杂志，这个上世纪的产物，尤其是时尚杂志、体育杂志、电影杂志，这些在2000年以前可是珍贵的东西，虽然不至于用“爱不释手”来形容，但一份精美的杂志，总会让人多看两眼。时代不同了，现在人们的阅读方式主要依赖电子产品，杂志也变得“门前冷落车马稀”。
西班牙语杂志《滚石》和著名啤酒品牌百威，联合发起了一个音乐月刊杂志，名字叫做《BugMad》，而这本杂志的载体就是百威12听装产品的外包装。
是的，没有错，就是百威啤酒“瓦楞纸”的那个外包装。是不是很酷？反正是有些意思。
百威和音乐有着很深的“渊源”，无论国内国外，这个啤酒品牌和很多著名的音乐人都有联动，邀请歌手代言。他们也一直致力于为更多地下艺术家带来灵感和机会。
“我们一直很喜欢音乐杂志，而且就在不久前，它们还是发掘新艺术家的主要媒体，”策划这一项目的负责人表示：“而百威作为世界上卖得最好的啤酒之一，我们想，为何不和出版业合作呢？”
就这样，《BudMag》诞生了。首期计划发行10万份，介绍音乐人Nath, Kapo, Benú和Sai。
消费者并不需要额外为“杂志”付费，只需要购买一箱12听装的啤酒，拆开外包装就可以变成《BudMag》杂志，可以边喝啤酒边欣赏杂志内容。
这样的创意方式对百威来说没有增加额外成本，还可以帮助音乐家、流行音乐人宣传口碑；对新的音乐人来说可以借助百威的背书，扩大宣传和影响力；对消费者而言，同样的价格，可以额外获得一份音乐杂志。
真是一举三得！这样的创意方式，看似微不足道，确是妥妥的微创新，因为成本很小，好处很大。
