026中国（呼和浩特）演出交易会昨日在内蒙古国际会展中心盛大启幕。数千名来自全国各地的剧场剧院、文艺表演团体、演出经纪机构、舞台舞美企业、演出服务供应商代表，以及包括IP授权相关、金融投资机构、商业综合体、景区街区等在内的“演出+”跨领域合作代表、专家学者和行业媒体参会。
中国演出交易会首次跨越山海，走进祖国正北方。呼和浩特市委常委、副市长王昆在致辞中表示，本届交易会是对新时代演出行业发展成果的集中检阅，更是推动全国演艺资源互通、项目互联、合作互赢的生动实践。内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长王申荣表示，热切希望更多的优秀演艺作品在内蒙古绽放光彩，更多的演艺人才在这片演艺热土上施展才华。
当前，演出市场繁荣有序，市场规模稳步增长，演出活动在满足人民群众多样化精神文化需求的同时，正逐渐成为经济增长的重要驱动力。文化和旅游部市场管理司二级巡视员李刚在致辞中表示，行业发展需行稳致远，各方要在守牢底线、规范秩序、提升品质上持续用力，形成政府监管、行业自律、企业创新的良性机制。
全国演出市场总收入超800亿，
服务消费创造演出发展良机
当前，国家“十五五”规划明确提出促进服务业优质高效发展、大力提振消费、实施服务业扩能提质行动，将扩大文体旅游消费、优化营业性演出管理、深化商旅文体健融合、打造沉浸式消费新场景作为重点任务。
优秀剧目引领，创作活力持续激发，演艺产品结构不断优化；新场景开发，新空间增长，新周期下演出展露出巨大的发展潜力。中国演出行业协会会长刘克智在主论坛主旨发言中表示，当前演出市场，已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的新阶段，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。
中国演出行业协会会长 刘克智
相关数据显示，2025年全国演出市场呈现蓬勃向上的发展态势，各类新业态、新场景、新模式加速涌现，行业高质量发展的底色愈发鲜明。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国演出市场总体收入837.22亿元，与上年同比增长5.19%。演出票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；其他收入220.67亿元，同比增长1.98%。全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。
中央文化和旅游管理干部学院学院副院长 戈双剑
演出是服务消费中强引擎、高乘数、高粘性的核心品类，既是文化消费升级的标杆，也是拉动文旅商体全链条融合的关键抓手，发展潜力巨大、发展空间广阔。中央文化和旅游管理干部学院副院长戈双剑表示，融合发展的本质是通过多方联动、互补互促、协同发展，实现聚合效应和倍增效应，进而推动创新发展。随着理论、制度和实践的不断演化升级，融合发展成为打破业态边界、激发消费潜力的重要抓手，培育新质生产力、 推动经济结构优化的重要引擎。各方面应凝聚融合发展共识，用好融合发展方法论，推动“十五五”期间演出经济高质量发展。
激活演艺经济，
实践“演出+”打造新势能
中国演出交易会今年首次落地内蒙古，是一次具有开局意义的南北演艺资源“大融合”。内蒙古坐拥得天独厚的演艺资源，草原文化、黄河文化与红色文化交融共生，非遗艺术底蕴深厚，马头琴、呼麦、长调等民族艺术独具魅力，更有乌兰牧骑这一“红色文艺轻骑兵”深耕基层，孕育出一大批兼具时代温度与民族特色的精品力作。呼和浩特近年来演出市场增长显著，《昭君》《千古马颂》等精品演艺项目声名远扬，大型演唱会、沉浸式演艺多元业态正蓬勃兴起，还具备完善的演艺场馆与文旅配套条件，为演艺业的繁荣发展孕育了得天独厚的优质土壤。内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、内蒙古艺术剧院院长李莉表示，“内蒙古自治区文化和旅游厅始终把演艺经济摆在文旅产业发展的突出位置，坚持以文化塑品牌，以演艺聚人气，以场景促消费，先后推出‘跟着演出去旅行’等主题活动，实现演艺引流、文旅增收、产业增效等多元共赢，全区演艺经济呈现业态丰富、供需两旺、融合提速、势能强劲的良好发展态势。”
