600场活动点燃温州园博园，第139届广交会让广州酒店搜索暴涨86%，五一境内游预订已同比增长10%……2026年4月15日，中国文旅市场多点爆发！
这一天，三大盛会同日启幕（园博会、广交会、电影嘉年华），百亿级招商签约落地（海南19.68亿、六安43.99亿项目库），资本市场上旅游股集体拉升（丽江股份涨停、携程涨超5%），更有天津东丽湖大型文旅综合体启动改造、京津冀周末度假目的地加速成型。
无论你是文旅从业者、投资者，还是计划五一出行的人，下面涵盖大型活动、产业招商、重大项目、市场趋势四大板块——都能帮你快速抓住行业脉搏。
大型文旅盛会与活动开幕
第十五届中国国际园林博览会在温州开幕
600场活动打造“山水灵运”城市嘉年华，4月15日，第十五届中国国际园林博览会在温州正式开幕，以“山水灵运·园梦千年”为主题，持续至7月。期间将举办超过600场形式多样、内容丰富的文化活动，覆盖全园、贯穿全程，打造集园林艺术、文化演艺、国际交流、亲子互动、科技体验于一体的城市嘉年华。
法国巴黎园、意大利米兰园等国际展园带来异国风情表演与市集体验，“未来已来”机器人演出互动展现科技与园林的跨界融合。瓯越园、杭州园、宁波园等国内展园带来超170场非遗项目展演。
第139届广交会在广州开幕，带动本地商旅市场升温
会展经济拉动广州文旅消费显著增长，4月15日，第139届广交会在广州开幕，迅速带动本地商旅市场升温。同程旅行平台数据显示，近一周内以广州为目的地的搜索热度环比上月增长86%，广交会期间广州酒店预订热度同比增长16%，展馆附近部分酒店已显示订满。
景区门票预订热度同比增长19%，热门景区包括广州长隆欢乐世界、长隆野生动物世界、广州塔、珠江夜游等。广州文旅市场同步推出创新体验：广州塔举办“人类未来音乐会”及沉浸式情景剧，推出串联近20个地标的双层文旅巴士专线。
2026西安丝绸之路国际旅游博览会将于4月17日开幕
“丝路链接世界·共创文旅未来”，首次牵手非洲国家。2026西安丝绸之路国际旅游博览会将于4月17日在西安国际会展中心启幕，以“丝路链接世界·共创文旅未来”为主题。本届展会吸引埃塞俄比亚（主宾国）、乌拉圭、新加坡等18个国家和地区，以及广东、浙江、宁夏等20个省（区、市）代表团及793家企业参展参会，展览总面积3.2万平方米。
展会首次将国际合作版图拓展至非洲，成为最大亮点。展会划分交流合作馆和产业融合馆，将举办“一带一路”旅游发展交流活动、多场精品专场推介及专属文创市集，全程面向公众免费开放。
“电影文化嘉年华”在宁波天一广场启幕
国内首个电影工业体验场景与“跟着电影赏非遗”文创市集结合，4月15日至19日，电影文化嘉年华在浙江宁波天一广场举办。活动汇聚国内近20家电影工业巨头，带来多项全球首创前沿技术，打造“人人都能玩的电影梦工厂”。
同时，来自全国19个省（市、自治区）的数百位非遗代表性传承人的近千种文创产品集中亮相，形成电影工业体验与非遗文创相结合的特色文旅活动。
产业招商与投融资活动
海南自贸港全球产业招商大会旅文广体消费专场签约超19亿元
“赛事+招商+消费”三位一体，签约14项总金额19.68亿元，4月13日，第二届海南自由贸易港全球产业招商大会旅文广体消费专场招商活动在海口举行，以“旅文广体汇智聚资 自贸港上共筑未来”为主题。海南长影奇幻乐园、海口观澜湖旅游产业园、儋州海花岛旅游产业园等重点旅文项目相继亮相。
签约项目涵盖文旅融合、体育赛事运营、休闲度假等领域，共计14项，签约总金额19.68亿元，包括海南省旅文厅与岭南集团、京东文旅等达成的4项战略合作协议。三亚亚沙会“跟着赛事去旅行”活动同日启动。
六安“十五五”文旅重点项目在上海首发签约
沪六对口合作从活动引流迈向产业深耕，4月10日至11日，2026上海·六安文旅嘉年华之“邀春山”专场推介活动在沪举办，“十五五”六安文旅重点招商项目重磅首发。截至2026年一季度，六安纳入省“双招双引”平台文旅项目41个，总投资达43.99亿元；11个项目跻身市亿元以上重点项目库。
重点项目涵盖六安汉代王陵考古遗址公园（总投资9.08亿元）、金安区龙穴山国漫IP项目、霍邱安阳云境康养旅居项目等，覆盖红色传承、生态观光、温泉康养、运动休闲等多元业态。
重庆发布2026年第一批向民间资本推介文旅项目
四大前沿领域11个项目总投资超19亿元，重庆发布2026年第一批向民间资本推介项目，涉及四大前沿领域11个项目，总投资超19亿元。
推介项目涵盖多个文旅相关领域，旨在进一步激发民间资本参与文旅产业发展的活力。
重大项目开工与进展
天津东丽湖启动大型文旅综合体改造
盘活闲置地标，打造京津冀周末度假目的地，天津东丽区以创建国家级旅游度假区为契机，对闲置十年的朗钜温泉谷（约5万平方米）进行整体盘活，将其打造成集温泉康养、沉浸式演艺、体育运动、餐饮会议、酒店住宿于一体的大型综合文旅项目，规划160间客房。
项目今年上半年启动改造，2027年上半年开门迎客。同步推进10条道路建设，年底前将大幅缓解旺季交通拥堵问题。
文旅市场与行业趋势
“五一”假期境内游预订猛增，旅游消费向“体验式”转型。
4月15日消息，随着“五一”假期临近，境内游预订大幅增长。途牛数据显示，“五一”团期境内打包旅游产品预订出游人次同比增长10%，自驾游预订人次同比增长超50%，自由行同比增长近20%，境内酒店预订人次同比增长超10%。
北京领跑热门目的地，上海、成都等传统旅游城市紧随其后。受中东出境游客群回流影响，新疆、云南、四川等西部目的地热度显著提升。日照、丽水、开封、北海等小众目的地预订出游人次也出现明显增长。
京津冀将打造周末度假目的地
新文旅项目接连落地，建设高品质生活样板区。4月15日消息，京津冀区域正在打造周末度假目的地和高品质生活样板区，新学校、新菜场、新文旅项目接连落地。
区域文旅协同发展进入新阶段，多个大型综合文旅项目正在推进中，满足家庭亲子游、年轻人打卡、短途度假等多种需求。
