进入2026年3月，国内多地大型展会陆续启幕，会展行业迎来开年冲刺阶段，但受国际国内经济形势影响，行业开年表现不及预期。自开年以来，多重国际重磅事件持续搅动全球格局，其连锁反应深度渗透地缘政治、国际贸易、能源供应链、航运安全与金融市场等领域，给本就充满变数的全球经济再添多重考验。作为商贸连接核心载体的会展业难以独善其身，开年便遭遇全球性展会延期潮。国内医疗、储能、电商等赛道，海外中东能源展、多哈马术巡回赛等众多活动纷纷改档或延期待定，行业发展的严峻态势已然显现。在此背景下，2026年会展业将走向何方？是在行业洗牌中加速优胜劣汰，还是在不确定性中寻得新机遇？这场内外形势催生的变局，又将为行业带来哪些深层变革与挑战？
广东鸿威国际会展集团有限公司董事总裁
广东鸿威国际会展集团有限公司（以下简称“鸿威集团”）是集会展组织、展览工程、实景展示于一体的科技型会展企业，公司主办的世界宠物博览会等大型展会在业界颇有知名度。就2026年会展业形势，鸿威集团董事总裁王登云也向本刊记者分享了他的看法。
市场整体偏冷
结构性分化明显
谈及当前市场体感，王登云用“偏冷”一词概括整体趋势。他表示：“整体上来说还是偏冷一点，但从地域、行业、规模等不同角度来看，国内会展市场表现有结构性的不同。尤其是内地的展会整体明显感觉偏冷；而在大城市，尤其是北上广深等地区的大型展会市场，基本仍是正常表现，与往年变化不大。”
他进一步解释说，这种区域差异背后反映的是各地经济发展水平、产业结构和市场需求的不同。一线城市拥有更成熟的会展基础设施、更密集的行业资源和更稳定的参展群体，因此抗风险能力相对较强。而内地许多城市的展会则受经济波动影响更为明显。
在招商环节，企业的参展行为也出现明显变化。王登云发现，今年参展企业数量整体呈下降趋势，企业在预算使用上更加谨慎，参展决策逻辑也发生转变。他表示：“企业更加倾向于只参加大型的、有影响力的行业展会，对于很多小型展会，今年往往选择不再参加了。”这种“向头部集中”的趋势在多个行业都有体现。
他还观察到，以往独立参展的企业，今年更多选择“抱团”参展，几家企业共用一个展位，以分摊成本、控制预算。这种模式在中小企业中尤为普遍，反映出企业在当前经济环境下更加务实的经营思路。王登云认为，这种变化对展会主办方提出了新的要求，如何在有限的展位空间中满足多家企业的展示需求，如何调整展位设计和布局以适应这种趋势，都是需要思考的问题。
在观众邀约方面，王登云给出了相对积极的反馈。他表示：“对于我们自己的展会而言，今年观众邀约的情况还算是正常，甚至有一点增长。这也达到了我们的预期。”尽管市场整体趋冷，但优质展会的吸引力依然存在，市场和专业观众对高质量展会的关注度并未下降。
国内展会延期
主要因为展会组织不达预期
开年以来，多场国内外展会宣布延期，引发了业内广泛关注。对此，王登云认为，展会延期的原因多种多样，不能一概而论。他首先提到国际局势的影响：“第一是因为不可抗力，像现在的中东地区正在发生冲突，导致不稳定的局势，在这种情况下，蛮多展会都宣布取消或延期了，这很容易理解。”
对于国内展会的延期，王登云认为原因更为复杂。一方面，部分展会因与重大公共活动或事项冲突而调整档期，这也可归入不可抗力的范畴。例如一些城市在举办大型会议或活动期间，会对同期的展会进行统筹协调，这在一定程度上影响了展会的原定安排。另一方面，也有展会因展馆档期协调问题而延期。他表示：“之前计划的展馆排期没有落实，或者已经落实的场地又发生了变化。这样的延期也反应出有些展会的组织工作还有需要改进之处。”
但王登云也直言，今年国内展会延期最主要的原因，还是出在展会组织本身。他表示：“或者因为展商邀请没有达到预期，或者因为专业观众组织没有达到预期。在今年的市场行情下，这种情况也越来越常见了。”在他看来，当市场环境趋紧时，展会组织工作的短板会被放大。这不仅是对主办方组织能力的考验，也是对展会本身生命力的检验。
2026展望：
市场下行，小展会首当其冲
展望2026年全年的会展市场，王登云持谨慎态度。他认为，今年市场整体会出现一定程度的下行，“目前国内很多中小企业的盈利情况是不容乐观的。”在他看来，当企业利润空间收窄，首先压缩的就是市场推广和参展预算。会展业作为经济发展的风向标，必然会受到企业盈利能力和市场信心的影响，这种传导机制正在逐步显现。
王登云表示：“企业缩减开支，影响展商数量，也影响展会质量。中小型的、行业知名度和影响力不高的展会，会首当其冲，面临更大的压力。展会的主办方恐怕要花更多心思，做好展商邀请和专业观众邀约工作，才能在这样的市场环境中生存下来。”
（原标题：今年的展会市场整体偏冷）
编辑：韩明强
审稿：裴 峰
