判决要求被告中黔酒业立即停止生产、销售侵权产品，粤黔商行立即停止销售侵权产品；被告中黔酒业自判决生效之日起十日内赔偿原告贵州茅台经济损失及合理维权支出共计人民币100万元。
此外，近日，富邑葡萄酒集团在中国针对厦门瑞吉斯国际贸易有限公司所销售的侵权品牌“星瑞奔富”发起的诉讼取得胜诉。法院判决被告应立即停止所有侵权行为，包括立即停止在葡萄酒商品上使用包作为舍得酒业利润的主要来源之一，次高端的持续发力为其提供了充足的动力来源。
8月26日，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布了2019年半年度报告。报告显示，2019年1—6月，舍得酒业实现营收12.21亿元，同比增长19.87%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.81亿元，同比增长42.17%。
舍得酒业业绩的持续攀升，得益于其次高端核心产品舍得系列的快速成长。据中原证券研报显示：2015年以来，舍得系列酒的销量大幅度增长：2017、2018年，舍得系列酒的销量分别增长28.8%和21.8%，截至2018年，舍得系列酒的销量达到约5000吨。加上近年来消费的持续升级，和舍得酒业的营销刺激，舍得酒业正在享受难得的次高端红利。
舍得系列累计销售近5000吨，“舍得进、沱牌退”正在进行
半年报显示，舍得酒业今年1—6月实现中高档酒10.01亿元，同比增长22.72%；中低档酒销售2745万元，同比增长3.63%，酒类销售合计实现10.29亿元，同比增长22.12%。其中，批发代理销售10亿元，同比增长20.43%；电商渠道销售2880万元，同比大增137.23%；省内市场实现销售2.71亿元，同比增长16.70%；省外市场实现销售7.30亿元，同比增长21.88%。
今年上半年，舍得及营业酒类产品新增经销商159家，退出经销商69 家，共有经销商1720 家，较2019年第一季度增加82家。
有行业观察者认为，天洋入主后，舍得酒业的业绩增长得益于次高端核心产品舍得系列的快速成长。有经销商表示，这个销量在次高端已经不易，市场的入口正在打开，舍得酒业还有较大的成长空间。
中原证券认为，这个业绩的取得，是与舍得酒业的营销策略和消费市场的变化均有关系。一方面，舍得酒业力图拔高产品结构和品牌定位，在渠道和宣传的辅助下，通过营销资源的投入，推动代表公司高度的“舍得”系列酒大幅增长；另一方面，经过2012年至2015年的调整，市场重拾白酒消费升级，对中高档的白酒需求空间再次打开，舍得酒业的营销策略迎合了市场的变化。
相比之下，舍得酒业的沱牌系列的销售占比正在逐步降低：2017年销量减少58.11%、2018年再减少27.08%，截至2018年，沱牌系列酒的销量为7203.83吨，较2016年减少了2/3。相比2016年的11%，2018年舍得系列在舍得酒业的销量结构中的占比已经达到了40%。
的确，近年来随着舍得系列的逐步走高，沱牌系列在舍得酒业的营收和利润贡献率较低，尤其是利润方面，并不符合舍得酒业的长远发展，进而削减了对中低端产品的产出和投入力度，意在实现资源的聚焦，这样既节省了营业性成本，又提升了产品利润，更加符合名酒品牌的发展趋势。
25亿定增资金助力营销，舍得加速推进产品与市场建设
3月1日，舍得酒业公布定向增发预案，拟以不低于定价基准日前20个交易日交易均价的90%的价格，向沱牌舍得集团等不超过10名的特定合格投资者发行不超过6675千万股，合计募资不超过人民币25亿元。此预案已于8月2日获得证监会的审核通过。
据了解，在此次所募集的25亿资金中，其中约10.05亿元用于酿酒配套工程技术改造项目，4.25亿元用于营销体系建设项目，约3.20亿元用于信息化建设项目，其余7.5亿元用于补充流动资金，以提升舍得产品品质、生产运营效率和品牌文化影响力，全面提高舍得酒业的市场竞争力。
而与此相对应的，为进一步激发舍得酒业员工的主观能动性，提升舍得酒业核心管理层的战力，2018年11月底舍得对通过一次性授予限制性股票激励的方式，对421名舍得酒业中高管及核心骨干员工进行股权激励，以有效地将股东利益、公司利益和核心团队利益结合在一起，使各方共同关注舍得酒业的长远发展，提升其市场竞争能力与可持续发展能力。
近一年来，舍得酒业披露目标、员工配股、定向增发，一系列的动作被视为催动舍得酒业进一步发展的营销组合拳。九度智力集团董事长马斐在接受酒业家记者采访时表示，当前白酒行业正在进入品牌的聚合时代，消费者向头部品牌集中、向名酒集中、向省级龙头品牌集中。包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等名酒品牌均在蓄积力量、逐步发力。而包括舍得酒业、水井坊等在内的次高端名酒品牌也在趁机聚拢消费人群，提升自己的品牌势能，建立自己的消费防线。
天洋入主舍得酒业后所做的努力也得到了回报，市场得到了长足的发展。酒业家记者了解到，2016年舍得酒业的省外销售占到了其总销售额的70%，这一比例在2018年更是达到了75%。而舍得酒业过亿元的市场有成都、川渝、京津冀、东北、山东和河南等市场，其中东北、河南、四川和华南等几个区域销售增长较快，增长率达到了30%—70%。
“全力出击，舍得酒业已在路上。”有舍得酒业大本营市场遂宁的经销商向酒业家记者表示，舍得酒业正在发力营销，全面加强市场、产品和组织建设，力争如期完成百亿目标。
