文｜凌晨、刘研硕、郑伊纹
编辑｜高潜咨询案例研究中心
关键数据
（一）批价走势（2026.4.13-2026.4.19）
数据来源：今日酒价
（二）官方统计数据
4月13日，据泸州白酒价格指数办公室消息，全国白酒价格调查资料显示，4月上旬全国白酒环比价格总指数为99.88，下跌0.12%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.81，下跌0.19%；地方酒环比价格指数为99.94，下跌0.06%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。
4月16日，国家统计局发布数据显示，3月规上工业增加值同比实际增长5.7%（增加值增速均为扣除价格因素的实际增长率），从环比看，3月，规模以上工业增加值比上月增长0.28%；1-3月，规模以上工业增加值同比增长6.1%。其中，3月，酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增长2.4%；1-3月，酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增长3.6%。
（三）酒企年报披露
4月16日，贵州茅台披露2025年度报告。报告期内公司实现营业总收入1720.54亿元；归母净利润823.20亿元；其中茅台酒实现营收1465.00亿元，同比增长0.39%，茅台酒销量约4.68万吨，同比增加0.73%；茅台酱香系列酒营收222.75亿元，销量约3.84万吨，同比增加3.88%。
4月16日，怡园酒业披露2025年度报告。报告期内实现营业收入3488.1万元，同比增长9.41%；归母净利润亏损216.3万元，上年同期亏损4101.8万元；基本每股收益为-0.0033元，平均净资产收益率为-1.4%。
4月17日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司披露2025年度报告。报告显示，其2025年实现营业收入29.89亿元，净利润7129.13万元。其中，白兰地板块营收微增2.55%，公司重点培育的面向年轻群体的“长尾猫”品牌销售突破5000万元。展望2026年，张裕在财报中坦承行业复苏迹象尚未显现，竞争将愈发严峻。公司力争2026年营收不低于30亿元，并将核心成本控制在27亿元以下。
行业动态
1.杜海洋：进一步增强宜宾白酒产业竞争力
4月14日，宜宾市委副书记、市长杜海洋到市酒业发展局、翠屏区、宜宾高新区，调研白酒产业发展工作。调研中，杜海洋先后来到市酒业发展局、叙府酒业、永乐古窖红楼梦酒业，参观白酒产区展示馆，走进企业生产车间，与企业负责人交流，详细了解宜宾白酒产业发展、企业生产经营及项目建设、品牌打造、酒文化保护利用、安全生产等情况。他强调，白酒产业是宜宾的传统优势产业和核心支柱产业，各级各有关部门要坚持一手抓龙头引领、一手抓产区打造，强化政策引导和服务保障，加快推动宜宾建设世界级优质白酒产业集群；要扎实抓好酿酒专用粮基地建设，从“一粒种子”到“一滴美酒”全流程把控质量，筑牢产业发展根基；要支持引导企业将传统酿造工艺与现代科技相结合，守牢品质底线、提升酿造水平、强化品牌塑造，精准对接消费人群，积极拓展市场，增强核心竞争力与市场影响力。同时，要加强宜宾酒历史文化的保护和活化利用，讲好宜宾酒故事，促进酒文旅深度融合发展。
2.汾阳市：聚焦三大赛道，推动汾阳清香型白酒产业升级
4月14日，汾阳市与中国酒业协会就白酒产业发展进行座谈，为汾阳清香型白酒产业升级把脉定向、赋能助力。汾阳市委书记李正奎指出，近年来，汾阳市白酒产业在深度调整期实现逆势增长、质效双升的良好局面。下一步，汾阳市将鼓励引导白酒企业调整发展思路、优化发展模式、丰富产品种类，聚焦“高端陈年酒、特色露酒、便捷消费酒”三个赛道，以优质产品适应和引领消费新习惯，持续提升汾阳优质大曲清香型白酒影响力。加快推动酒文旅融合发展，市场化办好杏花村国际酒业博览会，常态化举办“杏花村老酒大集”活动，持续丰富“白酒+文旅”“白酒+餐饮”等多元消费场景、体验场景。深化与中国酒业协会合作，持续拓展在品牌建设、人才培养等领域的合作广度与深度，让更多消费者关注汾阳白酒、选择汾阳白酒、青睐汾阳白酒。
3.邛崃市：推进“中医药+酒”特色产品研发
