乘势出海!2026中国品牌出海博览会发布仪式在海口举办

4月14日，2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）发布仪式在海口举行，品牌联盟董事长王永和海南省商务厅副厅长李枝平，全国人大代表、阳江十八子集团总经理李积回，海南航空副总裁丁国清，创维集团首席投资官曲婉菲等近百位有关领导、企业家及媒体记者共同见证了出博会的扬帆启航。

会后，海南省委副书记、省长刘小明会见了由品牌联盟董事长、中国品牌节主席王永率队的出博会企业家代表团一行，双方围绕共同办好出博会、深化品牌培育和推广合作、助力更多企业借“港”出海等议题进行了深入交流。

李枝平在致辞中表示，海南自贸港正以“零关税、低税率、简税制、更自由”的政策优势，成为中国品牌链接全球的最佳窗口。2026出博会已列入海南省年度重点支持会展项目，省商务厅将全力支持出博会办成高水平、高质量、高影响力的品牌盛会，聚焦跨境电商、国际采购、品牌展示、产业招商四大方向，为参展企业提供全链条服务，助力更多中国品牌借道海南、走向世界，让海南成为中国品牌扬帆出海的策源地、集散地与首发地。

随后，王永从出博会举办的背景、展会介绍与规划以及如何参与等三方面向与会嘉宾作了详细介绍。他指出，在全球数字经济发展与“双循环”格局持续深化的背景下，出海已成为中国品牌实现高质量增长的必然选择，“出博会应运而生”。海南凭借面向东盟的战略支点地位、自贸港“零关税”等政策红利以及6小时亚太经济圈的独特区位优势，正成为中国品牌走向世界的重要跳板。

与此同时，随着东南亚等国家制造业快速发展，中国企业的成本优势正逐步减弱，企业亟需从“性价比”向“心价比”转型，才能获得稳定的用户黏性和可持续的利润空间。海南自贸港作为国家对外开放前沿，毗邻东盟，是中国-东盟合作的重要支点，也是连接东南亚、南亚、大洋洲及欧洲的重要枢纽，在此举办大型出海品牌展会恰逢其时。

“让世界爱上中国品牌，让海南成为全球品牌的首选跳板。”王永表示，品牌联盟成立于1996年，是一家以“赋能中国品牌”为使命的受人尊敬的品牌链接与价值提升平台。公司发起并主办的中国品牌节始于2006年，至今已在数座城市连续成功举办19届，单届最高规模达2万人次，4次登陆央视《新闻联播》，影响覆盖全国超10亿人次，被誉为“中国品牌界的奥运会”。凭借丰富的资源积淀、专业的团队力量以及成功操盘大型品牌盛会的深厚经验，品牌联盟完全具备担纲出博会举办的专业实力与卓越的组织能力，能够为出博会的成功举办提供坚实有力的保障。

“出博会的定位是‘建品牌、拓渠道、获投资’，我们要让每一位参展商都能在这里找到走向世界的路径。”王永强调，出博会对标上海进博会，着力打造“一进一出、一南一北、一官一民”的新格局，实现从“产品出海”到“品牌出海”的跃迁，从“单一交易”到“生态共建”的升级。

全国人大代表、阳江十八子集团有限公司总经理李积回作为优秀出海品牌代表分享了这家深耕刀剪领域七十余载的“中华老字号”企业的出海实践。他表示，阳江刀剪产业集群出口量已占全国总量的85%，十八子作产品远销全球30多个国家和地区，企业正通过“品牌出海、标准出海、渠道出海”三大方向同步推进，以标准引领突破贸易壁垒，推动传统制造业向国际化、高端化转型，并期待借出博会平台实现抱团发展、联合出海。

创维集团首席投资官、创维光伏董事兼执行总裁曲婉菲则介绍了创维从家电巨头向新能源科技集团转型的全球化布局。创维光伏已将海外业务总部落户海口，依托自贸港政策实现产值4.5亿元、贡献税收超2300万元。她表示，创维正在积极出海，“让每一缕阳光都发挥价值（Make Every Ray of Sunshine Count）。 ”

出博会执行秘书长、深圳前海世贸国际展览董事长曹永赋作为合作伙伴介绍了出博会的市场化运作模式。他指出，出博会以“政府支持、市场运作”为原则，与政府主办展会形成差异化，海南省政府各部门的开明态度为市场化办展提供了有力保障。曹永赋介绍，出博会期间将与中国品牌国际化论坛等系列活动并举，省商务厅、教育厅、旅文厅、妇联、工商联、总工会等多个部门均已提出专题活动方案，形成“展中有展、会中有会”的丰富格局。在买家邀约方面，组委会将通过广交会采购商资源、知名商贸平台渠道、中国国际商会全球渠道以及海南各部门驻外渠道，全力实现超万名专业买家的邀约目标。

