近些年，越来越多直销企业主动参与国家标准、行业标准及团体标准制定，无限极、安然、新时代等企业，均有牵头制定标准的实践，用专业助力行业规范发展。而近日，又一场聚焦体重管理领域的标准制定行动顺利落地。
由辽宁未来生物科技有限公司牵头，联合国内近50家企业、科研机构及行业协会共同起草的《体重管理营养食品通则》（T/CAPS 085—2026）团体标准正式发布实施。
这份标准的起草阵容中，除发起单位未来生物外，还包括天津和治友德制药有限公司、新时代旗下保健食品与营养食品品牌国珍健康科技（北京）有限公司、大连双迪科技股份有限公司等直销企业。在直销行业发展历程里，由一家企业牵头、多家同行共同参与制定团体标准的情况，并不多见。
一次定标，补上行业一块短板
当前体重管理食品市场发展迅速，在产品分类、营养配比、标签标识等方面仍缺少统一、细化的规范，消费者在选购时难以清晰辨别，企业在研发生产环节也缺乏统一参照，一定程度上给行业有序发展和市场监管带来挑战。
此次出台的《体重管理营养食品通则》，正是针对上述现实痛点制定的系统性技术规范，涵盖食品分类、原料要求、营养成分、标签标识、检验方法等全流程内容，旨在为体重管理食品的研发、生产、评价和应用提供科学依据。该通则明确了代餐、营养补充、控制能量、高蛋白低脂四大产品分类，既为企业生产提供了可执行的依据，也为消费者选购提供了清晰的参考。
需要说明的是，团体标准是对国家标准的补充和提升，通常情况下，其技术要求、质量管控等方面会高于国家标准，更具针对性和先进性，能够更好地适配行业细分领域的发展需求。
对参与企业而言，主动牵头制定标准，本质上是用规则减少无序竞争，用统一门槛保护行业生态，用专业标准赢得市场信任。在缺少统一规范的领域，企业主动联合立规矩，既是对自身产品负责，也是对消费者负责，更是对整个行业长期发展负责。
未来生物作为牵头方，和治友德、国珍健康、大连双迪共同参与起草，是以规则参与者的身份进入行业治理层面，体现出企业合规意识、责任意识的明显提升。
从各自为战，走向共建良性环境
事实上，此次多家单位联合定标，只是直销行业正向联合、共同建设行业环境的一个缩影。近年来，企业间自发联合的动作越来越多，覆盖领域也越来越广。
在合规共治方面，在由国家市场监督管理总局价监竞争局主办的“铸诚信 抓合规 促发展”直销监管与消费者权益保护3·15圆桌座谈会上，69家直销企业联名签署了《面向“十五五”：直销企业铸诚信 抓合规 促发展倡议书》。明确守法经营、诚信服务、优先保障消费者权益等承诺，形成了行业自律的良好氛围。
在科普与公益领域，直销企业的联合行动也在持续推进。珍奥双迪、完美、新时代、春芝堂、安利、无限极、如新等九家企业联合发布《携手共建健康科普宣传生态的倡议书》，倡导规范健康科普，抵制虚假、夸大宣传，守护公众健康权益。其中，安利仅2025年就有3万余名经过专业培训的健康志愿者深入全国867个社区，为近34万名居民提供健康检测、科普宣讲、个性化健康咨询服务。
这些迹象表明，直销行业逐步走向协同行动、共建共享的新阶段。
从市场需求端来看，随着消费者健康意识不断提升，单一企业的资源和能力有限，难以覆盖全场景、全周期的健康服务需求；从行业竞争逻辑来看，通过共建共享的举措，既能实现差异化竞争，也能共同做大健康产品市场的“蛋糕”。在这样的背景下，未来生物联合多家直销同行共同定标的行为，更显难得。
行业协同仍在深化过程中，未来仍有提升空间。若直销企业能进一步携手协同、一起行动，在标准制定、合规共治、创新研发、公益践行等领域深化合作、完善协同机制，共同建设健康有序的行业环境，行业有望释放更多正向价值、摆脱发展困境，为健康中国建设贡献应有力量。
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