内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、
内蒙古艺术剧院院长 李莉
大麦总裁沈严从行业服务升级、文旅体商融合、内容创新供给三个维度，系统分享了大麦的观察与实践。沈严认为，在当前城市治理从“硬约束”变为“软服务”、产业协作从“接力跑”变为“一盘棋”的背景下，整个行业的服务体验正不断升级；针对备受关注的文旅体商融合趋势，他结合南京、杭州、贵阳三城各具特色的发展路径，明确指出，文旅体商的融合发展没有标准模板，只有迭代创新，关键在于匹配城市基因与项目特质的定制解法和服务方案；此外，沈严还介绍了大麦在内容赛道的转型探索，表示将持续与行业伙伴深度共创，以差异化的优质内容供给，为市场注入源头活水。
大麦总裁 沈严
体制创新&技术赋能，
演出领域潜力可期
衡量一部作品是否有价值，一要经得起人民评价，二要经得起专家评判，三要经得起市场检验，三者相结合方能达成思想、艺术与市场的有机统一。中国东方演艺集团有限公司是国家级大型综合性文化央企，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇在主论坛表示：“东方演艺集团以创作为核心任务，以演出为中心环节，以传播为根本目标。围绕这三个方面实践体制机制创新，推动舞台艺术创作。”
中国东方演艺集团党委书记、董事长
景小勇
与演艺内容丰富、繁荣同步，数据正在驱动全链路协同。“当前AI成为社会变革的重要动力,”中国信息通信研究院产业与规划研究所高级工程师谷志慧表示，“人工智能掀起了一波畅想浪潮，AI成为文化传承和创新的重要手段和驱动力，它正在通过技术和创意想法的融合实现传统文化的守正创新。”在数字化建设方面，以数字化思维为根本，介入数字化手段，灵活运用数字化方法是实现AI赋能演艺的重要路径。目前传统行业的数字化转型还相当艰巨，需要从业者尤其是领导者必须顺应新形势。
中国信息通信研究院产业与规划研究所
高级工程师 谷志慧
本届主论坛上还现场发布2025年儿童剧、音乐剧、话剧、舞蹈舞剧以及沉浸式演艺五个品类的全国演出市场票房前十。儿童剧类《你是演奏家》《海底两万里》《西游记》《我们是秦俑》等剧目上榜，音乐剧类《剧院魅影》《悲惨世界》40周年纪念版，《锦衣卫之刀与花》《风声》等上榜，话剧类《出马》《戏台》《太白金星有点烦》等上榜，舞蹈舞剧类《红楼梦》《只此青绿》《永不消失的电波》《天工开物》等上榜，沉浸式演出类《不眠之夜》《疯狂理发店》《开关》等上榜。
本届交易会重磅打造主论坛、第九届全国剧场大会、舞台艺术创作与市场专题论坛、现场音乐市场专题论坛、第三届舞台舞美企业大会暨艺术+科技主题论坛等一系列论坛会议。万余平米的展览大厅，再创中国演出交易会新记录，分设特装展区、演出展区、演艺技术与装备展区，汇聚演出领域、技术装备领域、演出服务领域数百家企业。为实效促进演艺机构合作交易和演艺资源流动，交易会期间还专门设有资源对接发布会和签约仪式。
今年是“十五五”开局之年，演出市场迎来政策与市场的双重机遇。中央及地方各级政府高度重视演出经济，密集出台政策加以扶持和支持。2026中国（呼和浩特）演出交易会将把握时代机遇，搭建高效平台，务实推动演出行业以创新激活演艺生态、以精品回馈人民期待、以产业赋能经济发展，奋力谱写演出市场高质量发展新篇章。
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