世界绿色设计组织绿色生活方式委员会主席、高定俱乐部创始人张传喜则表示，中国制造业优势明显、品质持续提升，优秀品牌众多，从低附加值贸易向高附加值贸易、从“性价比”输出向“质价比”输出转型趋势明显，更多细分领域的隐形冠军企业亟需出博会这样的国际化展示平台。“出博会，链全球。”张传喜表示，海南独特的地理位置和自贸港政策优势使出博会占据了天时地利，对东南亚、中东、中亚及俄语地区商贸将产生深远影响。

尚格会展集团董事长、中国国际商会会展工作委员会副主席张珺介绍道，作为深耕会展领域30余年的民营会展企业，尚格会展始终与产业同行、与时代同频，首创连锁办展模式，市场化运作经验丰富。海南自贸港在“品牌出海”会展经济中拥有独特的政策高地优势与区位优势，尚格期待与出博会携手，将在智慧、绿色出行板块开展深度合作，助力中国汽车品牌出海。

中央广播电视总台《出海记》运营负责人、中视影光传媒集团总经理李虎表示，为解决中国品牌在海外传播的痛点，中央广播电视总台创新推出融媒体传播项目《出海记》，依托总台的融媒体矩阵及覆盖全球的传播网络，向世界讲好中国故事，助力构建可信、可爱、可敬的中国形象。双方合作将共同构建中国品牌出海的传播矩阵，以国家级媒体视角为中国品牌国际化赋能。

随后，参会企业代表纷纷表达了对出博会的期待与支持。

金意科技集团、海南华研胶原科技股份有限公司董事兼总裁黄姗表示，将以出博会为契机，持续深化全球布局，打造国际一流的多肽产业供应体系，让源自海南的大健康生物科技汇聚全球消费者。

香港目色眼镜集团董事长周学敏表示，中国是眼镜生产大国，但真正走出去、在海外被认知的中国眼镜品牌并不多，所以目色眼镜想带着中国的品质、东方的设计真正走出国门，让全球消费者带上中国自己的好眼镜。

海南省室内装饰协会会长王抒、海南省休闲农业协会执行会长兼秘书长吕静等支持单位代表也纷纷表示，将充分发挥各自行业资源优势，为出博会成功举办贡献力量。

在全体嘉宾的见证下，居然智家新零售集团股份有限公司海南分公司总经理隋一航、中央广播电视总台《出海记》运营负责人李虎、珠海格力电器股份有限公司海南公司市场部总监史小兵、深圳市前海世贸国际展览有限公司董事长曹永赋、世界绿色设计组织绿色生活方式委员会主席张传喜、香港目色眼镜集团董事长周学敏与出博会组委会举行了签约仪式，标志着各方将围绕参展、媒体传播、资源对接等方面展开深度合作，携手构建中国品牌出海的高能级生态圈，共同以展会为支点撬动全球市场新机遇，为中国品牌走向世界舞台中央注入强劲动能。

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此外，现场记者围绕出博会战略考量、海南自贸港会展经济优势以及企业出海实践等话题踊跃提问。

王永在回答记者提出的企业如何从“卖货思维”转向“品牌思维”的问题时表示，中国企业品牌出海应遵循从“走出去”卖产品、到“走进去”融入当地产能与资本、再到“走上去”以自有品牌主导市场的三阶段规律，关键突破在于转变思维模式，从只负责制造的“秘书模式”升级为掌握设计、研发与渠道主导权的“首长模式”，真正输出品牌、设计与知识产权。

本届出博会专门设立出海服务专区，整合金融、人才、供应链、物流及本地法律等资源形成系统化顾问团，帮助企业从单纯出口数据转向品牌与价值的整体出海。同时他强调，企业须立足自身比较优势与核心竞争力，并非所有产品都适合出海，唯有找准定位并辅以完备的配套服务，方能切实提升海外消费者的品牌认知与成功率。

曲婉菲在回答关于选择海南作为出海桥头堡的考量时表示，自贸港的跨境金融政策、高效的企业服务以及面向东南亚的市场辐射能力是创维光伏落户海南的关键因素，出博会将为企业向海外采购商展示产品和技术提供重要窗口。

作为中国首个聚焦品牌出海的国家级大型展会，出博会将与进博会形成“一进一出、一南一北、一官一民”的战略呼应格局，二者互为补充、相得益彰，共同构建中国高水平对外开放的展会矩阵。随着海南自贸港封关运作的深入推进，出博会依托海南这一政策高地与战略支点，将为中国品牌走向世界提供更加广阔的舞台。2026年10月20日至22日，让我们相约海口，共同见证中国品牌乘势出海、闪耀全球的光辉时刻。

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 编辑 | 路瑶  校对 | 邹馨仪 李茜