✦
经纬商评
✦
以全新视角观察全产业链，全方位解析经营之道
但是在这个“五一”，白酒消费却没明显提升。市场调研显示，“五一”期间白酒销售平稳，增幅不大。预期中的“爆发式”增长没到来，是白酒调整的信号。
01
白酒消费温和，市场需求呈现偏弱
今年“五一”假期，消费需求迎来集中释放，交通、住宿和餐饮集体增长，线上线下商品销售全面增长。作为餐饮消费的一环，白酒理应分到一杯羹。但实际情况却令人不解：整体复苏偏弱，消费增长氛围一般，没有迎来预期的“小旺季”。
山东、四川和广东的数名经销商表示，这个“五一”“白酒销售趋势没明显变化”“虽有微小增长，但不如一季度，也不及预期”“婚宴喜宴用酒市场有恢复性增长，但没有达到很热的程度”。
券商在调研中也提到了这个现象。华创证券近期研报显示，今年“五一”白酒整体温和复苏。经济活跃度较高的华东地区表现还较好，环比3-4月有所增长，但同为白酒重点消费区域的华中和西南等地相对温和。
从消费场景看，白酒消费“大头”的商务宴请、团购、零售等表现一般，唯一的亮点是婚喜宴，多地渠道反馈婚喜宴动销同增约30%，超过2019年同期水平。婚喜宴表现好具有特殊性，主要基于疫情三年压抑的需求回补。值得注意的是，挑大梁的婚喜宴市场也出现了一定降级现象，200-300元价位带动销更优。
总体看，这个“五一”白酒整体复苏偏弱、喜宴市场成为亮点、消费走向大众化。这些释放了明晰的信号：目前白酒消费集中在刚性场景，活跃度较低。
不但活跃性低，还出现了消费力下降的趋势。在业内人士看来，当前经济处在下行区间，居民收入下降，对消费呈现谨慎和理性思维，防御性消费占据主导地位。白酒消费频次下降，经济实惠成选择首因。
02
白酒深度调整正处在进行时
白酒上市公司发布的2023年一季度显示，主流酒企业绩延续去年势头，但一季度营收和净利润平均增幅比去年同期有所回落。
下游酒类流通公司发展更显疲软。2022年，除了华致酒行实现营收增长，名品世家、酒便利、怡亚通（酒类）、海伦司营收出现两位数下滑。利润上，华致酒行、名品世家、酒便利分别下降45.77%、30.07%和125.87%。名品世家的全年净利润仅为8500万元，酒便利下滑到600万元。
各家酒商库存在明显增加。财报显示，华致酒行和名品世界去年库存增长近30%。反之毛利率在下降，华致酒行跌到了13%左右，名品世家跌到11.68%。
2023年，酒类流通企业再次下行。第一季度，华致酒行净利润同比减少59.3%。
酒企的发展相对强势，与酒商的表现疲软形成了对照。这或许也说明了，部分酒企的高增长正是被下游的经销商所承担着。“史上最火”五一的白酒复苏情况也是佐证。
头部稳定、腰部降速、下游失速，是了行业调整期的众生相。有酒厂也透露，春节后白酒行业的终端动销并未达到预期，部分厂方出货没有增长还有下滑。
白酒市场的消费信心恢复还需要一定的周期。行业准确触底的时间也不好判断。在库存待消化、市场消费不振等被动情况下，白酒企业依然要过一段“不温不火”日子。
精选
近期好文推荐
｜点｜击｜图｜片｜一｜键｜预｜览
扫一扫识别二维码订阅更多精彩内容