4月14日，邛崃市邛酒产业发展中心组织召开“中医药＋酒”专题研讨会。会议围绕中药保健酒研发、药酒临床价值挖掘、中药提取技术在酒体中的创新应用，以及药食同源背景下产品标准制定、市场定位优化、营销渠道拓展和消费场景营造等关键议题，开展全方位、深层次交流研讨。下一步，参会各方将以此次研讨会为契机，持续加强沟通对接，共同推进“中医药+酒”特色产品研发、市场化推广以及产业化落地，助力邛酒产业高质量发展迈上新台阶、实现新突破。
4.浙江省酒类流通协会部署2026工作
4月16日，浙江省酒类流通协会四届八次理事（扩大）会议召开。会议明确2026年主要工作，一是坚持党建开新篇；二是扎实做好2026年协会换届工作；三是依据《放心酒示范企业（店）星级评定规范》团体标准，在全省范围内开展放心酒示范企业（店）星级评定工作，推动行业管理规范化进程；四是积极探索“酒业+产业”帮扶创新路径，全力助力衢江区产业升级与民生改善。
5.2.6亿特大假酒产业链被摧毁
4月19日，国家市场监督管理总局通报，近日在总局统一协调下，山西、四川两省市场监管与公安部门联合行动，成功打掉一个特大制售商标侵权及伪劣白酒的违法犯罪网络。行动在山西省吕梁市、太原市等地同步展开，共端掉生产、藏匿、包装、商标印制及邮寄窝点7处，捣毁网络直播销售点1处，现场查获涉嫌假冒剑南春、五粮液等名优白酒近2万箱、假冒包材70余万件、制假设备14台、大型储酒罐41个。目前已查明涉案金额达2.6亿元。公安机关传唤22人，对11人采取强制措施，其中2人已移送审查起诉。
经查，山西文忠电子商务有限公司实际经营者赵某某夫妇为牟利，勾结汾香酿酒有限公司法定代表人裴某，委托无生产资质的武后乡酒业有限公司，以食用酒精和食品添加剂勾兑配制酒，冒充“剣南春”“五稂液”“五粮原液”“泸川老窖特曲”等知名品牌，并通过直播平台谎称为1980–2010年间生产的“老酒”高价销售，存在严重商标侵权及虚标生产日期违法行为。
市场监管总局表示，2024–2025年全国已查办违法经营额超1000万元的商标侵权案件30余起，超1亿元案件11起，将持续高压打击食品领域知识产权违法犯罪，切实保障消费者权益与市场秩序。
企业动态
1.椰岛：年审机构走访结果或终止公司上市
4月13日，ST椰岛（600238）发布公告，公告指出，截至2026年1月30日，公司鹿龟酒终端销售占比较低，年审机构已于2026年3月30日开始对该产品主要经销商进行走访核查。若后续核查显示终端销售情况影响公司营业收入扣除金额，导致扣除后营业收入低于3亿元，可能导致公司股票在披露2025年度报告后被终止上市。
2.皇沟酒业：2026探索低度酒、气泡酒、定制化产品
4月13日，河南皇沟酒业2025年度总结表彰大会举行。皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣表示，市场营销上，2025年推动皇沟馥香与皇沟御酒协同发展，在稳固主导品牌销售增势的同时，精耕腰部市场，通过用户培育、宴席拉动、市场净化，实现渠道建设、产品结构、品牌策略、数字赋能的质效双升，夯实市场基础。针对2026年，胡晓鸣强调，要围绕“调结构、稳价格、强品牌、提势能、建标准、优模式、造队伍、增人效”二十四字方针，全力以赴打赢销售攻坚战。要聚焦销售龙头，从压货向动销转变，厂商一体、BC联动，深耕核心市场，发力宴席场景；优化产品结构，加快新产品研发，探索低度酒、气泡酒、定制化产品及海外出口产品。
3.燕京啤酒：聚焦五大目标、着力构建“一核两翼”业务布局
4月14日，燕京啤酒发布《“十五五”战略规划》，明确提出以“二次创业、复兴燕京”为发展主基调，未来五年将聚焦“卓越、新质、数智、绿色、融合”五大目标，打造民族啤酒品牌标杆。“十五五”期间，将着力构建“一核两翼”业务布局，形成“啤酒+饮料+健康食品”协同增长的发展生态。
规划报告指出，未来公司“聚焦啤酒业务”——深化卓越管理体系建设。以“方法、结果、人才”为主线，支撑“中国最佳啤酒公司”生产端愿景实现；锻造全维度市场能力。深化存量根基，开拓增量空间，实现市场持续、高质量、健康的增长；释放供应链运营价值。打造“敏捷高效、数智驱动、全局最优、绿色低碳”的燕京特色供应链运营体系；提速数字化建设。以数智化重塑运营体系，驱动传统制造转型升级，构筑持续增长新引擎；坚定大单品战略。塑造差异化竞争优势的核心载体与战略支点，实现可持续价值增长；研发创新赋能。聚焦工艺革新、新品研发、技术迭代方向，加速产学研成果转化；升级品牌营销。强化“中国人自己的啤酒”定位，夯实高端化、年轻化、时尚化品牌认知；加大低碳环保探索。坚持绿色低碳循环发展，夯实可持续发展路径；优化资源布局。加速新质生产基地建设，提升资源配置效率。
