前言
全国大学生文化旅游与会展竞赛，是文旅与会展领域最具影响力的高校赛事之一，也是我校重点认定的A类赛事。该竞赛下设文化旅游竞赛、会展竞赛、酒店竞赛、智慧文旅创新创业竞赛、设计与传播竞赛等赛道。各赛道重点考察三项专业素养：文化挖掘的深度、创意转化的能力，以及方案落地的可行性。
目前，竞赛已进入报名备赛阶段。为帮助参赛团队解决备赛过程中的实际痛点，我们特邀设计与传播赛道国赛二等奖项目“‘惠风’续韵：AIGC 非遗磁吸香薰文创设计方案”负责人周鑫，进行一次从0开始的实战复盘。内容涵盖选题策略、调研方法、团队管理与备赛节奏四大核心环节，助力大家一步到位、高效备赛。
PART 01
SELECTED TOPIC 2026
选题：
深挖文化内核，放大队伍优势
竞赛评审第一关：文化理解到位吗？
讲不清文化内核的项目，极易第一轮就被淘汰。
常见失败原因有两种：
盲目追热点，缺乏积累
选题太大，挖不下去
01
实操要点
选题必须建立在真实认知基础上。评审对“生搬硬套”的敏感度远高于你的想象。
不要碰你不熟悉的话题——再热门也没用。没有调研和积累，答辩时很难自圆其说。
反之，一个你熟悉的小切口，挖掘透彻，反而更容易脱颖而出。
02
选定赛道
选题立住了，接下来选赛道
怎么锁定能放大优势的赛道？我们基于三个判断，选择了设计与传播赛道：
1. 方向匹配
项目核心（如惠山泥人的IP创新、产品设计、体验场景打造）必须与赛方要求（文化+创意+设计+落地）高度契合。
2. 能力匹配
团队擅长什么，就在哪个赛道里最大化发挥。我们擅长视觉设计、产品建模、文案策划，设计与传播赛道正好对路。
3. 额外价值
通过赛道平台与全国优秀项目交流，让更多人认可你对传统文化“年轻化、趣味化、生活化”的设计思考。
PART 02
SURVEY 2026
调研环节：
没有真实调研，文创设计就是空中楼阁
选题立得住，赛道选得准，接下来最关键的一步就是：用调研来验证和落地。
以“惠风泥趣”项目为例，实地调研是整个设计体系的根基。
实地考察是底线
至少做一次实地考察，完成三件事：
拍摄资料：环境、产品、工艺流程，用于设计和答辩佐证。
留存记录：时间、地点、访谈对象、现场细节。
访谈笔记：与手艺人、店员、游客交流，获取一手信息。
注意：不要凭空杜撰。评审人员可轻易分辨内容是否源自真实实践。
紧盯用户需求
调研核心目标：搞清楚用户真正喜欢什么、需要什么。
通过观察、问卷、简短访谈收集真实反馈。
了解用户对传统IP的认知程度，以及接受什么样的年轻化表达。
只有基于真实需求做的设计，才能在答辩时讲出令人信服的理由。
关注落地可行性
评审越来越看重可落地性。调研阶段就问自己三个问题：
工艺：现有工艺能不能做出来？
成本：目标用户愿意为此买单吗？
量产：小批量试产是否可行？有无供应链资源？
让设计不止于图纸，而有潜力变成货架上的真实产品。这一点，往往是答辩中拉开分差的关键。
PART 03
TEAM MANAGEMENT 2026
团队管理：
能力匹配+节奏把控，才能走远
前面讲了选题、赛道、调研，但再好的项目，最终要靠人来落地。团队管理做不好，内耗就能拖垮一个潜力项目。
01
任务精细拆分：做擅长的事
团队配置需明确：视觉设计、产品建模、文案策划，各司其职。
干货建议：先确定赛道，再根据赛道要求梳理成员专业技能——不要让人去硬凑赛道。
02
固定交流机制：你敢问，我敢带
每周固定时间集中讨论，雷打不动
问题不攒着，随时提
指导具体到某个设计、某段文案怎么改
03
把控节奏：不让成员压力过大
刻意控制进度和任务量，不为了赶节点透支团队。
保证每人都有：
参与感：负责的部分被认真对待
成就感：完成的小节点能被看见、被肯定
管理不是管人，而是让对的人在对的位置上，用对的节奏往前走。
PART 04
RTHYTHM 2026
备赛节奏：不慌不乱
调研解决的是“做什么”的问题，备赛节奏则决定了“能否做好”。具体而言，以下是一条标准时间线：
赛前3-4个月：组队+选题，确定方向、盘点资源
赛前2-3个月：实地调研，收集数据
赛前1-2个月：方案设计+反复打磨
赛前2周：模拟答辩，严格控制时间、精炼表达
实用建议：模拟答辩至少做3轮，回听录音，便可发现很多自己未曾察觉的逻辑漏洞。
LATE STAGE 2026
三条血泪忠告
很多队伍在备赛中有着前期一鼓作气，后期力不从心的通。
因此有三件事值得留意：
第一，每次调研后当天整理笔记，拖延过久容易遗忘细节；
第二，方案每改一版都标好日期和版本号，避免后期混乱；
第三，赛前至少做两次完整的模拟答辩，找不熟悉项目的人来听，他们能发现你发现不了的问题。
END
备赛是一个不断试错、反复打磨的过程。以上来自真实参赛团队的复盘经验，未必能直接帮你拿奖，但至少可以帮你少踩几个坑、少走几步弯路。希望这份从0开始的实战复盘，能让各位接下来的备赛之路提供一点实在的参考。
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来源 |无锡太湖学院竞赛精英社
校对 | 龚梦瑶 吴思宇
文案撰写 | 刘永浩
文字排版 | 于婉钰
审核 | 潘湉
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