文 | 海纳机构 王秀峰
高端、中高端白酒的销售是综合考量品质、品牌、营销、企业实力等系统因素的，其中品牌是重要的因素，唯有强大的品牌力，才能助力产品的快速动销。
2023年4月11日，2023搜狐酒业春季峰会暨搜狐白酒大赏在成都举行，协会领导、酒企嘉宾及跨界大咖再度齐聚。活动现场，十年十大新名酒奖项揭晓，在经过了激烈的线上投票、权威的行业专家线下品评后，汾杏股份的“青花汾杏20（42度）”荣获“十年十大新名酒” 奖项。荣获本次奖项的还包括国台十五年、牛栏山经典二锅头、品味舍得、贵州摘要酒、内参大师酒、钓鱼台珐琅彩、仰韶彩陶坊、江小白、贵州安酒·经典。能够与众多知名品牌一起荣获“十年十大新名酒”，是青花汾杏的实力体现，更是青花汾杏全国化拓展的底气和自信。
据介绍，青花汾杏近几年荣获了众多品牌荣誉，2020年，青花汾杏获得了第105届巴拿马万国博览会特等金奖，成为自1915年汾酒荣获甲等金质大奖章后，杏花村第二家荣获此项殊荣的产品和企业。2023年3月10日--12日，在由中国白酒行业具有影响力的中酒展组委会倾力打造的“2022-2023年度产品力颁奖盛典”上，青花汾杏30产品，荣获了“2022-2023中国酒业年度最具潜力新品”行业大奖。
清香型白酒发展大势，为青花汾杏快速拓展提供了绝佳的外部环境
山西杏花村，是中华白酒第一村，也是世界十大烈酒产区之一。这里有中国名酒汾酒，也有汾杏、汾阳王等众多知名清香型白酒品牌。其中，汾杏股份借助汾杏品牌的快速发展，实现了泛全国化市场布局，朝着杏花村第二瓶美酒的战略跨步向前，青花汾杏作为汾杏股份的高端、中高端品牌，也在加速全国化布局。
清香型白酒崛起已经成为共识，从最近几年清香型白酒领头羊汾酒的销售数据，就能清楚的看出。据了解，2022年，山西汾酒营收和净利润均实现大幅提升，实现营收262.14亿元，同比增长31.26%；归属净利为80.96亿元，同比增长52.36%，其中，营收位居行业第四。2023年一季度，汾酒依然保持高速发展，2023年一季报显示，山西汾酒实现营业收入126.82亿元，同比增长20.44%；净利润48.19亿元，同比增长29.89%，为全年314亿的营收目标打下了坚实的基础。汾酒的快速发展无疑为清香型白酒，尤其是杏花村核心产区的清香型白酒的发展起到了引领和带动的作用。
据介绍，最近，天幕国际酒业、1919、香港铜锣湾集团、广东粤强集团等众多资本及行业大商纷纷来到汾阳杏花村考察投资，更是从资本及行业的角度上展示了对杏花村清香型白酒的信心和期待。
5月6日，香港铜锣湾集团陈智主席一行莅临新晋商国际酒庄，针对杏花村汾酒专业镇文旅项目进行考察调研，并与新晋商酒庄集团董事长侯清泉就酒文旅融合发展进行探讨交流。
海纳机构总经理吕咸逊今年初曾表述了“清香型的2023年大概相当于2017年的酱香型”的观点。由此可见，清香型白酒目前的火热程度只是处于初始阶段，未来几年，有望持续保持快速增长。
汾杏股份45年经营沉淀，是青花汾杏快速发展的保障
青花汾杏品牌隶属于汾杏股份，据介绍，汾杏股份的前身是1978年成立的杏花村公社酒厂（汾杏酒厂），是由汾酒扶持共建的酒厂，当时也称汾酒二分厂，并且与汾酒厂同位于中国白酒发源地杏花村，与汾酒厂一墙之隔，酒厂基础优势明显。在几代汾杏人的奋斗坚守下，尤其是现任董事长侯清泉的带领下，汾杏酒厂已经发展为集酿酒、酒庄、酒店、酒瓶厂、销售代理等多元化的集团企业--新晋商酒庄集团。
作为山西杏花村，乃至行业的知名人士，侯清泉具有多年的白酒从业经历，对白酒行业有着深刻的认知。近年来，侯总提出了“传统不守旧、创新不离宗”的企业理念。并明确了将新晋商国际酒庄打造为中国白酒酒庄的标杆和样板；坚持汾杏杏花村第二瓶美酒的定位；加快青花汾杏高端产品的拓展和培育的三大战略目标。
2023年3月26日，在中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议暨中国酒业30年庆典活动上，侯清泉荣获“中国酒业30年功勋人物”荣誉称号。这一荣誉是对过去三十年为中国酒业发展作出突出贡献人物进行的表彰，是近三十年中国酒业表彰个人的至高荣誉。
未来，新晋商酒庄集团将坚持战略定力，坚持长期主义，在杏花村汾酒专业镇建设、大清香崛起历史机遇下，发挥45年经营积淀优势，加快市场发展及品牌打造，推进青花汾杏的快速扩张。
新晋商国际酒庄，是青花汾杏快速发展的硬实力支撑
品质是中高端白酒品牌发展的基础，白酒行业有句话“名酒之上，唯有老酒”，那么，清香之上，唯有酒庄清香。青花汾杏借助新晋商国际酒庄的万吨陶坛酒庄，为品质提供硬实力支持，为消费者培育提供回厂参观、酒庄游览营销支持。
新晋商国际酒庄位于杏花村遗址地，中国白酒发源地，毗邻中国白酒交易中心，是杏花村经济技术开发区重点工程项目之一。酒庄设计占地340亩，总建筑面积超10万平方米，总投资5亿元。具体内容包括：五星标准酒店，万吨储酒窖、酒文化体验中心、酒器具展览馆、农庄采摘园、古法酿造车间、5000吨酿酒基地、休闲度假旅游等。
新晋商国际酒庄以酒文化传播、清香型白酒酿造技艺宣传为基础，把储酒、品酒、展示、交流、晋商文化、大院文化、农耕文化、收藏文化、饮酒文化融为一体，打造中华白酒第一庄，开启白酒酒庄文化新纪元，并与吕梁乃至全省的旅游景点相连接，共同推动产业、文化、旅游的大发展。
未来几年，清香型白酒的快速发展是确定性的，在白酒行业高端、中高端持续增长的大背景下，高端、中高端清香型白酒的扩容也是确定性的。选择了有企业基础、有酒庄支撑、有品牌实力的青花汾杏，就将占位现在，共赢未来。