4.茅台保健酒业与劲牌交流座谈
4月16日，茅台保健酒业公司党委副书记、总经理刘竹带队赴劲牌有限公司总部参观学习与交流座谈。座谈交流环节，劲牌团队结合自身在露酒领域的深耕实践，围绕产品创新、全渠道营销、品牌年轻化及消费者培育四大核心板块，系统分享了实战经验。
劲牌始终坚持“以用户为中心”，精准对接不同消费需求，打造了适配年轻群体、商务场景、日常消费的多元产品矩阵，实现产品与场景的深度绑定；市场运营方面，劲牌分享了其深耕多年的深度分销、终端直控模式，以及依托内容营销、场景化运营实现品牌破圈的成功打法，同时介绍了“劲酒虽好，可不要贪杯”这一经典品牌理念的培育过程，以及在社会责任践行、消费者培育等方面的实践成果。
刘竹在交流中表示，劲牌作为露酒行业标杆，其全产业链创新能力、成熟市场化运营体系、品牌长期主义实践，对茅台保健酒业推进双赛道发展战略具有极强的指导意义。此次带队学习核心是找差距、拓思路、取真经，重点借鉴劲牌在研发成果转化、市场破圈突围、渠道精耕细作等方面的宝贵经验，将对标成果转化为酱香露酒产品升级、营销创新、管理提效的具体举措，加速公司从传统白酒向酱香露酒的战略转型。
5.四川省决咨委调研川酒集团
4月16日，四川省决策咨询委员会主任陈光志率调研组一行赴川酒集团开展专题调研。陈光志表示，川酒集团要继续坚守“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”宗旨，坚持差异化发展道路，持续做强原酒核心优势，加快科技创新与模式创新，不断提升品牌影响力与市场竞争力；要主动服务全省产业发展大局，更好发挥龙头带动作用，推动川酒产业集群化、高端化、国际化发展，为四川打造世界级白酒产业集群作出新的更大贡献。
6.红西凤：持续加大省内市场资源投入
4月17日，红西凤陕西省内客户座谈会在宝鸡举行。会上，陕西西凤酒营销发展有限公司副总经理刘国栋指出，2026年将坚守厂商共建、精准赋能的合作理念，持续加大省内市场资源投入，强化终端扶持、品牌推广与政策倾斜，聚焦核心产品发力，全力提升服务效能，与各位合作伙伴同心聚力、携手前行，筑牢本土市场优势，做大高端白酒市场版图，共谱红西凤高质量发展新篇章。
营销发展公司总经理邰永峰在二季度工作部署中，指出一是核心做好消费者引导培育，聚焦宴席爆破，引爆C端消费。二是复购激励持续加码，消费粘性有效巩固。三是强品牌价值提升，增强品牌势能，精准培育客户。四是数字化支撑，优化渠道管理，夯实终端基础。
7.习酒独立小瓶陈年老酒发布
4月17日，据习酒销售公司消息，贵州习酒正式推出“习酒5.2mL陈年老酒”。该产品采用单支5.2mL的独立小瓶包装，首次将专业的老酒勾调体验以标准化、便携化的形式引入消费市场。新品每盒含6支独立小瓶，酒精度为53%vol，属大曲酱香白酒。产品设计主打“DIY勾调”理念，鼓励消费者将其与习酒核心产品“窖藏1988”等按不同比例自行调配，探索风味的多样变化。此外，习酒同步提供了详细的添加量建议与风味指引，并设计了“初遇、点睛、融蕴、对镜、臻境”四步体验流程。该产品将于4月19日起正式面向广大消费者开放品鉴鉴赏。
8.泰山啤酒推出“泰嗨啤精酿畅饮吧”
近日，泰山原浆啤酒推出“泰嗨啤精酿畅饮吧”，并已正式在全国开放加盟，根据其官方公开的信息，该品牌主打“专注年轻人的高质价比精酿”，锁定18-30岁Z世代核心客群，主打8元/斤高质性价比平价精酿，采用10-15㎡外送店轻资产模式，2026年全年计划上新20余款产品。
9.酒鬼酒：入驻吉首北服务区，进一步加码酒旅融合
2026年3月，随着湖南首个“开放式服务区”——吉首北服务区的正式启用，酒鬼酒将品牌体验馆植入该交通枢纽，打造集“通行、休憩、品鉴、购物、文化展示”于一体的酒旅融合新地标。
10.雪花啤酒X苏超宿迁队推联名产品
4月18日，宿迁队将迎来本届“苏超”的首个主场赛事。同日，由宿迁市传媒集团、华润雪花啤酒联合出品，以“经典老雪”为基底打造的宿迁队队徽联名啤酒将上市发布。
酒水行业资讯往期回顾：
酒水行业一周快讯 (2026.1.19-2026.1.25)
酒水行业一周快讯 (2026.1.12-2026.1.18)
酒水行业一周快讯 (2026.1.5-2026.1.11)
酒水行业一周快讯（2025.12.29-2026.1.4）
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