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贵州老名牌-怀庄酒业的前世今生,品牌战略布局和市场规范化 后面的路应该怎么走?

作者:本站编辑      2023-05-11 17:32:29     39

贵州怀庄酒业集团有限责任公司组建于1983年,是中国酒都酱香型白酒原产地——贵州茅台镇建厂最早的民营酿酒集团企业。集团公司总部位于仁怀市茅台镇怀庄路009号, 以生产酱香型白酒为主,是集产、供、销于一体的实体酒类集团企业。而独资的3个规模酿酒基地分布在茅台河东西两岸,分别为茅台镇怀庄路009号集团公司总部;仁怀名酒工业区合马酿酒基地;仁怀名酒工业园配套产业区坛厂包装仓储基地。2017年入选第二批“贵州老字号”企业。

产品主要有怀庄牌怀庄系列酒,秉承其中国传统工艺的一贯特色,运用酿造者神奇的智慧,提高粱之精,取小麦之魂,采天地之灵气,捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。在中国数千年的文明历史发展史中,酒已有相当悠久的历史,酒与文化同步发展,盛名于世。

董事长陈果现任仁怀市政协常委、仁怀市酿酒工业协会副会长、茅台镇商会会长。中华人民共和国农业部授予第四届、第五届“全国乡镇企业家”荣誉称号;贵州省委、省人民政府授予“贵州省优秀乡镇企业家”荣誉称号;2005年贵州省人民政府授予“贵州省劳动模范”称号。

近三十年来,集团公司取得稳健、长足发展。这得益于贵州省委、省人民政府长期以来关心和重视茅台酿酒产业发展,得益于仁怀市委、市人民政府“品牌强市”战略的大力扶持,得益于占据茅台镇得天独厚的气候、土壤、水质等酿酒优势资源。经遵义市人民政府、仁怀市人民政府综合考核,集团公司被评为遵义市五强白酒企业、中国酒都仁怀市十强民营白酒企业、中国酒都仁怀市十强民营白酒品牌企业。集团公司以生产酱香型白酒为主,独资的四个规模酿酒基地分布在茅台河东西两岸。

产品以茅台镇本地优质糯高粱、小麦、茅台河水配以“怀庄泉” 天然优质地下泉水为原料,严格按照茅台镇酱香型白酒传统工艺精心酿制,曾先后荣获省企“金凤杯”奖、中国名优食品博览会金奖。主导产品:赖茅世家(酱霸天下)系列酒,“怀庄牌”怀庄系列酒、茅宴系列酒、百年鸿福系列酒、亮剑军酒、红旗国酒等,畅销全国各地并出口东南亚部分国家和地区,深受消费者好评。

中华人民共和国农业部授予“全国诚信守法乡镇企业”荣誉称号;贵州省委、省人民政府六次授予“精神文明建设工作先进单位”和“先进企业”。党支部经遵义市委考核确定为“遵义市非公有制企业党建工作示范点”。工会经贵州省总工会考核评定为“贵州省模范职工之家”。集团公司成立至今荣获国家(部)、贵州省、遵义市、仁怀市、茅台镇表彰100余次。

贵州怀庄酒业经过38年沉淀及蜕变,在陈果董事长、陈启龙总经理及怀庄团队一位位优秀人员的的协作下,文化不断积淀,技术的不断创新,既树立了怀庄的品牌形象也坚守了酿酒人的赤诚之心。而这次怀庄大单品的推出不仅适应当下的健康需求、高品质的酱酒带来的市场,也回馈了多年来一直支持怀庄酒业的消费者和引领者。

在白酒圈子里面的成功背后,必然会有不断地抄袭,怀庄酒在白酒介从低端华丽的包装发生蜕变,在酱酒市场火热的茅台镇,不断涌入很多抓住时代红利的商客,用简单而易得的方式获取到利益条码之后,后面再到自己的市场上遍地开花,以假乱真,以假当真的方式牟取利益,这也是很多商客看见茅台镇的红利之后,不断涌入带来的结果。加之仁怀本地销售行业从业者的素质和专业度上的不足,在我了解到的仁怀,很多销售者更多牟取短时间的暴利,而丧失了职业素养的不乏占多数,从我身边从0-1的过程成功的人有很多,但是从1-0过程失败的,也不乏少数,更多是牟取暴利之后的肆意消费,给自己的财运带来了巨大的消耗,从而一蹶不振。

而如今白酒圈子的重做,省里将仁怀市白酒行业发展划为省中心发展计划方阵,将仁怀市列为核心产区,在赤水河流域众多产区中脱颖而出,金沙,习水,赤水,泸州等,仁怀市无疑成为中心,产量大幅度提升,而且大资本也在不断入驻,正是在如此态势之下,仁怀市政府看见了行业必须整顿,目前行业重做后,5月10日,仁怀市人民政府宣布,在这一轮聚焦白酒行业“低小散弱”问题,深入推进“三个一批”治理工程过程中,全市清理整治退出一批,关停白酒企业(作坊)622家,已签订退出协议304家,填埋窖池261家2977口;就地改造提升一批,完成“四改”企业799家,验收合格728家;兼并重组做大一批,将规模不达标企业纳入兼并整合对象,已完成兼并整合51家,正在推进兼并重组试点区域了个。

目前怀庄酒业公司在陈果董事长的带领下步入高峰,但是也看见了发展中的弊病,目前公司也在大力删减条码批示,撤去很多不符合市场需要的产品和企业,加上核心单品的发展战略方针,怀庄酒业的未来必然是品牌竞争以及企业精神之争。

怀庄大单品:背靠贵州老字号标识

怀庄淳享.天行健

怀庄淳品.尚品

怀庄淳色·黑淳

中国酒业协会官方数据显示,2020年全国酱香型白酒总产能约60万千升,同比增长约9%,销售收入1550亿元,同比增长14%,实现销售利润630亿元,同比增长约14.5%,产量、销售、利润均高于白酒行业平均水平。在利益的背后也希望大家能理性,也希望众多酒友认准品牌,认准人。祝大家身体健康,万事如意!

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